Акции L’Oreal падают, поскольку расходы на маркетинг снижают маржу
Акции крупнейшей в мире косметической компании L'Oreal упали в четверг, поскольку более высокие расходы на маркетинг оказали давление на прибыльность, превысив прогнозируемый рост продаж и доли рынка. Благодаря спросу в Северной Америке продажи косметического гиганта выросли на 11,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составили 9,09 млрд евро (10,40 млрд долларов), превысив прогноз аналитиков в 8,74 млрд евро, согласно опросу Refinitiv. Расходы компании на рекламу и промо-акции, за которыми внимательно следят инвесторы, немного выросли во второй половине года, в результате чего годовая операционная маржа составила 19,1%, что немного ниже рыночного консенсуса, приведенного аналитиками Credit Suisse в преддверии публикации результатов.
По состоянию на 09:25 по Гринвичу акции компании упали примерно на 3%, оказавшись в числе худших показателей французского индекса CAC 40, относящегося к голубым фишкам. Аналитики Evercore отметили, что прибыль во втором полугодии отстает от продаж, что привело к сокращению операционной маржи на 50 базисных пунктов.
"Отсутствие операционного рычага и, возможно, скромная отдача от повышения, что, в свою очередь, привело к росту продаж наравне с аналогичными показателями, могут свидетельствовать об уменьшении отдачи от дополнительного маркетинга (перерасхода средств)", - говорится в записке для клиентов. Хотя компания известна тем, что смотрит на вещи в долгосрочной перспективе и вкладывает средства в маркетинг, чтобы опередить конкурентов, инвестиции в рекламу стали "очень значительным шагом вперед на фоне гораздо более масштабных продаж", отмечают аналитики из Bernstein.
После сокращения рекламы и запуска новых продуктов, когда в 2020 году разразилась пандемия, L'Oreal в прошлом году возобновила расходы на маркетинг и новые продукты. Аналитики Credit Suisse заявили, что опасения по поводу замедления темпов роста в Китае "оправдались", хотя в заявлении компании, опубликованном в среду, говорится, что экономический рост в регионе по-прежнему на 50% превышает уровень, существовавший до пандемии.
Смотрите также:
Adidas представляет свою первую толстовку с капюшоном, изготовленную из волокон на основе древесины http://stroybud.com/adidas-predstavlyaet-svoyu-pervuyu-tolstovku-s-kapyushonom-izgotovlennuyu-iz-volokon-na-osnove-drevesinyi/.
Интересности на тему: Hugo Boss закроет итальянскую фабрику кожгалантереи и проведет делокализацию
Классные советы в статье "Снижение прогнозов Canada Goose из-за Omicron привело к падению акций" здесь.
Исполнительный директор L'Oreal Николас Иеронимус (Nicolas Hieronimus) в беседе с аналитиками сообщил, что показатели в Китае замедлились во второй половине года из-за высокой базы сравнения и препятствий, связанных с вариантом Omicron, но добавил, что среднесрочный прогноз очень хороший.
