Слияния и поглощения в сфере красоты: Какие бренды могут быть выставлены на продажу в 2025 году?
Прошлый год был особенно медленным в том, что касается слияний и поглощений в сфере красоты, и, по крайней мере, первая половина 2025 года, вероятно, последует этому примеру. Хотя некоторые источники рисуют более радужную картину на 2025 год, чем другие, похоже, что смена руководства и более серьезные препятствия для крупных конгломератов будут сдерживать покупателей в начале года, особенно с учетом того, что с 2024 года на рынке останется несколько брендов. “Не похоже, что в ближайшие шесть месяцев что-то изменится”, - сказал источник в отрасли, добавив, что, хотя в этом году к ассортименту могут присоединиться несколько брендов, с 2024 года на рынке останется слишком много. “Они ждут, чтобы выяснить, что происходит с брендами, которые представлены на рынке в этом году. “Люди говорили, что сделки будут заключены, но ничего не было сделано”, - продолжил источник. “Стратеги обеспокоены активами, которые растут очень быстро, более чем на 30 процентов. Они должны что-то ценить и хотеть, чтобы бренды оставались на рынке в течение 10-20 лет, а предсказать это невозможно”.
Только в США бренды makeup, Rare Beauty, Kosas Cosmetics, Glossier, Merit, Jane Iredale и Makeup by Mario изучали варианты. “Стратеги переживают период переосмысления своего подхода к слияниям и поглощениям”, - сказал Илья Сеглин, управляющий директор Cascadia Capital. “Спонсоры уходят, потому что они не знают, на чем сосредоточится strategics, поэтому они не знают, как обеспечить их уход.
Как только strategics вернется, вы увидите, что спонсоры вернутся”.
Отраслевые трудности, с которыми сталкиваются основные покупатели, такие как проблемы в Китае, розничной торговле туристическими услугами в Азии и первые признаки потенциального спада на рынке красоты в США, также могут сдерживать активность. “Во многие активы на рынке уже вложен институциональный капитал, и они хотят стратегического выхода”, - сказал источник. “Если посмотреть на то, что происходит с этими покупателями изнутри, то у них есть фидуциарная обязанность следить за каждым активом, но из-за проблем в Китае и в сфере розничной торговли туристическими товарами внутри компании происходит слишком много событий, чтобы они могли совершать какие-либо значительные слияния и поглощения”.
И наоборот, Сеглин предположил, что смена руководства может свидетельствовать о том, что рынок накаляется. Шисейдо и парфюмерный дом Estee Lauder.
Новый год начался с новых генеральных директоров, в то время как такие компании, как Revlon и подразделение Unilever Prestige, также недавно назначили новых руководителей. “Эти руководители очень заинтересованы в обеспечении роста, и скорее рано, чем поздно они поймут, что многие ключевые бренды не являются двигателями роста, как они думали. Итак, вам нужно добиться роста и совершать приобретения.
Эти люди достаточно развиты, чтобы ходить и жевать резинку одновременно”, - сказал он. “Они растут не с той скоростью, с какой им нужно”, - сказал другой источник в beauty conglomerates. “Они не собираются делать это со своими собственными брендами, им нужно начать приобретать новые. Некоторые внутренние проблемы можно решить с помощью приобретений”.
Сеглин считает, что наилучший вариант с точки зрения выручки - это от 50 до 150 миллионов долларов. “Когда вы достигаете 200 миллионов долларов при значительном увеличении, приходится выписывать чек на большую сумму", - сказал он. “Никто не хочет покупать бизнес стоимостью 200 миллионов долларов и доводить его до 300 [миллионов] долларов.
Если у вас есть отличные [складские подразделения] и четкая дистрибуция, вы можете увидеть, как получить от 100 до 500 миллионов долларов. Стратегия может вывести бренды на мировой уровень, и у них есть для этого необходимая инфраструктура”.
Сообщается, что за пределами США Unilever рассматривает возможность продажи двух своих брендов по уходу за кожей класса люкс — Ren Skincare и Kate Somerville — в рамках более широких усилий потребительского гиганта по оптимизации операционной деятельности, увеличению прибыли и повышению ценности для акционеров.
