Boots запускает бюджетный бренд в условиях кризиса прожиточного минимума
Для Boots эта неделя выдалась напряженной. Не успев объявить о запуске новой онлайн-торговой платформы, которая будет запущена следующей весной, британский гигант розничной торговли продуктами для здоровья и красоты выпускает на рынок широкий ассортимент бюджетных товаров. Все товары бренда "everyday" будут стоить 1,50 фунтов стерлингов или меньше, поскольку Boots пытается привлечь потребителей, снижающих стоимость жизни в условиях кризиса.
Бюджетный ассортимент из 60 наименований включает в себя большие флаконы шампуня и кондиционера за 75 пенсов, а также зубные щетки, очищающие салфетки и средства для мытья рук. По словам главы отдела красоты брендов и эксклюзивных товаров Boots Дженны Уиттингем-Уорд, новый бюджетный бренд позволит покупателям совершать “небольшие повседневные изменения, которые помогут сэкономить деньги”, оставляя их “чистыми и ухоженными", поскольку инфляция и цены продолжают расти. чувствую себя хорошо”. “В то время, когда многие люди сталкиваются с необходимостью выбирать между отоплением и питанием, и мы все готовимся к тому, что зимой нам придется туго, как никогда, мы предлагаем бескомпромиссный ассортимент, чтобы помочь покупателям”, - сказала она.
В Boots заявили, что бюджетный шампунь с манго и папайей и гель для душа “пикантный” с малиной и гранатом за 85 пенсов не разочаруют покупателей, а компания Whittingham-Ward отметила, что придерживается своего девиза: "если к нему прилагаются ботинки, значит, в нем есть все самое лучшее, что у нас есть". И по мере того, как кошельки клиентов становятся все туже, Boots отмечает, что за шесть месяцев компания также зарегистрировала 500 000 новых подписчиков на свою систему лояльности Advantage card - “самое большое количество новых пользователей за последнее время”, – говорится в сообщении ритейлера.
В июне Boots также объявила о замораживании цен на более чем 1500 товаров в связи с ростом издержек. Ритейлер установил фиксированные цены на популярные товары первой необходимости под собственной торговой маркой Boots как минимум до конца года. Компания Boots сообщила, что в ее портфолио товаров под собственной торговой маркой более 11 000 наименований, в том числе 100 наименований по цене?1 или меньше, при цене 1000 наименований?2 или меньше. Продажи косметики часто процветают в трудные экономические времена, когда небольшие предметы роскоши становятся способом побаловать себя для стесненных в средствах потребителей.
Смотрите также:
Кампании AW22 luxury рассказывают о том, как http://stroybud.com/kampanii-aw22-luxury-rasskazyivayut-o-tom-kak/.
Интересности на тему: При запуске Orelia &Co британский ювелир создает кураторскую платформу для инди-брендов
Классные советы в статье "ASOS предлагает Phipps от Nike заняться спортом на голову и на открытом воздухе" здесь.
Компания Boots заявила, что видит признаки этой тенденции: общие продажи косметических средств выросли на 14% по сравнению с прошлым годом, а спрос на парфюмерию вырос почти на пятую часть. Себ Джеймс, исполнительный директор Boots UK, добавил: “Продажи косметических средств в Boots продолжают расти, что говорит о том, что клиенты по-прежнему хотят побаловать себя новой косметикой, духами или средствами по уходу за кожей, несмотря на рост стоимости жизни. “Во время последней рецессии мы столкнулись с двумя вещами: во-первых, с ”эффектом губной помады", который заключается в решимости продолжать покупать маленькие лакомства, и, во-вторых, с увеличением расходов на собственный лейбл и рекламные акции", - добавил он.
