Аксель Аригато делает ставку на расширение ассортимента одежды для роста
ЛОНДОН — Шведский культовый бренд кроссовок Axel Arigato делает ставку на свой быстрорастущий швейный бизнес, чтобы возглавить этот рост. Как стало известно WWD, в среду бренд выпускает обширную коллекцию готовой одежды сезона осень-зима 2022, в которой впервые представлен полный ассортимент как мужской, так и женской одежды. Макс Свард, соучредитель и креативный директор Axel Arigato, сказал, что удвоение ассортимента одежды - естественный шаг для бренда, после того как он ознакомился с отзывами покупателей.
В 2017 году бренд выпустил капсульную мужскую одежду из шести предметов, украшенную фирменной вышивкой bee bird. В 2018 году бренд привлек инвестиции в размере 7,5 миллионов долларов от специализированного фонда Vaultier7. В то время компания Svardh сообщила, что эти деньги также пойдут на расширение ассортимента одежды и аксессуаров, а также на физическую и онлайн-торговлю. “С тех пор как мы открыли первый магазин, мы увидели, что у покупателей появилось большое желание дополнить образ, и они покупали не только кроссовки, но и целые комплекты. Вот почему мы в первую очередь покупаем толстовки, футболки и свитера”, - сказал он.
Чтобы возглавить расширение, бренд нанял Йенса Вернера, бывшего креативного директора J. Lindeberg, который также работал над Y-3 от Йоджи Ямамото в Adidas и Tory Sport в Tory Burch, на должность главы rtw. Вернер сказал, что направление швейного бизнеса Axel Arigato направлено на обслуживание основных потребителей обуви бренда, а также новых покупателей, путем постепенного добавления фасонов и, в конечном счете, создания узнаваемого стиля. “Axel Arigato - бренд кроссовок, поэтому я бы хотел, чтобы коллекция развивалась с учетом силуэта кроссовок, менталитета и потребностей потребителя.
Я бы сказал, что покрой и силуэт одежды менее скандинавские, так как в них гораздо больше графических элементов. На самом деле, Axel Arigato никогда не был классическим скандинавским брендом. Он начал свою деятельность на международном уровне, и с самого первого дня в нем чувствовалась лондонская атмосфера. Я думаю, мы тоже обращаем на это внимание”, - добавил Вернер. Он позиционировал линию одежды бренда в доступном сегменте роскоши. “Мы продаем пару обуви за 250 евро, и по этой цене у нас будет, возможно, самая дорогая толстовка с капюшоном. А стоимость некоторых товаров, таких как трикотаж, изготовленный из экологически чистой пряжи класса люкс, составит около 300 евро, что по-прежнему является приемлемой ценой”, - сказал Вернер.
Компания Axel Arigato, созданная в 2014 году Свардом и главным исполнительным директором Альбином Йоханссоном, ожидает роста такими же темпами, как и в прошлом году, который завершился увеличением выручки на 76%, в то время как компания ожидает, что бизнес rtw будет расти еще быстрее, на 90%, по сравнению с прошлым годом. Svardh считает, что такой устойчивый рост обусловлен ее программой по развитию сообщества, поскольку бренд регулярно превращает свои магазины в таких городах, как Лондон, Париж, Копенгаген, Стокгольм и Гетеборг, в места для проведения вечеринок, где можно пообщаться с самыми разными покупателями. “Все, что мы делаем в магазинах, отражает то, кто мы такие и чем нам нравится заниматься.
Все началось с открытия первого магазина в Лондоне, а затем мы органично объединили все сообщество в Лондоне вокруг этого пространства. И в разных городах, где мы работаем, мы проводим совершенно разные мероприятия. Здесь, в Гетеборге, где я нахожусь, мы принимаем больше местных артистов и проводим больше мероприятий, чем в Лондоне”, - сказал он. Он рассматривает это как долгосрочную инвестицию, позволяющую сохранить узнаваемость бренда среди клиентов. “Мы не хотим, чтобы наши продукты попадали им в рот.
Скорее, мы даем им приятный опыт, о котором они могут поговорить со своими друзьями, и, возможно, один из их друзей вернется и купит что-нибудь через год. Для нас этого достаточно”, - добавил Свард. Забегая вперед, Svardh подтвердил, что предстоящим летом бренд откроет один новый магазин в Европе и ищет дополнительные помещения для расширения в Лондоне и Париже, поскольку в 2020 году бренд получил инвестиции в размере 56 миллионов евро от частной инвестиционной компании Eurazeo, чтобы уделять приоритетное внимание своему росту в Европе. “Что касается стратегии на будущее, мы хотим расширить свое присутствие на европейском рынке. Мы также рассматриваем возможность открытия магазинов в США. Мы также рассматриваем возможность открытия магазинов в Южной Корее.
Через пару недель мы начинаем работу на Tmall, но на сегодняшний день у нас нет никаких планов по открытию какой-либо физической розничной сети в Азии. Мы делаем это шаг за шагом”, - добавил Свард. Связанный:
Vaultier7 Приобретает долю в культовом бренде кроссовок Axel Arigato
Смотрите также:
Несвязанный Меринос входит в женскую категорию http://stroybud.com/nesvyazannyiy-merinos-vhodit-v-zhenskuyu-kategoriyu/.
Интересности на тему: Fendi создает спортивную форму вне поля для футбольной команды AS Roma
Классные советы в статье "Могут ли влиятельные лица изменить неприглядный взгляд на изменение климата?" здесь.
Axel Arigato Планирует начать Розничную торговлю, Начиная с Парижа
В Новом магазине Axel Arigato главное - эстетика и впечатления
