Valentino, Dior и Saint Laurent выиграли гонку за вниманием на показах SS23, сообщает Launchmetrics
Согласно новым данным, полученным из материалов Launchmetrics Spotlight, Valentino одержал победу в борьбе за привлечение внимания потребителей во время недавнего месяца моды. Лейбл, разработанный Пьерпаоло Пиччоли, стал самым загружаемым на SS23: более 8000 уникальных загрузок и 139 000 просмотров. Он опередил Christian Dior от LVMH, заняв второе место с более чем 5000 уникальных загрузок и более чем 121 000 просмотров. За двумя лейблами с наибольшим количеством скачиваний следуют Balmain, Givenchy, Saint Laurent, Versace, Loewe, Isabel Marant, Fendi и Victoria Beckham, чьи уникальные номера скачиваний были гораздо ближе друг к другу - от 3400 до 4800. По количеству просмотров два первых места были такими же, как и по количеству скачиваний, но за ними следовали Prada, Chanel, Versace, Fendi, Miu Miu, Louis Vuitton, Saint Laurent и Balmain, количество которых варьировалось от 78 000 до 100 000.
Это произошло благодаря тому, что общий объем воздействия месяца женской моды SS23 на СМИ составил в общей сложности 938 миллионов долларов (или запатентованный алгоритм MIV — Launchmetrics, который измеряет фактическую ценность воздействия средств массовой информации в течение сезона показов на подиумах). Это означает, что известность, которую получили эти бренды, была чрезвычайно ценной для них с точки зрения общего маркетинга брендов.
Помимо общей известности, большое внимание было уделено индивидуальным образам из коллекций, которые могли бы напрямую способствовать росту продаж в новом сезоне. Тремя победителями в этом номинации стали Saint Laurent, Valentino, Prada и Bottega Veneta.
На самом деле, первый показный образ Saint Laurent — кожаное макси-пальто с широкими плечами и прозрачное платье модного зеленого цвета — стал самым популярным на показе SS23, собрав более 5000 уникальных просмотров. Платье—накидка с логотипом Valentino, длиной почти макси, заняло второе место по популярности в этом сезоне, опередив синее пальто и узкие брюки Prada. Конечно, тот факт, что это были первые показы для каждого из этих шоу, также говорит о том, что люди просто бегло просматривали показы. Так что уникальные загрузки могли бы стать лучшим показателем того, насколько те или иные образы нашли отклик, и эта ключевая вещь от Valentino также заняла третье место по этому показателю.
Однако на первом месте оказался гораздо более доступный образ — Кейт Мосс в легких джинсах Bottega Veneta и пиджаке-рубашке в клетку. Она опередила платье из джерси Saint Laurent, занявшее второе место, с интегрированным капюшоном и цельнокроеным рукавом.
Смотрите также:
Подкаст: Сандрин Зербиб анализирует эволюцию китайского рынка с 1990-х годов. http://stroybud.com/podkast-sandrin-zerbib-analiziruet-evolyutsiyu-kitayskogo-ryinka-s-1990-h-godov/.
Интересности на тему: Пандора готовится к рецессии, несмотря на устойчивый спрос
Классные советы в статье "Показ Versace состоится в Лос-Анджелесе в марте" здесь.
Конечно, дело не только в больших показателях, но и в том, что дизайнеры, показавшие наибольший рост количества скачиваний, также показали значительный рост. У JW Anderson количество загрузок SS23 увеличилось на 901% по сравнению с AW22, у Тома Брауна - на 801%, у MSGM - на 507%, у Puppets и куколок - на 368%, у Тома Форда - на 350%, а у Виктории Бекхэм - на 284%.
Между тем, акции Ferragamo выросли на 121%, Vetements - на 120%, Dries Van Noten - на 90% и Paco Rabanne - на 82%.
