Zegna представила новый логотип и выпустила капсульную коллекцию Zegna Outdoor
Возможно, Zegna только что отпраздновала свое 110-летие, но это единственный бренд, который продолжает развиваться. В эту пятницу итальянская марка класса люкс представит свою последнюю коллекцию - капсулу Zegna Outdoor, а также представит совершенно новый логотип. Этот двойной шаг произойдет в том же месяце, когда его материнская компания Ermenegildo Group начнет листинг на Нью-Йоркской фондовой бирже.
Разработанный креативным директором Zegna Алессандро Сартори (Alessandro Sartori), новый логотип all-caps отражает суть ДНК бренда - сочетание технологии и мастерства, сочетание высочайшего качества и элегантного стиля. Новая капсула восходит к истокам компании house, основанной 18-летним предпринимателем Эрменеджильдо Дзенья в 1910 году.
Именно под таким названием дом был известен со времен Второй мировой войны. Отныне марка будет называться просто Zegna и получит новую упаковку. “Было очень важно перейти к единому бренду и единому логотипу. Отказ от "Ermenegildo" и переход к единому названию сделали все это более логичным. Таким образом, все связано с этим новым заявлением Zegna. В центре нашего предложения - роскошная одежда для отдыха и спортивная одежда высокого класса”, - объяснил Сартори в Zoom из своей дизайн-студии в Милане. С точки зрения бизнеса, несмотря на Covid, у Зенья, безусловно, отличное здоровье. В первой половине 2021 года продажи Ermenegildo Zegna выросли на 49,9% до 603 млн евро, а чистая прибыль компании составила 32 млн евро. Этой осенью Zegna выручит около 880 долларов от продажи акций своего акционерного общества на Уолл-стрит, которое оценивает группу в 3,2 миллиарда долларов и по-прежнему оставляет за семьей 62% акций.
Исторически этот дом несколько раз менял название. Еще в 30-е годы он был известен как Fratelli Zegna di Angelo, а затем, когда к власти пришло новое поколение, стал называться Ermenegildo Zegna. Теперь, когда генеральный директор Джильдо Зенья принадлежит к третьему поколению, а четвертое поколение продвигается по служебной лестнице, ребрендинг дома на просто Zegna делает логотип более четким, быстрым и запоминающимся. В эту пятницу Sartori также откроет новые горизонты, представив новую смелую капсульную коллекцию Zegna Outdoor – элегантное сочетание высокогорного лыжного снаряжения, стильных образов для загородных выходных и элегантной зимней одежды для городских прогулок. “Для нас было очень важно работать с более легкими и свежими тканями, я хотел предложить эти технические качества и поднять мастерство Zegna на новый уровень.
Из высококачественных тканей, используемых в лыжных костюмах, или из чистого кашемира, из которого шьют зимние пуховики, или из толстовок с капюшоном, изготовленных из 12-микронных тканей”, - добавил Сартори. Практически в каждом образе присутствуют технические новинки.
Обычно одежда для активного отдыха, катания на лыжах и пеших походов изготавливается из нейлона, но для разработки своей концепции Zegna использовала кашемир или викунью. Кроме того, в доме были разработаны новые, сверхлегкие внутренние слои связующего материала, полученные из регенеративных источников, поэтому вы не почувствуете, что внутри находится мембрана.
Стеганое одеяло изготовлено из переработанных тканей или пуха второго поколения. Сочетание технологий и высококачественных материалов восходит к политике компании Ermenegildo, начатой в 20-х годах прошлого века, когда она закупала самую лучшую пряжу из таких отдаленных стран, как Монголия и Южная Африка.
Или инвестировать в современное английское оборудование, помогая дому завоевать репутацию уникального поставщика редких тканей, которую он никогда не терял. Эрменеджильдо, родившийся в Пьемонтских Альпах, за десятилетия до того, как был изобретен этот термин, придерживался экологических взглядов.
Он построил дорогу 232, которая проходит от родного города Зенья, Триверо, до Бьеллы, самого важного в мире города по производству шелковых тканей, – маршрут, который проходит через высокие горы. И постепенно он приобрел там огромный природный заповедник, известный как Оази Зенья, площадью 100 квадратных километров, раскинувшийся на множестве холмов и гор, где он посадил более 500 000 альпийских сосен и других видов деревьев.
Эль, каким его знает большинство людей, катается на лыжах с тех пор, как ему было по колено, и регулярно посещает склоны в соседнем Курмайоре. Он также взял свою творческую команду на тимбилдинг в Oasi Zegna, и этот опыт отразился в великолепном лукбуке и рекламной кампании капсулы.
Снимок сделан великим южноафриканским фотографом Кото Болофо, чьи работы украшали Vogue, Vanity Fair, New York Times и Numero, а также он снимал кампании для таких брендов, как Burberry, Hermes и Louis Vuitton. “Это довольно потрясающая съемка, выполненная скорее с редакторским уклоном, чем в классическом стиле. Кото очень четкий, и мы бродили по снегу в поисках особых ракурсов и перспектив.
Каждое утро мы просыпались в 5 часов, чтобы в 7 часов быть на вершине горы! Все это было снято во время последнего снегопада в апреле, в основном в Оазис-Зенья”, - с энтузиазмом рассказывает Сартори. В последние несколько месяцев Зенья также была занята совместными работами, которые были замечены в нескольких изящных элементах на съемках.
Совместно с Kask компания Zegna разработала новую индивидуальную версию культового лыжного шлема Piuma-R в черном цвете и оттенке корицы vicuna, а вместе с Zai - прочные черные лыжи performance black. Компания La Sportiva из Трентино совместно создала дышащую обувь для бега по тропе и альпинизма, а компания Sigg - черную алюминиевую бутылку для питья.
Кроме того, Zegna активно занимается открытием новых магазинов, в частности в Бостоне и Нью-Йорке, построенных с использованием новых модульных систем, что обеспечивает большую гибкость в выборе коллекций и сезонности. В Нью-Йорке Zegna недавно представила Zegna Lab - динамичное пространство на Лафайет-стрит с меняющимися коллекциями, выпущенными ограниченным тиражом, и захватывающими впечатлениями, где клиенты могут послушать винтажные винилы, отобранные Sartori.
Важные пространства для этой новой капсулы, которая задумана как многоцелевая. “Это не только катание на лыжах, но и пешие прогулки, вписывающиеся в городской стиль. Мы представили эту коллекцию в магазине luxury leisure – все выполнено из материалов очень высокого качества, при этом мы использовали наши основные цветовые решения - белоснежный, средне–серый и викуньиный”, - объясняет Сартори.
Смотрите также:
Продажи Ulta выросли благодаря “отказоустойчивости” категории beauty http://stroybud.com/prodazhi-ulta-vyirosli-blagodarya-otkazoustoychivosti-kategorii-beauty/.
Интересности на тему: Компания Scotch &Soda объединилась с художником Эдвардом Грейнджером
Классные советы в статье "Джозеф Альтузарра запускает "гендерный" бренд Altu" здесь.
Свой следующий лук дизайнер намерен показать после показа Zegna, запланированного на пятницу, 14 января, в Милане, в день открытия сезона показов итальянской мужской одежды. В эту пятницу Zegna Outdoor стартует по всему миру примерно в 30 флагманских магазинах, включая Москву, Шанхай, Милан и Нью-Йорк, в оптовых магазинах, включая серию всплывающих окон, в сфере электронной коммерции, в частности, в Китае с Tencent и e-Mall.
Пусть дорога поднимется им навстречу.
