Superdry видит «явные» улучшения, но работа по их исправлению все еще продолжается
Рождественский отчет Superdry о торговле и результаты за полугодие по 23 октября показали “явные признаки восстановления бренда и финансового состояния”, хотя компания еще не достигла желаемого уровня, а продажи по-прежнему отстают. Анализируя результаты за 11 недель до 8 января, компания сообщила, что выручка группы выросла на 19,6% в годовом исчислении за этот период, но снизилась на 11,7% по сравнению с показателями двухлетней давности. Выручка магазинов за один год выросла на 18,4%, а за два года снизилась на 18,8%.
Объем электронной коммерции снизился на 17,6% в годовом исчислении, но вырос на 0,3% по сравнению с показателями двухлетней давности. Общий объем розничной торговли вырос на 21%. на 7% в годовом исчислении и на 11,8% меньше, чем два года назад, в то время как оптовая торговля выросла на 12,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 11,3% по сравнению с периодом до Covid.
И все это несмотря на то, что footfall “оставался на низком уровне до Covid, разработка Omicron привела к дальнейшим ограничениям в Европе и значительному сокращению наших скидок в рамках распродаж в Черную пятницу и после Рождества”. В соответствии со своей стратегией продажи по полной цене, компания не проводила распродаж в конце сезона в своих магазинах, и в результате за последние 11 недель ее продажи выросли на 4%. валовая прибыль увеличилась на 1 п.п. по сравнению с показателями двухлетней давности.
ПРОМЕЖУТОЧНЫЕ показатели Важно отметить, что последние данные также показывают улучшение показателей за два года до Covid по сравнению с показателями предыдущего года. Это хорошо видно из результатов за полугодие. Выручка группы за полугодие составила?277,2 миллиона, что на 1,9% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, но на 24,9% меньше, чем два года назад (помните, что упомянутое выше 11-недельное двухлетнее снижение составило ‘всего’ 11,7%). Это отражает “сохраняющееся влияние Covid-19 и наш переход к торговле по полной цене, но с постоянным повышением рентабельности на протяжении всего периода”.
Показатель валовой прибыли составил 55,2% по сравнению с 51. На 7% в это же время в прошлом году, что по-прежнему ниже, чем 56,3% до Covid, хотя и приближается к этому показателю. Скорректированный убыток компании до налогообложения составил?2,8 миллиона фунтов стерлингов, что было лучше, чем потеря 10,6 миллиона фунтов стерлингов год назад, но хуже, чем?2,3 миллиона убытков двухлетней давности. Однако на этот раз его установленная законом прибыль до налогообложения составила 4 миллиона фунтов стерлингов, что легко превысило 18 фунтов стерлингов.
Убытки в размере 9 миллионов долларов в прошлом году и убытки в размере 4,2 миллиона фунтов стерлингов в США до Covid. Исполнительный директор компании Джулиан Данкертон (Julian Dunkerton) сказал, что он “действительно доволен нашим прогрессом в реализации каждой из наших стратегических инициатив с явными признаками укрепления бренда и финансового оздоровления. О состоянии бренда лучше всего свидетельствуют улучшившиеся показатели продаж и увеличение розничных продаж по полной цене на 12 п.п., что помогло увеличить валовую прибыль группы на 3,5 п.п. в годовом исчислении. ”Сезон AW21 стал “первой возможностью представить потребителям наш усовершенствованный продукт”. Ее основная категория курток продемонстрировала рост на 40% в годовом исчислении, и “отрадно видеть положительные тенденции в ряде категорий, особенно в женской одежде, где мы увидели увеличение ассортимента на 4 пункта по сравнению с AW19.
Мы также видим, что наш продукт для коротких заказов начинает пользоваться большим спросом у потребителей-подростков”. Компания, которая в ноябре открыла свой новый крупный флагманский магазин на Оксфорд-стрит в бывшем магазине Forever 21, заявила, что первые показатели продаж магазина “превзошли ожидания”.
Смотрите также:
Yoox запускает модель маркетплейса в Европе и планирует выйти на мировой рынок http://stroybud.com/yoox-zapuskaet-model-marketpleysa-v-evrope-i-planiruet-vyiyti-na-mirovoy-ryinok/.
Интересности на тему: Louis Vuitton - самый популярный бренд класса люкс в Великобритании - отчет
Классные советы в статье "CFW сотрудничает со Шведским Советом моды для поддержки новых талантов" здесь.
И компания продолжает “продвигаться вперед в реализации нашей стратегии цифрового маркетинга и возрождении интереса потребителей к бренду, благодаря чему число влиятельных лиц, которых мы привлекли, увеличилось в шесть раз по сравнению с предыдущим годом и к концу декабря превысило 2000 человек, чему способствуют наши растущие инвестиции в мероприятия социального маркетинга и постоянное совершенствование продукта”.
