Revolution Beauty покупает у НАС косметику бренда BH
Британская Revolution Beauty Group приобрела американскую компанию BH Cosmetics после банкротства в соответствии с главой 11. В компании заявили, что сделка дополнит ее существующий портфель и будет основываться на стратегии развития цифровых технологий и глобальной платформы. Это также ускорит ее экспансию на ключевых рынках, особенно в США, и увеличит охват бренда в ключевых категориях.
Мультибрендовая, мультикатегориальная и многоканальная косметическая компания mass beauty имеет амбициозные планы расширения и заявила, что заплатила за бизнес 3,9 миллиона долларов из имеющихся денежных ресурсов. BH — или Badass with Heart — был запущен в Лос-Анджелесе в 2009 году и “представляет собой бренд с четкой позицией, производящий веганскую косметику без применения жестокости для лояльных потребителей поколения Z, которые ищут косметику высокого качества по привлекательным ценам”.
У него более 6,5 миллионов подписчиков в социальных сетях, а продажи осуществляются через собственный канал direct to consumer и несколько специализированных розничных магазинов в США и Германии. Бренд, который хорошо известен своими кисточками для макияжа, “укрепляет позиции в текущем портфолио группы”.
Это принесло чистый доход в размере 55 долларов. 8 миллионов в 2019 году, несмотря на то, что они были распространены только через онлайн-каналы и розничную торговлю в двух вышеупомянутых странах. Однако пандемия существенно повлияла на бизнес, снизив выручку до 33,7 миллионов долларов в 2020 году и приведя к убыткам в размере 22,5 миллионов долларов.
Ее новый владелец объединит BH с более широкой группой компаний в течение 2022 года, “используя синергетический эффект от разработки, поставок и дистрибуции существующей продукции”. И компания намерена “оживить бренд BH новыми продуктами и использовать как Revolution Beauty, так и связи BH в США, Великобритании и на международном уровне”.
Смотрите также:
H&M's Sellpy запускает новое приложение http://stroybud.com/h-ms-sellpy-zapuskaet-novoe-prilozhenie/.
Интересности на тему: Harrods покидает три азиатских рынка - отчет
Классные советы в статье "Торговый дом Армани: 40 оттенков серого" здесь.
Тем не менее, ожидается, что продажи, связанные с приобретением, в первой половине финансового года, заканчивающегося 28 февраля 2023 года, будут “минимальными, поскольку Revolution Beauty привлекает новых поставщиков BH, увеличивает запасы и интегрирует BH в деятельность группы”. Генеральный директор Revolution Адам Минто (Adam Minto) сказал: “BH Cosmetics - культовый американский бренд, у которого есть преданные поклонники на цифровых и социальных платформах и который любят знаменитости и визажисты во всем мире.
Будучи веганским брендом, не допускающим жестокости, BH соответствует нашему духу. Широкий ассортимент цветной косметики и кистей прекрасно дополняет наш бизнес. Присоединение BH Cosmetics к группе поможет нам ускорить траекторию нашего роста в США и использовать существующую глобальную экосистему дистрибуции”.
