Британские покупатели уходят от реальности, покупая «маленькие поблажки» — отчет
Часто говорят, что в трудные времена продажи губной помады стремительно растут. И в подтверждение этого давнего утверждения, как показывают новые исследования, население Великобритании продолжает заботиться о себе во время нынешнего кризиса стоимости жизни. В рамках растущей тенденции, получившей название “дофаминовый стиль одежды”, исследование, проведенное по заказу онлайн-ритейлера моды, красоты и стиля жизни LTK, показало, что за последние шесть месяцев 59% людей приобрели вещи, которые вызывают у них "чувство бегства от реальности".
И это касается стремительного роста спроса на одежду ярких цветов. Исследование YouGov, в котором приняли участие 2000 взрослых британцев, показывает, что в прошлом году покупатели искали “небольшие поблажки, которые помогли бы им поднять настроение и отвлечься от повседневных проблем во время экономического спада”.
Около 20% покупателей, которые заявили, что сейчас тратят на косметические товары больше, чем за последние шесть месяцев, отметили, что они делают это “как мгновенный и экономичный способ поднять себе настроение”. Из общего числа британских покупателей 42% заявили, что потратили бы более 30 фунтов стерлингов на товар, который доставляет им удовольствие.
Компания LTK заявила, что этот вывод подтверждается данными discovery trends, опубликованными на ее торговой платформе, которые показывают рост запросов на средства по уходу за кожей на 93% по сравнению с предыдущим месяцем, а также рост запросов на тональный крем на 1500% и лак для ногтей на 900% за тот же период времени. Основные потребительские тренды LTK показывают, что по сравнению с предыдущим месяцем количество запросов на "яркие" вещи увеличилось: "лимонно-зеленый" - на 5000%, "желтое платье" - на 1000%, а "розовая рубашка" - на 1100% по сравнению с предыдущим месяцем.
Данные исследования также показывают, что в топ-10 товаров, приобретенных в этом году, на сегодняшний день преобладают косметические средства, включая тональный крем Nars и увлажняющий крем Look Fantastic X Sol Janeiro. В 2021 году 10 лучших товаров, которые были приобретены, были в большей степени связаны с фитнесом и оздоровлением, а кроссовки и леггинсы Nike вошли в пятерку самых популярных товаров, приобретаемых из-за повышенного внимания к фитнесу во время пандемии.
Среди покупателей, которые за последние три месяца стараются тратить меньше, чем в это же время в прошлом году, два наиболее важных фактора при покупке товаров для себя - это ощущение, что они купили качественный товар (51%), или осознание того, что у них выгодная цена, или что они сэкономили деньги (62%). “Это показывает, что покупатели более взвешенно относятся к своему покупательскому поведению, выбирая товары, которые являются настоящими инвестициями и выгодны с финансовой точки зрения”, - отметили в LKT. Между тем, в отчете утверждается, что 80% потребителей получают столько же удовольствия от покупки любимого товара стоимостью менее?15, сколько от покупки любимого товара стоимостью до?250. И хотя в настоящее время люди испытывают трудности, многие по-прежнему проявляют щедрость: недавно 36% из них потратили деньги на подарки другим людям. 44% опрошенных заявили, что при планировании праздничного сезона они будут уделять меньше внимания приобретению дорогих рождественских подарков и будут покупать более значимые предметы первой необходимости для своих близких.
Смотрите также:
Новая кампания Monsoon посвящена происхождению ритейлера http://stroybud.com/novaya-kampaniya-monsoon-posvyashhena-proishozhdeniyu-riteylera/.
Интересности на тему: Boots запустит онлайн-маркетплейс следующей весной
Классные советы в статье "Оливье Тейскенс начинает сотрудничество с Bourrienne Paris X" здесь.
Социальные сети играют важную роль в покупательском поведении потребителей. Исследование показало, что 43% опрошенных потребителей говорят, что на их покупательские привычки влияют влиятельные лица в социальных сетях, поскольку они “с большей вероятностью купят что-то, чем поделились в Интернете”. “За последний год шопинг значительно изменился, и мы убедились от создателей LTK, что потребители находят способ ориентироваться в текущей экономической ситуации, покупая товары, которые дают им ощущение бегства от реальности”, - сказала Эмбер Венц Бокс, соучредитель и президент LTK. “Мы видим, что все больше и больше потребителей прислушиваются к советам создателей по разумным продажам и обращаются к ним за лучшими рекомендациями о том, как делать покупки умнее и экономичнее в это время”.
