Род Хейли Бибер — Эксклюзивное интервью, о чем стоит знать
Это мир Рода, и мы все просто живем в нем. 15 июня Хейли Бибер запустила свой косметический бренд Rhode прямо на своем веб-сайте, представив ограниченный ассортимент из пяти единиц. Тем не менее, она уже мыслит масштабно. “С самого начала я мечтал о мире Rhode”, - сказал Бибер в интервью WWD. “Я рассматриваю Rhode не просто как косметический бренд, я рассматриваю его скорее как платформу”.
Бибер начинает с малого - выпускает сыворотку, увлажняющий крем и три бальзама для губ, а в будущем планирует расширить линейку выпуском новых продуктов. Все первоначальные продукты являются веганскими, не содержат жестокости и глютена и стоят менее 30 долларов.
Бибер разработал ассортимент, ориентированный на предметы первой необходимости. “Моя философия бренда и мой идеал — делать все по-настоящему вкусным - это те основные продукты, к которым вы постоянно возвращаетесь. Это также моя философия, когда дело доходит до подбора гардероба: идеальная пара джинсов, по-настоящему хорошая футболка”, - сказала она.
Хотя ее видение Rhode было ясным, она также знала о своих ограничениях. “У меня есть видение, у меня есть идеи, и я творческая натура, но я не химик и не дерматолог”, - сказала она. “Команда проделала такую хорошую работу, разобравшись с моими безумными полуночными сообщениями”.
С этой целью компания Rhode наняла косметолога Рона Робинсона, основателя и главного исполнительного директора BeautyStat, в качестве штатного химика, а доктор Дхавал Бханусали является штатным дерматологом бренда. Оба они приложили руку к разработке продукта. “Когда мы разрабатывали формулы, в лабораториях сказали, что они стоят 100 долларов, но это именно то, чего мы стараемся не делать”, - сказал Бибер. “Дорогие формулы по уходу за кожей должны быть доступными”.
Возможно, она и не разбирается в работе лаборатории, но Бибер по-прежнему была увлечена процессом. “Во время пандемии я с головой ушла в изучение продуктов и ингредиентов, которые я знаю и которые мне очень нравятся, и выяснила, почему они так хорошо работают”, - сказала она. “Для меня было бы бессмысленно говорить, что я начинаю с 14 подводок для глаз.
Это не мое, я пользуюсь этими продуктами ежедневно”.
Однако, имея это в виду, бренд не ограничивается конкретными категориями для расширения. “Если бы я выбрала какой-либо цвет, он был бы очень лаконичным, как тонированный бальзам для губ”, - сказала она, добавив, что уход за волосами, возможно, тоже имеет смысл в конечном итоге. “Я просто хотел создать бренд, который мог бы использовать мою эстетику, мои знания об ингредиентах, которые я люблю, и создавать его для всех”.
Эта эстетика определяет каждый этап создания бренда, начиная с его матово-серой упаковки и заканчивая маркетингом. “Эффективность формулы - это главное, а затем все дело в атмосфере, эстетике, упаковке, флаконах. Он очень продуманный, очень отредактированный, минималистичный, урезанный”, - сказала она.
Бренд не придерживается традиционно агрессивных стратегий выхода на рынок, которые есть у других известных брендов. 1 июня Ким Кардашьян объявила, что ее новый бренд Skkn by Kim выйдет на рынок с девятью отделениями для хранения, ранее компания Lady Gaga's Haus Labs возобновила работу и планирует выпустить более 100 наименований в 2022 году. Компания также сотрудничает с Sephora, но Бибер хочет узнать свое видение — и своих клиентов — прежде чем рассматривать возможность партнерства с розничной торговлей. “Я уже общался с розничным продавцом, и я просто не хочу оказаться в ситуации, когда кто-то будет указывать мне, что делать с моим видением.
Я предоставил свое имя и имидж многим брендам, и я потратил на это свое время, и я буду продолжать это делать. Но поскольку это мое детище, я не хочу, чтобы люди приходили и говорили мне, что я должен что-то делать. Я хочу сохранить как можно больше творческого контроля”, - сказала она. Хотя Бибер сказала, что этот маршрут сопряжен с трудностями, она хотела быть во главе бренда и начать с нуля. “Я выбрала путь с нуля”, - сказала она. “Я владелец контрольного пакета акций этого бренда, я сам вкладываю большую часть денег в этот бренд.
У меня нет причин экономить. Я не собираюсь и не делал этого с этими продуктами”.
Частью коммуникационной стратегии бренда станет контент, ориентированный на YouTube, на канале Бибера, который был запущен в 2020 году. “Мы использовали качественный телевизионный подход к YouTube, чтобы сделать его местом, где она могла бы продемонстрировать свою индивидуальность”, - сказал Майкл Д. Ратнер, партнер-основатель и член правления Rhode, который также курирует производство контента в качестве основателя, президента и исполнительного директора OBB media. “Но прелесть того, как мы подходим к этому, в том, что нет чрезмерного планирования.
Канал YouTube волшебным образом не превратится в YouTube-канал Rhode”.
Подробнее читайте на сайте WWD. Com:
Ким Кардашьян представила линию по уходу за кожей SKKN by Kim
Может ли уход за кожей знаменитостей превзойти все ожидания?
Смотрите также:
Hoka запустит первую глобальную рекламную кампанию http://stroybud.com/hoka-zapustit-pervuyu-globalnuyu-reklamnuyu-kampaniyu/.
Интересности на тему: Уважение и полезность - залог успеха NFT: Фредерик Арно из Tag Heuer
Классные советы в статье "Компания Sandals Resorts выпускает дизайнерскую униформу от Стэна Хермана" здесь.
Хейли Бибер продемонстрировала новый дизайн Tiffany & Co. в первой рекламной кампании ювелирного дома
