Stitch Fix запускает первый «Прогноз стиля»
Базирующийся в Сан-Франциско онлайн-сервис по стилю Stitch Fix опубликовал в среду свой первый "Прогноз стиля", в котором раскрываются ключевые тенденции на 2022 год, а также предпочтения покупателей, на которые в значительной степени повлияла пандемия.
Отчет, в котором использованы данные, собранные 4,2 миллионами клиентов Stitch Fix и тысячами стилистов, а также командой мерчендайзеров, включает в себя 9 важных выводов о том, чего ожидать от потребителей в следующем году. "С самого начала Stitch Fix объединила передовые научные разработки в области обработки данных и человеческий подход, чтобы изменить подход людей к выбору одежды, которая помогает им выглядеть и чувствовать себя наилучшим образом.
На основе этих данных мы также получаем представление о более широких тенденциях в области стиля на рынке и о том, что движет этими тенденциями, что было особенно важно в последние два года для того, чтобы ориентироваться в меняющихся предпочтениях потребителей в нестабильные времена”, — сказала Элизабет Сполдинг, генеральный директор Stitch Fix. В частности, результаты показывают влияние пандемии на эволюцию гардероба.
Пятьдесят восемь процентов клиентов Stitch Fix - женщин и 53 процента клиентов-мужчин - заявили, что их внешний вид изменился во время пандемии. В рамках обновления своего внешнего вида две трети потребителей заявили, что планируют заменить треть своего гардероба, при этом 33% планируют заменить как минимум половину, в то время как почти 4 из 5 представителей поколения миллениум, вероятно, обновят свой гардероб.
Согласно полученным результатам, пандемия также привела к появлению новой категории товаров. Появилась категория "Бизнес-комфорт", которая является более сложной, чем прежняя классификация "casual". В нее входят блейзеры-стрейч оверсайз, брюки с эластичной резинкой на талии, платья-свитера и новые топы Knoven (трикотаж + тканый материал). Появление этой категории связано с тем, что почти треть потребителей заявили, что предпочли бы сократить зарплату на 10%, чем каждый день так одеваться на работу.
Аналогичным образом, почти 4 из 5 американцев, или 77 процентов, навсегда отказались по крайней мере от части деловой одежды, а 51 процент людей, переживших бумер, заявили, что никогда больше не наденут деловой костюм. Несмотря на то, что рабочая одежда - это прежде всего комфорт, 55% потребителей заявили, что им не терпится одеться для выхода в свет, а 44% активно планируют сменить свою повседневную одежду. Тем не менее, спортивная одежда остается самой быстрорастущей категорией в Stitch Fix, а активные продажи, ориентированные на производительность, также растут. Женские повседневные платья пользуются не меньшим спросом. Некоторые из популярных фасонов включают платья макси, платья из натуральных тканей, таких как лен, поплин и марля, а также яркие, оптимистичные цвета и принты. Между тем, с 2020 года количество запросов клиентов на экологически чистые материалы увеличилось на 22%, что свидетельствует о том, что потребители все чаще отдают предпочтение экологическим ценностям при совершении покупок.
Поскольку потребители меняют то, что они покупают, они также готовы изменить способы их приобретения. Подавляющее большинство — 81 процент — потребителей говорят, что хотели бы найти лучший способ подобрать одежду, которая соответствовала бы им и их образу жизни".
Смотрите также:
Корпоративный фонд Ральфа Лорена выделяет 2 миллиона долларов на поддержку чернокожих студентов http://stroybud.com/korporativnyiy-fond-ralfa-lorena-vyidelyaet-2-milliona-dollarov-na-podderzhku-chernokozhih-studentov/.
Интересности на тему: Дефицит, инфляция сдерживают розничные продажи в США в ноябре
Классные советы в статье "По словам StockX, нетрадиционная обувь и неожиданные коллаборации стали главными трендами в 2021 году" здесь.
Мы надеемся, что Style Forecast предлагает модную перспективу, выходящую за рамки модных тенденций на подиумах, чтобы помочь людям и нашим партнерам по бренду лучше понять, что происходит в повседневной жизни, когда мы вступаем в новый год и вместе принимаем ”новые нормы", - добавил Сполдинг.
