SMCP находится на пути к восстановлению, поскольку продажи в третьем квартале растут, несмотря на региональные различия
Французской группе компаний SMCP, занимающейся модой премиум-класса, в последнее время приходилось сталкиваться с большим количеством "шума" на заднем плане, поскольку проблемы, связанные с ее материнской компанией Shandong Ruyi, сохраняются. Но она по-прежнему сосредоточена на восстановлении продаж до более нормального уровня после пандемии и, похоже, в целом преуспела в третьем квартале. Компания продолжает сталкиваться с проблемами на определенных рынках, но в среду она сообщила, что за три месяца до сентября продажи выросли в годовом исчислении (г/г) и почти сравнялись с показателями за аналогичный период 2019 года (2г/г).
Фактически, они выросли на 9,4% в отчетном периоде и на 8,4% в натуральном выражении по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составили 271 евро. 7 миллионов, что, по имеющимся данным, снизилось всего на 1%, а за 2 года - на 3,2%. Это впечатляет, учитывая, что розничная торговля на многих рынках по-прежнему работает не совсем нормально.
Компания также сообщила, что по сравнению с 2019 годом на важном рынке материкового Китая наблюдается устойчивая тенденция к росту продаж на 15,8%, “несмотря на некоторые вспышки Covid на местном уровне, влияющие на мобильность и посещаемость магазинов”. И в Северной и Южной Америке ситуация улучшилась по сравнению с 2019 годом, в то время как в США показатели по-прежнему выше (они выросли на 15,2% в годовом исчислении) “благодаря очень высокому спросу”.
Франция и регион EMEA пострадали из-за того, что туристические потоки оставались низкими, но обе страны “постепенно приближаются к уровню 2019 года, чему способствует высокий уровень местного потребления”. И, что немаловажно, фирма добивается “устойчивого и уверенного прогресса в реализации стратегии полной цены”, снизив ставку дисконтирования на -5,5 процентных пункта.
Владелец брендов Sandro, Maje, Claudie Pierlot и Fursac по-прежнему уверен в своей способности достичь объема продаж в 1 миллиард евро в 2021 году в целом. Этой уверенности способствовало то, что в первые недели октября компания продолжала “демонстрировать положительную динамику на всех наших рынках”, говорится в сообщении. “Группа отмечает хорошую тенденцию в Европе, благодаря позитивным потребительским тенденциям, а также высоким показателям в США. В материковом Китае, где продажи в октябре остаются высокими, команды SMCP в настоящее время сосредоточены на ключевых мероприятиях по продажам в Китае 11/11 и 12/12”.
Смотрите также:
Падение доли THG продолжается и после обновления http://stroybud.com/padenie-doli-thg-prodolzhaetsya-i-posle-obnovleniya/.
Интересности на тему: Self Portrait запускает новую рекламную кампанию с Ириной Шейк в главной роли
Классные советы в статье "Покупайте на Рождество пораньше, советует покупателям Puma" здесь.
Рассматривая более внимательно региональные показатели, компания сообщила, что продажи во Франции в третьем квартале снизились на 1,2% в годовом исчислении и составили 88,4 млн евро. В регионе EMEA продажи выросли на 16,4%, а в натуральном выражении - на 15,5% до 81,3 млн. евро. В Северной и Южной Америке - на 61%. Продажи выросли на 5%, а в натуральном выражении - на 62,9% до 37,8 млн. евро. Но, несмотря на сильную позицию Китая, Азиатско-тихоокеанский регион снизился на 2 пункта. 2% по отчетам и 5,7% по органическим продуктам (64,2 млн евро). Все бренды компании показали положительную динамику: продажи Sandro выросли на 13,1% по отчетам и на 12% по органическим продуктам (131,5 млн евро) в годовом исчислении.
Продажи Maje выросли на 7,8% и на 6,7% из натуральных продуктов до 106,5 млн евро, а в категории "другие бренды" - на 1,2% и на 0,7% из органических продуктов до 33,8 млн евро. Новый генеральный директор Изабель Гишо назвала это “хорошими показателями” и сказала, что компания “особенно довольна динамикой продаж в США”. Она подчеркнула, что продажи во Франции и регионе EMEA “приближаются к докризисному уровню, несмотря на сокращение туризма”.
