Розничные продажи в Китае могут сократиться, но спрос на предметы роскоши вернулся
ЛОНДОН — Строгие ограничения, введенные Китаем в отношении COVID-19, особенно в связи с двухмесячным карантином в Шанхае, привели к снижению розничных продаж потребительских товаров в мае на 6,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 3,35 трлн юаней, или 496,16 млрд долларов, сообщило Национальное бюро статистики.
Статистика была опубликована в среду. Сокращение в мае было более значительным, чем в апреле, когда объем розничных продаж потребительских товаров в Китае снизился на 11,1% по сравнению с предыдущим годом. В период с января по май объем розничных продаж потребительских товаров в Китае составил 17,17 трлн юаней, что на 1 меньше. На 5 процентов по сравнению с аналогичным периодом 2021 года, когда в стране наблюдался относительно устойчивый экономический рост, в то время как другие экономики испытывали трудности из-за вспышек COVID-19.
В прошлом месяце китайское правительство скорректировало свою политику по борьбе с COVD-19 с нулевой динамикой и объявило о широком пакете мер экономической поддержки для стимулирования экономики. В опубликованном в четверг отчете Bernstein прогнозируется, что индустрия роскоши и красоты восстановится быстрее, чем те, которые ориентированы на массовый рынок в Китае. “Первые признаки указывают на то, что спрос на предметы роскоши в Китае возрождается по мере снятия карантина — торговые центры в Шанхае сообщают о 80 процентах продаж от уровня, существовавшего до карантина, хотя и при поддержке двойных баллов лояльности”, - говорится в отчете.
Одними из первых пришли в себя Chanel, Louis Vuitton, Hermes и Dior. Местные СМИ сообщили, что перед их магазинами в роскошном шанхайском торговом центре Plaza 66 образовались длинные очереди в первый день их открытия, 29 мая, после того, как город вышел из карантина.
В местных СМИ также сообщалось, что люксовые бренды в Шанхае придумывали креативные способы привлечь клиентов с высокими расходами во время карантина, например, отправляли изысканные блюда навынос и размещали редкие сумки стоимостью более 100 000 юаней, или 15 000 долларов, на платформах доставки. Несмотря на многообещающие признаки, Берштейн отметил, что перебои в логистике повлияли на продажи предметов роскоши далеко за пределами Шанхая.
На онлайн- и физические поставки в крупных городах, где продаются товары класса люкс, таких как Чэнду, Ханчжоу и Шэньчжэнь, повлияло то, что большинство складов люксовых брендов расположены в Шанхае, который вновь открылся в июне, но для всех, кто входит в общественные места, по-прежнему требуется пройти отрицательный тест в течение 72 часов. “После карантина спрос, похоже, вернулся на прежнюю траекторию роста — примерно такую же, какую мы наблюдали до китайского Нового года”, - сказал Бернстайн, добавив, что “высокий отложенный спрос на доступную роскошь будет способствовать дальнейшему росту до конца этого года”.
Лука Солка, старший аналитик по глобальным исследованиям в области предметов роскоши в Bernstein, добавил, что “контакты в индустрии предметов роскоши и компаниях, занимающихся недвижимостью, указывают на быстрое восстановление спроса в Китае после снятия карантина. Что еще предстоит выяснить, так это сохранится ли этот уровень спроса, несмотря на слабые макроэкономические показатели”.
В более раннем исследовательском отчете Barclays предупреждалось, что люксовые бренды могут столкнуться с дополнительными трудностями в Китае, поскольку ограничения, связанные с пандемией, распространяются на такие города, как Пекин.
На прошлой неделе в городе прошли массовые проверки, поскольку сотни людей заразились вирусом COVID-19 после вечеринок в Heaven Supermarket, ночном клубе в районе Санлитун в центре города, который был постоянно закрыт после вспышки. Опубликованный на этой неделе опрос Oliver Wyman, в котором отражены отзывы более 30 клиентов консалтинговой фирмы, специализирующихся на потребительских товарах премиум-класса и предметах роскоши, также показал, что люксовые бренды снизили ожидания в отношении своего бизнеса в Китае в этом году.
Прогнозируемый рост продаж потребительских брендов класса люкс и премиальных товаров премиум-класса в материковом Китае в 2022 году снизился всего до 3 процентов по сравнению с 18 процентами, которые Оливер Уайман ожидал несколько месяцев назад. Что касается сектора красоты, Бернстайн ожидает, что “долгосрочный спрос останется неизменным” и что восстановление спроса произойдет “как только ослабнут ограничения, но когда это может произойти, остается неясным".
Группа также сообщила, что компании с надежными цепочками поставок в Китай, такие как L'Oreal и Proya, увеличивают свою долю во время сбоев, в то время как компании с цепочками поставок, нарушенными из-за карантина в Шанхае, включая Estee Lauder и Shiseido, могут столкнуться с медленным восстановлением поставок во втором квартале, несмотря на высокие онлайн-продажи.
Что касается более широкого сектора одежды и обуви, Бернстайн предполагает, что по мере ослабления ограничений произойдет оживление, во главе с электронной коммерцией, поскольку центры распределения в Китае и доставка "последней мили" возобновятся, в то время как восстановление продаж в магазинах будет происходить медленнее, поскольку люди по-прежнему нервничают из-за того, что возвращаются в магазины до массового спроса. тестирование упрощается. Связанный:
Секрет налаживания контактов с китайскими потребителями
Расходы на Новый год по Лунному календарю сократились из-за опасений по поводу COVID-19 в Китае
Смотрите также:
Патрик Макдауэлл Разрабатывает Костюмы для Нового Английского Театра Балета http://stroybud.com/patrik-makdauell-razrabatyivaet-kostyumyi-dlya-novogo-angliyskogo-teatra-baleta/.
Интересности на тему: Gucci представляет фирменный коктейль с миксологом Connaught Bar
Классные советы в статье "Модный центр Browns поддерживает новых лондонских дизайнеров" здесь.
Bain предупреждает, что рост цен на роскошь в Китае еще больше замедлится в 2022 году
