Рост прибыли Levi Struass (ЛЕВИ Струасс) в 4 квартале 2024 года
Первый год правления Мишель Гасс в Levi Strauss &Co. был насыщенным. За первые 12 месяцев работы на посту генерального директора Гасс сменила руководство, чтобы вывести компанию на новый уровень. Все началось с увольнений, которые привели к закрытию низкорентабельных компаний, таких как Denizen и shoes, решению продать Dockers и крупной маркетинговой сделке с Beyonce, которая способствовала росту праздничных продаж.
Все это привело к тому, что в четвертом квартале выросли как продажи, так и прибыль. В 2025 году возникнут некоторые сложности — укрепление доллара повлияет на бизнес в Европе и Мексике, а также угроза введения тарифов, — но Гасс сказал WWD, что Levi's превращается в новую компанию. “Сегодня мы являемся более сильной компанией, чем год назад”, - сказал Гасс. “В этом году мы действительно сосредоточили свое внимание на бренде Levi's.
Мы отказались от низкорентабельного бизнеса. Мы уделили больше внимания ключевым факторам продаж, таким как женская одежда и стиль жизни в джинсовой одежде. Мы ускорили развитие DTC. Мы стабилизировали оптовую торговлю, а также способствуем росту продаж по всему миру. “Мы стали жестче, больше ориентируемся на прибыль, то же самое происходит и с прибылью, что действительно фундаментально улучшает нашу структурную экономику”, - сказала она. Чистая прибыль за четвертый квартал выросла на 44% до 183 миллионов долларов, или 46 центов на акцию, с 127 миллионов долларов, или 32 центов на акцию годом ранее.
По данным Yahoo Finance, скорректированная прибыль на акцию составила 50 центов, что на 2 цента превысило прогноз аналитиков в 48 центов. Выручка выросла на 12 процентов до 1,8 миллиарда долларов за квартал, закончившийся 1 декабря, как раз в разгар праздничных дней.
Органические доходы, которые не учитывают влияние валютных курсов, распродаж и календарных изменений, выросли на 8 процентов. Большая часть этого органического роста пришлась на Америку, где продажи выросли на 9 процентов до 995 миллионов долларов, в то время как в Европе они выросли на 6 процентов до 434 миллионов долларов, а в Азии - на 9 процентов до 286 миллионов долларов. “Мы гордимся достигнутыми результатами, поскольку мы коренным образом изменили структуру компании, чтобы она могла работать как лучший в своем классе розничный торговец DTC”, - сказал Гасс. “Мы наблюдаем значительный прогресс в нашей трансформации”.
Возможно, наиболее заметной частью этих изменений для потребителей стала Бейонсе в ее одежде Levi's и во всем остальном мире.
В сентябре Levi's объединился с Бейонсе для проведения годичного маркетингового блица, который начался с того, что певица воссоздала один из знаменитых телевизионных роликов бренда. “Beyonce - это, пожалуй, самое крупное глобальное партнерство, которое у нас когда-либо было за всю нашу историю”, - сказал Гасс. “Мы работаем всего несколько месяцев. Мы запустили нашу первую часть кампании, которую мы называем "Reimagine".
Скоро будет вторая часть. И мы очень довольны. Результаты обнадеживают. Эффект Бейонсе придает импульс нашему бизнесу и способствовал нашим высоким результатам в четвертом квартале”.
Но 2025 год обещает заставить всех быть настороже. Президент Дональд Трамп пригрозил ввести новые тарифы, в общем, для всего остального мира, но Гасс сказал, что Levi's готова к этому. “У нас очень диверсифицированная база поставок с более чем 25 странами-поставщиками”, - сказала она. “В целом это нас устраивает, мы следим за ситуацией, как и все остальные. Что касается предлагаемых Китая или Мексики [которые были особо выделены Трампом], то Китай составляет менее 1 процента от того, что мы ввозим в США. Мексика также довольно мала, около 5 процентов. “Теперь мы уверены, что сможем продолжать реализовывать эти стратегии и наблюдать последовательное улучшение показателей из года в год по мере того, как мы приближаемся к тому, чтобы стать компанией стоимостью 10 миллиардов долларов с рентабельностью по EBIT в 15 процентов”, - сказала она.
Но до этого еще далеко. За весь год скорректированная прибыль Levi's на акцию составила 1,25 доллара, а выручка увеличилась на 3 процента до 6,4 миллиарда долларов. А в 2025 году, по прогнозам компании, органические продажи вырастут на 3,5-4,5 процента, в то время как прибыль на акцию составит от 1,20 до 1,25 долларов, что ниже 1 доллара США в год. Аналитик 37 отметил это карандашом, но Хармит Сингх, директор по финансам и развитию джинсового гиганта, объяснил это укреплением доллара после избрания Трампа и налогами, которые должны “нормализоваться” для Levi's после пары лет эффективного налогового планирования.
Смотрите также:
Как за рулем Ferrari: Алессандро Микеле о дебюте Valentino Couture http://stroybud.com/kak-za-rulem-ferrari-alessandro-mikele-o-debyute-valentino-couture/.
Интересности на тему: Знаменитости в первом ряду на показе мод Valentino Couture Весна 2025: Элтон Джон, Колман Доминго
Классные советы в статье "Королева Камилла и герцогиня Софи посещают прием в Букингемском дворце" здесь.
Инвесторы были немного насторожены и снизили стоимость акций компании на 4,3 процента до 17,29 доллара на закрытых торгах в среду. “То, что находится под нашим контролем, мы контролируем", - сказал Сингх. Но он добавил, что Levi's растет примерно в два раза быстрее, чем мировой рынок джинсовой одежды, и, следовательно, увеличивает свою долю.
