Цены на Rolex на рынке подержанных часов достигли четырехлетнего минимума
ПАРИЖ. Рынок подержанных часов не застрахован от общего спада в этом секторе. Согласно новому отчету Morgan Stanley и WatchCharts, в 2024 году цены упали на 5,7% в годовом исчислении, что затронуло “большую тройку” - Rolex, Patek Philippe и Audemars Piguet, а также других производителей часов класса люкс. Согласно отчету, опубликованному во вторник, четвертый квартал этого года стал 11-м кварталом подряд, когда цены на подержанные часы снижались с пика в мае 2022 года.
В целом, в 2024 году цены упали не так сильно, но на более широкой основе, чем в 2023 году: 28 из 35 отслеживаемых швейцарских часовых компаний отметили снижение цен на подержанные часы на вторичном рынке. В этом году лишь несколько брендов показали положительные результаты, в том числе Certina, Frederique Constant, Montblanc и Longines. Согласно полученным данным, больше всего пострадали бренды, средняя цена перепродажи которых превышает 10 000 долларов и которые в значительной степени зависят от спортивных моделей, в то время как все бренды стоимостью выше 3000 долларов показали отрицательные результаты. У часовщиков начального уровня дела обстояли лучше, и в некоторых случаях они даже добились положительных результатов за год.
Совокупная рыночная доля Rolex, Patek Philippe и Audemars Piguet за год сократилась на 2 процента, что объясняется снижением спроса на модели высокого класса и повышением спроса на другие бренды. Акции трех брендов подешевели на 5%, 5,7% и 7,3% соответственно, в то время как цены на их модели были ниже розничных.
Цены на Rolex достигли четырехлетнего минимума, опустившись на 3% ниже уровня января 2021 года. По оценкам, в 2024 году продажи сертифицированной программы с пробегом увеличатся более чем втрое по сравнению с предыдущим годом и достигнут 300 миллионов долларов.
Между тем, цены на Patek Philippe и Audemars Piguet за тот же период выросли на 22% и 28% соответственно, но находятся на самом низком уровне за последние три с половиной года. Cartier по-прежнему остается ярким примером для Richemont, несмотря на более слабые результаты четвертого квартала.
Несмотря на то, что цены на его часы снизились на 2,5% в годовом исчислении, он показал лучшие результаты среди швейцарских часовых компаний в категории "более 3000 долларов". Согласно отчету, продажи бренда на вторичном рынке выросли на 18 процентов в годовом исчислении.
Между тем, у его постоянных клиентов также наблюдался небольшой рост продаж подержанных товаров, что объясняется повышением стоимости предложения в результате снижения цен при перепродаже. Несмотря на рост продаж в четвертом квартале, цены на подержанные часы LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton в 2024 году снизились на 6,4 процента у всех часовых компаний, которые снизили свои продажи более чем на 5 процентов в годовом исчислении.
Больше всего пострадал Hublot, в то время как Tag Heuer, Bulgari и Zenith не отставали от рынка. Swatch Group была самой результативной группой в 2024 году, ее бренды начального уровня продемонстрировали положительные результаты, в то время как Swatch сильно уступила MoonSwatch, говорится в отчете.
Смотрите также:
Maison Uma Wang Открывается В Шанхае, Расширяясь в сфере стиля жизни и Гостеприимства http://stroybud.com/maison-uma-wang-otkryivaetsya-v-shanhae-rasshiryayas-v-sfere-stilya-zhizni-i-gostepriimstva/.
Интересности на тему: Sephora назначила нового президента по Европе и Ближнему Востоку
Классные советы в статье "В весенней рекламе Louis Vuitton в стиле Арт представлены Лиза и Сирша Ронан из Blackpink" здесь.
В отчете ожидается, что в 2025 году цены на вторичном рынке продолжат снижаться, поскольку разрыв между розничными ценами и ценами на вторичном рынке продолжает увеличиваться. В качестве возможного решения для брендов в отчете названы программы CPO. Ожидается, что продажи на первичном рынке также сократятся в первой половине года, при этом LVMH, финансовая компания Richemont и Swatch Group “вероятно, продолжат демонстрировать более низкие показатели на рынке”.
