Главный специалист L’Oreal по цифровым технологиям в Web3, Метавселенной
ПАРИЖ — L'Oreal закладывает основу для Web3 и метавселенной, поскольку индустрия красоты претерпевает феноменальные изменения и стремительно переходит к модели “по цепочке”. “В любой среде [трансформация] происходит от цифровизации к виртуализации”, - сказала Асмита Дубей, директор по цифровым технологиям L'Oreal, во время своего первого собеседования с момента начала работы в апреле 2021 года.
Ее беседа с WWD состоялась всего за несколько дней до начала технологической конференции Viva, которая состоится в среду в Париже, где будет присутствовать L'Oreal. Говоря о цифровой трансформации, Дубей добавил: “Мы переходим от O plus O, которая уже находится в стадии разработки, к O plus O plus O, которая работает в автономном режиме, плюс онлайн, плюс "по цепочке", которая появляется на блокчейне благодаря новым технологиям.
Таким образом, происходит переход от Web2 к Web3”.
Однако цифровые технологии не в новинку для крупнейшего в мире производителя косметических средств. “В течение последнего десятилетия мы внедряли цифровые технологии в жизнь потребителей косметических средств, переосмысливая опыт работы с косметикой и повышая качество путешествий в сфере красоты”, - сказал Дубей. Это повлекло за собой внедрение новых платформ и разработку контента для них, ускорение электронной коммерции и предложение новых цифровых сервисов, включая дополненную реальность и искусственный интеллект. “Мы используем все достижения науки и технологии последних 100 лет”, - сказал Дубей.
Web2 включает в себя такие технологии, как прямые трансляции, распознавание изображений, искусственный интеллект, голос, SaaS, облачную автоматизацию и потоки данных. Хотя “Web2 все еще активно внедряется”, - сказал Дубей, новая цифровая реальность проникает в жизнь людей.
В 2021 году множество факторов помогли человечеству оказаться на пороге новой цифровой реальности. К ним относятся новые способы общения и работы, развитие технологий и появление различных криптовалют. “Наступил переломный момент с точки зрения экономики создателей, когда создатели были очень зависимы от платформы, и они хотят вернуть себе власть”, - сказал Дубей.
Web3 включает в себя виртуальную реальность, дополненную реальность, пространственные вычисления, цифровую идентификацию и виртуальное владение. Если раньше сеть была закрытой и централизованной, то теперь она откроется и станет децентрализованной. Раньше развитие Интернета зависело от эпохи смартфонов, которые смотрели вниз, но теперь, по словам Дьюби, устройства будут смотреть вперед. “Итак, представьте, как изменится мир”, - размышляла она. “On-chain” - так L'Oreal описывает свое видение красоты в Web3. “Мы твердо верим, что красота будущего будет физической, цифровой и виртуальной", - сказал Дубей. “Таким образом, будут разные реальности, и разные утилиты будут решать, что это за реальность. Путешествие в мир красоты будет развиваться и дальше”.
Она предвидит, что с этим придет огромная творческая энергия.
L'Oreal закладывает основы сетевой красоты, а игры служат мощным трамплином, не в последнюю очередь потому, что около 45 процентов из примерно 3 миллиардов геймеров - женщины. “Как вы взаимодействуете с этим сообществом и с чего мы начинаем привлекать новую аудиторию?” - спросил Дубей. “Тогда возникает вопрос о новых захватывающих впечатлениях”.
Сетевая косметика L'Oreal должна быть укоренена в ДНК брендов группы, поэтому она представляет собой отображение бренда в метавселенной. “Исходя из этого, мы смотрим на все через призму сообщества, потому что красота по своей природе очень социальна”, - сказала она. “И если речь идет о новой экономике созидания, то что это за призма сообщества для сетевой красоты?”
Одновременно с этим иммерсивная красота переходит из 2D в 3D, особенно с появлением компьютерных технологий и подключения 5G. “Мы сосредоточены на новых визуальных кодах красоты”, - сказал Дубей. “Как красота будет проявляться?”
Это могут быть аватары с футуристичным, созданным вручную образом или брендом Web3. Например, профессиональная косметика NYX, которая в Web2 имеет огромное количество подписчиков в Instagram, в Web3 становится “лейблом для творческих людей”. “Это означает больше возможностей для создания 3D-изображений, больше погружения в процесс создания и повышение статуса создателей, поскольку они владеют своими собственными творениями, внешним видом и красотой”, - сказал Дюби.
