Hoka запустит первую глобальную рекламную кампанию

Объем продаж модного бренда кроссовок для бега Hoka, возможно, приближается к 1 миллиарду долларов, но у него никогда не было глобальной рекламной кампании. Это изменится 15 июня, когда бренд запустит Fly Human Fly. Кампания приурочена к запуску кроссовок Mach 5 road running, которые выходят в тот же день и были созданы для того, чтобы побудить потребителей “покорять новые высоты”, говорится в сообщении компании.

Фильм "Полет человека" включает в себя 60-секундный фильм "Погоня", в котором группа спортсменов бежит по городу, перепрыгивая через машины и часто паря в воздухе над тротуаром. Слоган гласит: Двигайся, пока мир не устанет за тобой угнаться, и заканчивается названием кампании: Fly Human Fly с логотипом бренда в виде птицы в центре.

Компания Hoka, подразделение Deckers Brands, в последнее время активно развивается: продажи за финансовый год, закончившийся 31 марта, выросли на 56,1% до 891,6 млн долларов. Кампания направлена на дальнейшее повышение узнаваемости бренда. “С самого начала компания Hoka пользовалась поддержкой сильного сообщества спортсменов на выносливость”, - сказала Норма Делани, вице-президент по глобальному маркетингу брендов. “Когда потребитель пробует продукт Hoka, он влюбляется в нашу инновационную продукцию, которая одновременно приятна для тела и быстра на мировом уровне.

Таким образом, до сих пор бренд развивался в основном за счет сарафанного радио. Те, кто знает нас, являются нашими поклонниками на всю жизнь. Глобальная кампания Fly Human Fly - это приглашение людям во всем мире познакомиться с Hoka и полетать в мире новых возможностей”.

Гретхен Ваймер (Gretchen Weimer), глобальный вице-президент по продуктам Hoka, сказала, что кампания представляет собой “возможность рассказать более широкой аудитории о том, что представляет собой бренд. Это было сделано благодаря сарафанному радио, но теперь мы представляем бренд всему миру и рассказываем им, зачем мы существуем”.

Кампания будет развернута более чем в 32 странах и будет включать в себя цифровые и национальные видеоролики, а также элементы вне дома.

В рамках кампании будет обновлен веб-сайт компании, а в розничных магазинах Hoka в Нью-Йорке, Малибу и Западном Голливуде, Калифорнии и Чикаго, а также в ее подразделениях в Китае, Японии, Таиланде и Южной Корее будут проведены ознакомительные мероприятия. По словам Ваймера, в таких ключевых городах, как Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Франкфурт, Париж, Пекин, Мюнхен, Шанхай и Токио, Fly Human Fly будет представлен на “знаковых мероприятиях”, таких как чемпионат мира UTMB в Шамони, Франция.

Использование модели Mach 5 в качестве краеугольного камня рекламной кампании не случайно. По словам Веймера, последняя модель обуви Mach отличается легкостью и “шустростью”. Промежуточная подошва Profly дополнена более легкой и эластичной пеной, а также обновленным верхом из жаккардовой сетки и язычком с плоской ластовицей. “Мы известны благодаря моделям Clifton и Bondi, но это позволит больше узнать о бренде”, - сказала она. Модель Mach 5, которая весит 8 унций Для мужчин и 6,7 унции Для женщин, будет продаваться по цене 140 долларов.

В рамках кампании Hoka сотрудничает с Achilles International, некоммерческой организацией, которая стремится изменить жизнь людей с ограниченными возможностями с помощью спортивных программ и социальных связей. Hoka предоставит группе денежные пожертвования и товары, а также поможет распространить информацию о своих спортсменах.

Смотрите также:

Уважение и полезность - залог успеха NFT: Фредерик Арно из Tag Heuer http://stroybud.com/uvazhenie-i-poleznost-zalog-uspeha-nft-frederik-arno-iz-tag-heuer/.

Интересности на тему: Компания Sandals Resorts выпускает дизайнерскую униформу от Стэна Хермана

Классные советы в статье "ЭКСКЛЮЗИВ - Эван Мок Предстал в Новом Купальнике для совместной работы" здесь.

Компания Hoka One One (произносится как “О—най-О-най”, что на языке маори означает “летать над землей”) была основана в 2009 году Николя "Нико" Мерму и Жан—Люком Диаром, двумя французскими ультра-бегунами, которые были недовольны ассортиментом, доступным в то время на рынке кроссовок для бега и ищут альтернативу, которая помогла бы им с комфортом спускаться с горы после забега в горы. В 2013 году она была приобретена компанией Deckers Brands.

ПОДРОБНЕЕ ОБ ОБУВИ ОТ WWD. СМОТРИТЕ НА :