Шарфы летят в продажу в Burberry, у которого был сильный Рождественский квартал
Рост цен на предметы роскоши набирает обороты, и последнее подтверждение этому - компания Burberry, продажи которой превзошли ожидания рынка в решающий период рождественских торгов. В третьем квартале, закончившемся 28 декабря, продажи в сопоставимых магазинах упали на 4% по сравнению с ожиданиями аналитиков о падении на 12%. Компания под руководством нового главного исполнительного директора Джошуа Шульмана также смогла остановить двузначное снижение продаж, которое омрачило первую половину года.
В торговом отчете, опубликованном в пятницу, компания указала на более сильные результаты во втором полугодии, которые, как ожидается, компенсируют скорректированный операционный убыток за первое полугодие, несмотря на неопределенную макроэкономическую ситуацию. Как сообщалось, операционный убыток Burberry за первое полугодие составил 53 миллиона фунтов стерлингов на фоне 22-процентного снижения выручки до 1,09 миллиарда фунтов стерлингов.
За первые шесть месяцев продажи в сопоставимых магазинах упали на 20 процентов, причем во всех регионах снижение выражалось двузначными цифрами. Citi отреагировал на пятничные данные экстренным отчетом под названием “А вот и солнце”, в то время как RBC Capital Markets охарактеризовал рождественские торги как “сильные". ”На утренних торгах акции выросли более чем на 15%, а в пятницу закрылись ростом почти на 10%.
Burberry опубликовал свои оптимистичные данные через неделю после того, как Richemont удивил рынки 10-процентным ростом выручки в рождественском торговом квартале. Этот скачок привел к резкому росту цен на акции в надежде на восстановление цен на роскошь.
Показатели Burberry были далеко не так хороши, как у Richemont, но и не так плохи, как ожидалось. За три месяца до Рождества розничная выручка Burberry в третьем квартале снизилась на 7% до 659 миллионов фунтов стерлингов, чему способствовал рост на 4% в регионе Северной и Южной Америки, а также популярность верхней одежды и шарфов.
Продажи в сопоставимых магазинах в Азиатско-Тихоокеанском регионе снизились на 9 процентов, в то время как в материковом Китае они упали на 7 процентов по сравнению с падением на 27 процентов в предыдущем квартале. Восстановление указывает на то, что компания Schulman начала переориентироваться на новые продукты и что китайские потребители, возможно, снова готовы приветствовать роскошь в своей жизни. Во всем мире количество клиентов из материкового Китая не изменилось по сравнению с прошлым годом, хотя количество китайских путешественников в Японии за квартал увеличилось на 4%. В Азиатско-Тихоокеанском регионе количество клиентов из Южной Кореи сократилось на 12%, а из южной части Азиатско-Тихоокеанского региона - на 19%.
По словам финансового директора Burberry Кейт Ферри, продажи в регионе EMEIA, который включает Европу, Ближний Восток и Африку, упали на 2 процента, и этот регион остается “неспокойным”, при этом в Великобритании и на Ближнем Востоке показатели за три месяца оказались ниже. Шульман сказал, что компания движется “быстрыми темпами” в направлении роста. “Мы воодушевлены откликом на нашу кампанию верхней одежды "Здесь всегда хорошая погода от Burberry" и праздничную кампанию ‘Укутанный в Burberry’.
Эти нововведения нашли отклик у широкого круга покупателей предметов роскоши, что привело к повышению привлекательности бренда верхней одежды и шарфов”, - сказал Шульман. “Ускорение продвижения наших основных категорий товаров укрепляет нашу веру в то, что у Burberry больше возможностей там, где мы сами наиболее аутентичны, и что наш стратегический план со временем обеспечит устойчивый и прибыльный рост. Однако мы понимаем, что наша трансформация еще только начинается, и многое еще предстоит сделать”, - добавил он.
