Британский рекламный надзорный орган запретил рекламу спортивных бюстгальтеров Adidas
Реклама Adidas, выпущенная ранее в этом году, была запрещена британским надзорным органом за рекламой после жалоб на то, что показ обнаженной груди объективировал женщин. Реклама была создана для того, чтобы привлечь внимание к широкому разнообразию форм тела, для которых предназначены спортивные бюстгальтеры, но откровенная нагота и тот факт, что изображения могли видеть дети, противоречили британским правилам. ASA заявило, что реклама была проблемой из-за того, что “сексуализировала [женщин] и сводила их к частям тела”.
Это постановление действительно вызывает вопросы о том, проводит ли надзорный орган достаточное различие между очевидным сексуальным содержанием и изображениями, прославляющими разнообразие телосложения. Кампания вызвала 24 жалобы в ASA, и Adidas выступила в свою защиту, заявив, что фотографии не должны были быть беспричинными или сексуальными, а были направлены на то, чтобы “отразить и прославить различные формы и размеры и проиллюстрировать разнообразие”.
Изображения также были обрезаны таким образом, чтобы невозможно было идентифицировать отдельных женщин, поскольку все принимавшие в них участие были добровольцами и поддерживали общие цели кампании. Компания также заявила, что намеренно избегала размещения плакатов и рекламных щитов вблизи мест, где их могли бы увидеть школьники или религиозные группы.
Смотрите также:
Ирина Шейк вернулась к участию в кампании Self-Portrait AW22 http://stroybud.com/irina-sheyk-vernulas-k-uchastiyu-v-kampanii-self-portrait-aw22/.
Интересности на тему: При крупном запуске Mulberry линия Lily станет углеродно-нейтральной
Классные советы в статье "Брунелло Кучинелли о поддержке инициативы принца Чарльза по устойчивому развитию рынков" здесь.
Но ASA добавило, что “мы отметили, что в рекламе основное внимание уделялось груди, а самим бюстгальтерам уделялось меньше внимания, о которых говорилось только в сопроводительном тексте. Поскольку реклама содержала откровенную обнаженную натуру, мы сочли, что она требует тщательного таргетинга, чтобы не обидеть тех, кто ее просматривает”.
