Beyond Yoga Выходит В Мир Розничной Торговли Со своими Собственными Магазинами
С момента своего основания в 2005 году Beyond Yoga продавалась только онлайн или в мультибрендовых розничных магазинах. Сейчас 17-летняя компания из Лос-Анджелеса закладывает основу для открытия собственных магазинов Beyond Yoga по всей стране. Но сначала все начинается с малого. В субботу компания athleisure откроет небольшой магазин в популярном торговом центре The Grove в Лос-Анджелесе, чтобы получить представление о том, какие товары хорошо продаются и как на них реагируют потребители. “Мы рассматриваем это как своего рода лабораторию”, - говорит Мишель Уолер, соучредитель и главный исполнительный директор бренда. Во всплывающем магазине площадью всего 200 квадратных футов, который открыт до 24 июля, будет представлен ограниченный выбор бестселлеров Beyond Yoga в широком ассортименте размеров - от XXS до 4X. “У нас под рукой будет специалист по фитнесу, чтобы люди могли подобрать подходящие фасоны, которые им больше всего подходят”, - сказал Уолер.
Для своего нового проекта Beyond Yoga представляет новый цвет под названием crisp heather lavender, который в настоящее время можно найти только в The Grove. Позже в этом году Beyond Yoga откроет свой первый полноразмерный магазин в Санта-Монике, а за ним последуют новые магазины в Калифорнии и за ее пределами.
Другие подробности не разглашаются. “Мы планируем расширить свою деятельность в тех областях, где у нас уже есть поклонники”, - сказал генеральный директор. Компания Beyond Yoga делает упор на физическую форму и комфорт для людей всех форм и размеров и была основана для пропаганды бодипозитива.
Бренд известен своими удобными и мягкими тканями, а также производством почти всего ассортимента леггинсов, топов, шорт и платьев в Лос-Анджелесе. По словам Уолера, одной из самых быстрорастущих категорий является одежда для беременных, которая будет продолжать расширяться, и в этом году к ней добавилась мужская одежда. “Многие женщины, которые делали покупки не только для занятий йогой, хотели видеть в своей жизни такие же маслянистые, мягкие и высококачественные товары для мужчин”, - говорит Валер.
В августе мужская категория товаров появится в других розничных магазинах с несколькими ключевыми партнерами, такими как REI, Scheels и Bloomingdale's. Расширение ассортимента Beyond Yoga стало возможным благодаря приобретению бренда Levi Strauss &Co. в прошлом году за 400 миллионов долларов наличными.
Это было первое приобретение Levi's под руководством генерального директора Чипа Берга, который работает в компании из Сан-Франциско уже 10 лет. В то время Берг говорил, что это приобретение вывело компанию в быстрорастущую и высокодоходную категорию спортивной одежды премиум-класса.
Ожидается, что выручка Beyond Yoga в этом году составит более 100 миллионов долларов. Представители Levi's заявили, что это приобретение имеет большой потенциал для прибыльного роста, выражающегося двузначными цифрами, благодаря расширению категорий, новым географическим регионам, местам розничной торговли и лучшей дистрибуции.
Смотрите также:
Драфт НБА 2022: Модные игроки одерживают победу над спортсменами http://stroybud.com/draft-nba-2022-modnyie-igroki-oderzhivayut-pobedu-nad-sportsmenami/.
Интересности на тему: Simon Property привносит цифровой поиск в торговый центр
Классные советы в статье "Converse и Barriers Выпускают первую капсулу для совместной работы" здесь.
Beyond Yoga продает в основном в США. В рамках сделки Beyond Yoga работает как независимое подразделение. “Они хотят, чтобы мы делали то, что у нас получается лучше всего”, - сказал Валер, основавший компанию вместе с Джоди Губер Бруфски, которая больше не работает в организации. Генеральный директор Beyond Yoga сказал, что Levi's помог своим опытом в области маркетинга, дистрибуции, розничных стратегий и человеческих ресурсов. “Очевидно, что работа с кирпичом и строительным раствором для меня совершенно в новинку”, - сказал Уолер. “Теперь мне помогает целая команда людей”.