Ив Сен-Лоран Бьюти разыграет несколько социальных токенов для посетителей выставки VivaTech. Дубей назвал Mugler брендом, ориентированным на метавселенную, с его девизом “Реального мира просто недостаточно”.
“Они будут проводить мероприятия, связанные с игрой, чтобы заработать, предлагать предметы коллекционирования и формировать представление о красоте будущего”, - сказала она. “А затем они будут лояльно относиться к своим потребителям. “Все дело в тестировании, обучении и игре”, - добавил Дубей, говоря об активациях в сети следующего поколения, некоторые из которых будут представлены на выставке VivaTech.
Ключом к этому является создание экосистем и партнерских отношений. Это могут быть крупные технологические компании, а также новые игроки Web3, такие как OpenSea, ведущая торговая площадка NFT. L'Oreal также сотрудничает со стартапами, включая Animaze и Impact+.
В VivaTech также будут представлены более давние партнеры BreezoMeter и SleepScore Lab. “Мы считаем, что такого рода сотрудничество - это действительно то, за чем будущее, поскольку мы можем предоставлять нашим потребителям данные, которые помогут им не только понять свои морщины и поры, но и изнутри понять, как они могут создавать программы для поддержания здоровья своей кожи в будущем”, - сказал Гайв Балуч, глава технологического инкубатора L'Oreal, в отдельном интервью. Что касается Vivatech, то цифровая и техническая команды L'Oreal объединили усилия, “чтобы лучше понять будущее красоты”, - сказал он. “Мы создаем яркую историю о том, что происходит онлайн и офлайн”.
Чтобы продемонстрировать будущее кастомизации, будет представлена, например, технология домашней настройки цвета губ Rouge Sur Measure от YSL Beaute, основанная на искусственном интеллекте. “Мы начали добавлять новые функции в Perso, где теперь вы можете делиться тенденциями”, - сказал Балуч. “Это почти способ оказывать микро-влияние — даже если это происходит в пределах собственного сообщества — пытаться в режиме реального времени определять тенденции”.
L'Oreal представит на выставке Vivatech новые средства диагностики O plus O, такие как Lancome Shade Finder для подбора тонального крема.
Это средство позволяет определить до 22 500 уникальных оттенков кожи и доступно в магазинах и онлайн-магазинах более чем в 30 странах. Балуч назвал это “инклюзивной технологией”.
“У нас появилась новая онлайн-версия, в которой используется 360-градусное видео вашего лица”, - сказал он.
Lancome также демонстрирует свою технологию Skin Screen. На выставке VivaTech будет представлена технология YSL Beaute, позволяющая улавливать запахи. Результатом сотрудничества с EMOTIV стала гарнитура, которая измеряет электроэнцефалограмму, что позволяет устройству отслеживать эмоциональную реакцию потребителей на различные ароматы, чтобы давать рекомендации по их использованию. “Мы разработали алгоритм, точность которого составляет 95 процентов”, - сказал Балуч. В качестве иллюстрации того, как будут выглядеть парикмахерские будущего, оснащенные современными технологиями, можно привести систему экономии воды L'Oreal, которую планируется внедрить в 15 000 местах в этом году и в 40 000 в 2023 году. “Это должно помочь нам экономить в среднем более 1 миллиарда литров воды в год в салоне и экономить электроэнергию, не лишая нас радости мытья и ополаскивания волос”, - сказал он.
Компания Lancome представит свой продукт Absolue Dual-LED Youth Treatment, в формуле которого используется запатентованная светодиодная светотерапия. Также будет представлена программа Skinceuticals Pro 1:1, которая предоставляет людям бесплатные индивидуальные видео-консультации с профессиональными врачами-эстетиками. “Для нас главное - формировать будущее красоты”, - сказал Дубей.
Подробнее смотрите в разделе:
Натали Герштейн из L'Oreal рассказывает о человеческой магии и взаимосвязи
Гиганты индустрии красоты, включая L'Oreal и Unilever, присоединились к бойкоту в России
Смотрите также:
Джош Вуд Устраивает Вечеринки С определенной целью http://stroybud.com/dzhosh-vud-ustraivaet-vecherinki-s-opredelennoy-tselyu/.
Интересности на тему: В Лос-Анджелесе появляются Gucci и Adidas, Томми подписывает лицензию на собаку
Классные советы в статье "Roy Roger's отметит 70-летие показа джинсовой одежды в Pitti Uomo совместно с Брюсом Вебером" здесь.
L'Oreal зарегистрировала товарные знаки для ‘Виртуальной косметики‘
