Сыворотка Ectoin от Inkey List направлена на увлажнение и укрепление защитного барьера
Список новинок Inkey на 2025 год увеличивается вдвое — и начинается он с увлажнения. В среду бренд представит свою гидробарьерную сыворотку Ectoin в приложении Sephora, а в четверг она поступит на сайт ритейлера по цене 15 долларов. Руководители компании не комментировали объем продаж, но отраслевые источники ожидают, что за первый год работы на рынке объем продаж достигнет 12 миллионов долларов.
Колетт Лакстон, которая в 2018 году стала соучредительницей бренда вместе с главным исполнительным директором Марком Карри, отметила, что этот год стал для бренда самым успешным с точки зрения разработки продуктов с 2019 года. “Индустрия красоты за последние пару лет сильно изменилась, и мы наблюдаем огромный рост в таких категориях, как уход за телом и волосами, но я думаю, что 2025 год будет очень интересным с точки зрения правильного ухода за кожей”, - сказал Лакстон. В состав продукта входит смесь керамидов для защиты кожного барьера, четыре вида гиалуроновой кислоты в различных дозировках для увлажнения, а также одноименный ингредиент - эктоин. “Мы вернулись к истокам”, - сказал Карри, который в октябре занял должность генерального директора. “Об использовании гидратации говорят меньше, но она имеет основополагающее значение для балансирования жирного блеска, выравнивания тона кожи и устранения ранних мелких морщин".
Это относится к одной из главных идей”.
Среди героев списка Inkey - сыворотка с гиалуроновой кислотой, которая появилась на рынке шесть лет назад. “Для таких растерянных покупателей это ваш продукт”, - сказал Лакстон. “Мы решили, что пришло время подарить гиалуроновой кислоте нового друга. Сейчас люди настроены на многофункциональность, и им не всегда нужна рутина из 10 или 15 шагов”.
Карри предположил, что универсальная привлекательность гидратации привлечет больше клиентов, чем узкоспециализированные потребности, такие как угревая сыпь. “Гидратация нужна всем, и у нас есть возможность расширить круг клиентов”, - сказал он.
Он сосредоточен на более глубоком изучении ухода за кожей лица, а не на расширении существующих категорий. “Мы могли бы снова заняться уходом за телом, потому что уход за телом был очень успешным. Но уход за кожей лица - это самое главное, на чем нам нужно сосредоточиться еще больше”, - сказал Карри.
Смотрите также:
Prada выбрала Кэри Маллиган для весенней кампании 2025 года от Стивена Мейзела http://stroybud.com/prada-vyibrala-keri-malligan-dlya-vesenney-kampanii-2025-goda-ot-stivena-meyzela/.
Интересности на тему: Популярный на Amazon бренд по уходу за волосами Ethique выходит на рынок Ulta
Классные советы в статье "Sephora представляет 2025 подарков на день рождения от Beauty Insider для каждого уровня" здесь.
Маркетинговая кампания, связанная с запуском, будет включать в себя кампанию, которая продемонстрирует широкую привлекательность продукта. “Это будет продолжаться в течение шести месяцев. Это не одноразовая процедура”, - сказал Лэкстон. “Идея в том, чтобы увлажнять кожу так, как будто это зависит от нее, потому что так оно и есть.
Для решения любых проблем, с которыми вы, вероятно, сталкиваетесь, будь то мелкие морщинки, жирный блеск или что-то еще, что происходит с вашей кожей, у нас есть забавные слоганы о том, что вам, вероятно, просто необходимо увлажнение”.