Шульман присоединился к Burberry прошлым летом, чтобы восстановить рост и прибыльность компании в непростых условиях для производства предметов роскоши. В Burberry объясняют рост продаж рядом факторов, в том числе акцентом на шарфы, верхнюю одежду и другие основные товары (а не на сезонную моду) и “узнаваемыми знаками бренда”. Во время телефонной конференции Шульман сказал, что шарфы и накидки разлетаются по магазинам, а некоторые фасоны быстро распродаются. Он придерживается стратегии ценообразования на предметы роскоши “хорошо, еще лучше” и говорит, что популярностью пользуются все ценовые категории: от шарфов начального ценообразования по цене 420 евро до более дорогих по цене 690 евро, а также накидки и более крупные модели по цене 2500 евро. По словам Шульмана, в течение всего сезона все шарфы продавались по полной цене.
В ходе того же телефонного разговора Ферри опроверг предположения о том, что повышение продаж Burberry связано со скидками на старые запасы. Она сказала, что сезонные скидки обеспечили “однозначную выгоду” от более высоких, чем ожидалось, показателей продаж.
Ферри добавил, что Burberry “воодушевлена” ростом продаж по полной цене в этом квартале и ожидает, что в марте, когда закончится финансовый год Burberry, запасы не изменятся по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Компания также сообщила, что усовершенствованный визуальный мерчандайзинг в магазинах и повторное появление манекенов в торговых залах, межкатегорийный дизайн и инновации в области дизайна на веб-сайте Burberry также помогли привлечь покупателей. “В декабре мы впервые более чем за два года увидели рост числа новых клиентов”, - сказал Шульман, добавив, что “привлекательность бренда” также возросла.
По его словам, последнее является ключевым показателем будущих продаж. Шульман сказал, что он рад, что творческая и коммерческая команды Burberry теперь работают под одной крышей в недавно отреставрированном Horseferry House. “Теперь команды стали физически ближе друг к другу, и сотрудничество улучшилось.
Мы возрождаем творческую и коммерческую алхимию бренда”, - сказал он. Шульман прокомментировал уверенный рост в США. По его словам, новый флагманский магазин Burberry на 57-й улице, который открылся в октябре, показал хорошие результаты и оказал “эффект ореола” на продажи в регионе в течение всего третьего квартала. Универмаги США также стремились сотрудничать с Burberry. “Они болеют за наше возвращение и хотят быть рядом с нами во всем, что мы делаем”, - сказал Шульман, который ранее в течение пяти лет занимал пост президента Bergdorf Goodman. Возможно, Burberry находится на пути к восстановлению, но, по словам Джеймса Гржинича, аналитика по фондовому рынку Jefferies, результаты и прогнозы на второе полугодие - “это маленький шаг на долгом пути. ”
То же самое можно сказать и о более широком восстановлении спроса на предметы роскоши.
Как сообщалось, аналитики по-прежнему расходятся во мнениях относительно будущего предметов роскоши после резкого роста выручки Richemont. Лука Солка (Luca Solca) из Bernstein считает, что “циклическая ситуация со спросом” улучшилась практически повсеместно, и что все страны в настоящее время тратят больше в годовом исчислении, чем в третьем календарном квартале 2024 года, “даже если китайцы останутся в тени”.
Он верит, что волна перемен “поднимет все лодки”.
Смотрите также:
Правительство Италии выделит 250 миллионов евро на поддержку индустрии Моды в условиях экономических трудностей http://stroybud.com/pravitelstvo-italii-vyidelit-250-millionov-evro-na-podderzhku-industrii-modyi-v-usloviyah-ekonomicheskih-trudnostey/.
Интересности на тему: Кейт Мосс надела шелковое платье на показ мужской моды Dior Осень 2025 в Париже
Классные советы в статье "Китон, команда по образованию на Триеннале, снова выставляется, на этот раз в Париже" здесь.
Однако Barclays и RBC утверждают, что именно особое позиционирование Richemont способствовало росту в этом квартале, и предполагают, что инвесторам не обязательно возлагать большие надежды на результаты других люксовых групп в рождественский период.
