Внутри инкубатора брендов нового поколения Unilever
Заглядывая в будущее, Unilever стремится объединить корпоративную мощь и гибкость независимого бренда. Лондонский гигант использует свои возможности для быстрого запуска небольших косметических брендов с помощью инкубационной платформы Uncovery. На данный момент в ее портфолио входят средства по уходу за кожей Mojo Wellbeing, Ferver для любого типа кожи, Skinsei, Натуральные альтернативы, The Good Stuff и Duck Lip Vibes.
Некоторые из них уже доступны у множества розничных продавцов, таких как Amazon и Target, а также непосредственно на их собственных веб-сайтах. Платформа была создана для того, чтобы привлечь внимание конгломерата к растущим тенденциям в области красоты и хорошего самочувствия.
Например, Mojo Wellbeing уделяет особое внимание проблемам женщин в перименопаузе, в то время как Ferver Skincare ферментирует свои активные ингредиенты для повышения эффективности. Стратегическая важность платформы заключается в том, чтобы обеспечить “следующие 100 лет существования Unilever”, - сказала Селина Сайкс, вице-президент подразделения Unilever по созданию нового бизнеса, которая курирует проект Uncovery. “Мы пытаемся узнать что-то новое, воспользоваться некоторыми из этих возможностей, а затем масштабировать их.
Речь идет о том, чтобы создавать будущее с помощью того, что мы создаем. “С точки зрения человека, меняется не только все, но и технологии: мы можем многое изменить в том, как мы запускаем и продаем бренды”, - продолжил Сайкс. “Мы видим все эти возможности и рассматриваем различные способы, с помощью которых мы можем по-настоящему внедриться в эти быстрорастущие пространства”.
Большая часть процесса принятия решений основана на данных. “Мы используем алгоритмы прогнозирования”, - сказал Сайкс. “Мы изучаем продажи конкурентов, наши собственные продажи и все комментарии в социальных сетях, чтобы узнать, о чем люди говорят в сфере красоты и хорошего самочувствия, и выяснить их потребности”.
Далее алгоритм рассматривает тенденции, которые уже доказали свою масштабируемость, и те, которые остаются неиспользованными. “Мы используем эту технологию для разработки идей. По сути, мы используем ее для выявления тенденций, а затем оцениваем, насколько масштабными, по нашему мнению, они могут стать”.
Unilever присоединяется к другим конгломератам, создающим бренды, чтобы заполнить пробелы на рынке.
В прошлом году P&G Beauty объединила усилия с Walmart для создания косметического бренда Next of Us, который ориентирован на текстурированные типы волос, а Shiseido в этом году запустила два новых бренда, в том числе французскую линию по уходу за кожей Ule и Sidekick, средства по уходу за кожей поколения Z запуск бренда в цифровом формате в Японии и Китае. Преимущество Uncovery заключается в его скорости.
Сайкс сказала, что сроки от идеи до запуска составляют от трех до шести месяцев. “Тридцать девять дней - это наш самый быстрый срок”, - добавила она. Хотя есть два эксклюзивных бренда Target, Skinsei и Ferver, эти бренды преимущественно цифровые. “Это отличный канал для тестирования”, - сказал Сайкс, который последние 10 лет работал в сфере цифровых технологий. “Я искренне верю, что будущее за омниканальностью.
Но что интересно с точки зрения обучения, так это то, как выглядит создание этих привлекательных цифровых брендов”.
Сайкс отказался комментировать ожидания по продажам брендов, но добавил, что “мы стремимся оказать влияние на как можно большее число людей. Масштабируемый бренд для нас - это бренд, который может стать универсальным”.
ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ НА САЙТЕ WWD.
О современной стратегии P&,G Beauty
The Estee Lauder Cos.
Смотрите также:
P. Volve запустит серию тренировок "Двигайся с менопаузой" http://stroybud.com/p-volve-zapustit-seriyu-trenirovok-dvigaysya-s-menopauzoy/.
Интересности на тему: Как косметические бренды празднуют Pride 2022
Классные советы в статье "Работы по строительству кафедрального собора в Перудже завершены благодаря Брунелло Кучинелли" здесь.
Сьюзан Аккад о приобретении культурного капитала
Как Марселла Мелеро из Dove подает пример своим клиентам в сфере косметики.
