Счастливая нация Victoria’s Secret выходит в Метавселенную
Игра Victoria's Secret & amp, Co. "Счастливая нация" дебютировала в метавселенной в игре Roblox. Бренд tween — это первый случай, когда портфолио Victoria's Secret, в которое также входят бренды нижнего белья, косметики и розового цвета, выходит в метавселенную. “Бренд Happy Nation был создан для того, чтобы отразить потребности и ценности Gen Alpha, а также их родителей”, - сказала Сьюзан Андерсон, вице-президент по креативу Happy Nation. “Инклюзивность и экологическая устойчивость являются ключевыми для того, кем они являются.
Как самое технически подкованное поколение, мы хотели познакомить их с Happy Nation в цифровом пространстве, где они предпочитают проводить свое время, - в метавселенной”.
“Это новая демографическая ситуация и среда для нашей компании”, - добавил Андерсон, имея в виду бренд, который был запущен онлайн в апреле. “Интеграция metaverse стала захватывающим проектом для нашей команды и большим шагом на пути к подлинному взаимодействию с нашей счастливой командой и сотрудничеству с замечательными организациями, такими как Undies for Everyone, которые обеспечивают детей, живущих в бедности или в кризисных ситуациях, новым нижним бельем”.
Виртуальная активация включает в себя три полосы препятствий Happy Nation, или “обби”, каждая из которых имеет свою тематику, отражающую основные ценности бренда: дружелюбие к планете, способность отдавать и связь с нашим сообществом. Digital hub также включает в себя партнерство с Undies for Everyone по обмену играми на пожертвования.
С сегодняшнего дня и до 31 июля Happy Nation пожертвует некоммерческой организации по одной паре нижнего белья — до 10 500 пар — за каждого игрока, который преодолеет все три полосы препятствий в центре бренда. “Отсутствие безопасности в отношении нижнего белья — отсутствие достаточного количества чистого и подходящего по размеру нижнего белья - является растущей проблемой в США и часто создает тревожный эффект для детей, переживающих кризис, который может помешать успеху в классе и на игровой площадке”, — сказала Эми Вайс, исполнительный директор Undies for Everyone. - Мы рады сотрудничать с компанией Happy Nation, которая поставляет новое нижнее белье детям, которые в нем больше всего нуждаются, признавая важность удовлетворения этой небольшой базовой потребности как элемента повышения шансов ребенка на долгосрочный успех”.
Планы Victoria's Secret по выходу в метавселенную впервые стали очевидны в феврале, после того как компания подала серию заявок на регистрацию товарных знаков для загружаемых виртуальных товаров, услуг виртуальной розничной торговли и развлечений, связанных с брендом Victoria's Secret. Но активация Roblox - это лишь последний шаг в усилиях фирмы по преобразованию.
В прошлом году Victoria's Secret заключила партнерское соглашение с Amazon для продажи косметики Victoria's Secret Beauty на веб-сайте электронной коммерции, приобрела миноритарные доли в сторонних компаниях, таких как Frankies Bikinis и For Love & Lemons, и создали VS Collective, чтобы продемонстрировать разнообразный модельный ряд, в том числе моделей больших размеров, инвалидов и трансгендеров, таких как Эмира Д'Испания, первая чернокожая трансгендерная женщина, которая была использована в рекламе бренда, и София Жирау, первая модель с синдромом Дауна, которая представляла бренд. В апреле певица и автор песен, номинированная на премию "Грэмми", Камила Кабельо участвовала в первой двуязычной рекламной кампании Victoria's Secret Beauty.
Совсем недавно Victoria's Secret создала VS&Co-Lab для продвижения сторонних брендов. Пока результаты были неоднозначными. Несмотря на то, что в последнем квартале компания оправдала ожидания рынка, она не смогла достичь высоких результатов по доходам, что связано с продолжающимися трудностями в цепочке поставок. Акции Victoria's Secret &Co., которые в понедельник упали на 4,61% до 33,97 долларов за штуку, упали более чем на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
ПОДРОБНЕЕ О VICTORIA'S SECRET ЧИТАЙТЕ НА сайте WWD. COM:
Новая коллекция Victoria's Secret
Хит продаж Victoria's Secret "House of Victoria" на Уолл-стрит
Смотрите также:
Главный специалист L'Oreal по цифровым технологиям в Web3, Метавселенной http://stroybud.com/glavnyiy-spetsialist-loreal-po-tsifrovyim-tehnologiyam-v-web3-metavselennoy/.
Интересности на тему: Джош Вуд Устраивает Вечеринки С определенной целью
Классные советы в статье "В Лос-Анджелесе появляются Gucci и Adidas, Томми подписывает лицензию на собаку" здесь.
Victoria's Secret запускает VS&Co-Lab, чтобы привлечь внимание к другим брендам
