Abercrombie & Fitch пересматривает ассортимент для большей инклюзивности
Американский лейбл Abercrombie & Fitch (A&F), ориентированный на молодежь, чей успех был подорван неоднозначной репутацией, в последние годы пытался восстановить свое положение под руководством Фрэн Горовиц. В апреле документальный фильм Netflix под названием "White Hot, взлет и падение Abercrombie & Fitch" пролил свет на эксклюзионистскую и дискриминационную практику, характерную для американского лейбла в последние десятилетия, - от расистской политики найма до отсутствия одежды больших размеров. В то же время лейбл придерживается нового курса, стремясь оставаться актуальным, расширяя свою потребительскую аудиторию и применяя более инклюзивные критерии.
В исследовании Retviews by Lectra был проанализирован ассортимент продукции A&F, чтобы оценить, как новая политика отражается на текущем ассортименте бренда. В 2014 году A&F отказалась от своего давнего логотипа moose, или лося. Название бренда, которое когда-то использовалось на многих предметах одежды, также становится все более редким. Только на 8% изделий текущей коллекции присутствует логотип бренда, а их цена в среднем за год упала на 8%. Кроме того, доля брендовых товаров, предлагаемых по акционным ценам, в 2022 году удвоилась по сравнению с 2021 годом. Женская одежда в настоящее время составляет 65% ассортимента бренда, а мужская коллекция за год сократилась на 22%. Исследование также показывает, что брюки являются одним из ключевых элементов возрождения A&F. На их долю приходится 35% ассортимента, что намного выше, чем у прямых конкурентов (American Eagle, Gap и Old Navy), у которых наибольшая доля приходится на топы. Среди брюк джинсы составляют 51% ассортимента.
Согласно ретвитам, в магазинах A&F представлено в два раза больше джинсов, чем в среднем по американским брендам массового спроса. Например, джинсы прямого кроя представлены в большем количестве магазинов, чем в Gap и Old Navy. Чтобы более решительно продвигаться по пути инклюзивности, A&F расширила свой размерный ряд. Хотя в A&F нет размеров 4XL (в отличие от Old Navy), он в среднем имеет более широкий размерный ряд, чем у конкурентов. За исключением спортивной одежды: “Это тот аспект, который лейбл должен учитывать, особенно учитывая, что рынок спортивной одежды в последние годы переживает настоящий бум", - сказал Retviews. Примечательно, что коллекция унисекс от A&F составляет всего 1% от общего ассортимента.
Что касается цен, то A&F смещает акценты в сторону элитности, что отражается и на ее магазинах, где теперь пропагандируется имидж бренда, “приближенный к роскоши”. Более того, за один год цены A&F выросли в среднем на 12%, в то время как цены ее конкурентов оставались довольно стабильными.
Смотрите также:
На Неделе моды в Париже пройдет 64 показа и 41 презентация http://stroybud.com/na-nedele-modyi-v-parizhe-proydet-64-pokaza-i-41-prezentatsiya/.
Интересности на тему: L'Oreal открывает штаб-квартиру на Западном побережье США
Классные советы в статье "Индийский кредитор инициирует процесс банкротства модного подразделения Future" здесь.
Благодаря высоким результатам в 2021 году, когда объем продаж вырос на 19% до 3,7 млрд долларов, A&F недавно заявила, что стремится к среднегодовому темпу роста на уровне 6-8% в период с сегодняшнего дня до 2025 года. A&F управляет 221 монобрендовым магазином по всему миру.
Группа, в которую также входят бренды Hollister и Gilly Hicks, планирует в течение трех лет увеличить годовой объем продаж до 5 миллиардов долларов.