Группа приобрела оба лейбла в 2015 году. Однако неоднозначные перспективы не помешали нескольким компаниям заняться расширением продаж. Инсайдеры отрасли сообщают, что британский косметический ритейлер Space NK, помимо своего оптового подразделения в США, выставлен на продажу. В июне компании PCA приобрели американскую Филиал Space NK, который объединяет около 600 точек продаж в магазинах Bloomingdale's, Nordstrom, Nordstrom Rack, Hudson's Bay, а также сотрудничество компании shop-in-shop с Walmart и Beauty Space NK. Компания Space NK была основана в лондонском Ковент-Гардене Ники Киннейрдом в 1993 году как место сбыта элитных нишевых международных брендов, многие из которых относятся к средствам по уходу за кожей, которые было трудно найти в Великобритании.
Продажи компании Space NK, принадлежащей Manzanita Capital, ежегодно увеличивались на 30% в течение последних нескольких лет. за последние три года и растет в два с половиной раза быстрее, чем в Великобритании. Рынок премиум-класса Prestige. Сообщается, что бренд по уходу за кожей Medik8 также нанял J. P. Morgan для изучения вариантов сделки. Доходы бренда, основанного в 2009 году Эллиотом Айзексом, превысят 100 миллионов долларов в 2025 году. Ни Medik8, ни J. P. Morgan не ответили на запросы press time о комментариях. Говорят, что на рынке также появился популярный шведский бренд косметики Caia Cosmetics, запущенный Bianco Ingrosso. В 2018 году она стала соучредителем Caia Cosmetics вместе с бизнес-партнером Ванессой Линблад и опытными предпринимателями в сфере красоты Микаэлем Снаббом и Йеспером Матшем. Caia Cosmetics расширила свою деятельность, начав с косметики, до средств по уходу за волосами, кожей и парфюмерии.
Ожидается, что в 2024 году объем продаж компании достигнет 60 миллионов евро, согласно отраслевым источникам. Kayali - еще один косметический бренд, пользующийся популярностью среди покупателей. Парфюмерный бренд, что в переводе с арабского означает “мое воображение”, был представлен в конце 2018 года бьюти-магнаткой Худой Каттан и ее сестрами Моной и Алией Каттан. Они начали с четырех ароматов, которые должны были быть многослойными, и представили их в основных розничных магазинах Huda Beauty, включая Sephora, Cult Beauty, Harrods и Selfridges.
На сегодняшний день бренд насчитывает более десятка наименований продукции. Говорят, что Couvent des Minimes также находится в центре внимания. Бренд натуральной красоты, который был продан HLD Group и Дидье Табари в 2017 году, был создан в 2004 году. Бренд, названный в честь монастыря, построенного в 1613 году в деревне Мане на юге Франции, специализируется на производстве натуральной косметики и ароматов на основе лекарственных трав.
Couvent des Minimes в основном продается через выборочные дистрибьюторы, такие как парфюмерные магазины и аптеки. Марисса Лепор, партнер и руководитель отдела красоты и здоровья, специалист по персональному уходу из Sage Group сказал: “Я думаю, что в 2024 году, помимо макроэкономических трудностей и того, что это год выборов, что, как правило, заставляет инвесторов с большим сомнением относиться к заключению сделок, в руководстве beauty strategics произошли значительные изменения, и, как правило, когда это происходит, они не склонны к этому. совершать крупные приобретения.
Я думаю, в следующем году будет больше активности. “Планка для всех категорий высока”, - продолжила она. “За последние несколько лет было приобретено много замечательных компаний, и стратеги ищут не просто отличные бренды, а действительно бренды, которые повышают ценность их существующих портфельных компаний, и эта дополнительная ценность может привлечь более молодых клиентов.
Смотрите также:
Кристин Юшчик и Emma Grede из Skims запускают межсезонный бренд с участием NFL http://stroybud.com/kristin-yushchik-i-emma-grede-iz-skims-zapuskayut-mezhsezonnyiy-brend-s-uchastiem-nfl/.
Интересности на тему: Тори Берч празднует Лунный Новый год с сумками, кардиганами и многим другим
Классные советы в статье "Брук Шилдс надела белое пальто от Стеллы Маккартни для рекламы новой книги" здесь.
Это может быть привлечение экспертных знаний о новом способе маркетинга или привлечение новых клиентов. Это может быть формула и своего рода технология, или это может быть просто безумно успешный бизнес, но у него действительно есть потенциал стать тем, что называют брендом на всю жизнь. Таким образом, бар - это не просто отличный бизнес, который растет и приносит прибыль, но и то, что на самом деле привносит в их портфолио что-то новое, чего у них еще нет?”
