В 2021 году продажи Ermenegildo Zegna вырастут на 27%
Эрменеджильдо Дзенья завершает финансовый год на высокой ноте. Итальянская компания по производству мужской одежды класса люкс, которая совсем недавно стала публичной на Нью-Йоркской фондовой бирже, в 2021 году продемонстрировала рост на 27% с оборотом в 1,29 миллиарда евро. Согласно предварительным годовым результатам, опубликованным компанией во вторник, бренд быстро приближается к своему допандемическому уровню, зафиксировав снижение всего на 2% по сравнению с 2019 годом.
Генеральный директор Гильдо Зенья также воспользовался этой возможностью, чтобы объявить, что модный дом больше не будет использовать натуральный мех. Он объяснил свое решение в пресс-релизе: "Частью философии Zegna с момента ее основания в 1910 году является вера в то, что создание продуктов высочайшего качества идет рука об руку с уважением к окружающей нас природе.
Исходя из этих ценностей, Zegna Group решила, что коллекции 2022 года станут последними, в которых мех будет использоваться для Zegna и Thom Browne", - двух брендов Ermenegildo Zegna Group. На долю модного дома Zegna приходится почти 66% от общего объема доходов группы, родившейся в Пьемонте, на долю Тома Брауна приходится 20%, в то время как остальная часть доходов поступает от текстильной деятельности группы.
В прошлом году продажи Zegna выросли на 33% до 847,3 млн евро, но остались ниже уровня 2019 года (-8%). Эти положительные результаты во многом обусловлены значительным ростом продаж в отделах обуви и одежды для отдыха. Вот уже несколько сезонов креативный директор Алессандро Сартори усердно работает над модернизацией классических моделей бренда, чтобы создать более молодой, универсальный и повседневный ассортимент. Том Браун показал еще лучшие финансовые результаты, продемонстрировав "исключительные показатели", увеличившись на 64% по сравнению с 2019 годом и на 47% по сравнению с прошлым годом, до 263,3 млн евро.
Его прямые продажи выросли более чем вдвое (+127%) по сравнению с 2019 годом (+63% по сравнению с 2020 годом), а увеличение выручки было гораздо более заметным, чем просто возможности для роста, благодаря чему бренд вырос с 28 монобрендовых магазинов в 2019 году до 52 всего за два года.
Выручка группы от текстильной продукции также выросла двузначными цифрами (+17%, но -6% по сравнению с 2019 годом) и составила 102,2 млн евро. Продажи Ermenegildo Zegna Group выросли во всех регионах, за исключением Японии, где они упали на 10% из-за сокращения туризма в стране и сохраняющихся ограничений в связи с Covid-19. Продажи в Северной Америке подскочили на 46% до 191 евро. 2 миллиона, что в значительной степени обусловлено высокими финансовыми показателями в Соединенных Штатах, где выручка выросла на 53% в годовом исчислении.
Положительные результаты также были отмечены в Азиатско-Тихоокеанском регионе (+26%), где основной рынок группы с долей 54% составил 696,3 млн евро. Продажи выросли в регионе Большого Китая (+34%), на который приходится почти половина общей выручки компании. Это связано с увеличением расходов на предметы роскоши в Китае и сильным присутствием бренда Zegna в стране на протяжении последних 30 лет. В регионе EMEA, на долю которого приходится 29% общей выручки группы, продажи выросли на 20% и составили 380 миллионов евро.
Этот рост был обусловлен восстановлением финансового положения Италии, что свидетельствует о явном восстановлении до уровня 2019 года, существовавшего до пандемии, а также исключительными показателями в Объединенных Арабских Эмиратах, особенно в сфере розничной торговли. Канал прямых продаж, на долю которого в настоящее время приходится 66% общей выручки (по сравнению с 61% в 2019 году), в 2021 году вырос на 39% (+6% по сравнению с 2019 годом), в то время как оптовый канал увеличился на 14% (-11% по сравнению с 2019 годом).
Смотрите также:
Бернар Арно из LVMH говорит, что приобретение Tiffany уже почти полностью оплачено http://stroybud.com/bernar-arno-iz-lvmh-govorit-chto-priobretenie-tiffany-uzhe-pochti-polnostyu-oplacheno/.
Интересности на тему: Boohoo представляет первую коллекцию косметики
Классные советы в статье "Net-A-Porter открывает первый ежегодный образовательный фонд Vanguard для подачи заявок" здесь.
Несмотря на то, что с 2019 года Zegna инициировала "масштабный ребрендинг" и переориентировала свои продажи на прямой канал, "ее рост был значительным, что свидетельствует о положительной реакции бренда на стратегию переосмысления рынка", - заявили в компании.
