Президент Aesop рассказывает о новых духах и категории ароматов
ПАРИЖ — 10 февраля Эзоп готовит к выпуску новый аромат Aurner. Нишевый парфюмерный бренд, принадлежащий L'Oreal, также отмечает в этом году свое 20-летие на рынке парфюмерии, представив свой первый аромат Marrakech в 2005 году. “Бренд - это прежде всего ароматы”, - сказала Гаранс Делайе, глобальный бренд-президент Aesop, во время своего первого интервью с момента вступления в должность семь месяцев назад. “Аромат - это основа мастерства бренда”.
Эзоп, родившийся в Мельбурне, Австралия, в 1987 году, известен своим использованием эфирных масел и нетрадиционных смесей. Каждый из ароматов бренда состоит из ароматических растительных и травянистых компонентов, а также характерной древесной ноты.
Аромат Aurner был создан Селин Барель, международным парфюмером, специализирующимся на ароматах, которая сотрудничает с Aesop в течение десяти лет. “Перед брендом стояла сложная задача - создать новый цветочный аромат, который бы вышел за рамки цветочности, чтобы привлечь новых потребителей и расширить обонятельный горизонт бренда”, - сказал Барел, назвавший Эзопа “нонконформистом”.
“Создать настоящий цветочный аромат, который не зависел бы от пола и был бы привлекателен для представителей разных культур по всему миру, - продолжила она. “Нам нужно было придумать очень смелое предложение”.
“Здесь мы выбрали не магнолию, а листья магнолии, которые создают напряженность между нежностью и силой”, - сказала Делайе. “В этом аромате есть что-то очень крепкое, травянистое, зеленолистное, почти чайное — очень сложное”, - сказал Барел. “Потому что в ”Эзопе" всегда присутствует противоречие между простотой внешнего вида и сложностью разработки рецептуры".
Также была добавлена нота ромашки, довольно забытого парфюмерного цветка. В основе аромата Aurner лежит нота кедра. “Это стало возможным только благодаря уникальному творческому процессу Эзопа”, - сказал Барель, имея в виду рецептуру. “Это действительно так…от креатива к творчеству без всяких фильтров.
Это была очень маленькая команда, которая была похожа на творческий кокон. И такая работа позволяет парфюмеру раздвигать границы и предлагать самые неожиданные вещи”.
По словам топ-менеджера, главная цель Aesop - вернуть людей к основам жизни. Она напомнила, что название бренда отсылает к греческому философу Эзопу, который делился жизненными уроками и мудростью о том, как жить лучше. Это отражается и на розничной торговле. Зайдите в магазин Aesop, и вы, возможно, получите рекомендации по литературе, поэзии или местной гастрономии, а также советы по красоте и ароматизации. Aurner - это 12-й мужской парфюм бренда. Объем 50 мл. Парфюмированная вода продается по цене 145 фунтов стерлингов или 200 долларов. Руководители Aesop отказались обсуждать прогнозы, но, по оценкам отраслевых источников, оптовые продажи аромата составят 30 миллионов евро в течение первого года. С 2020 года бренд ускорил выпуск ароматов, увеличив объем своего портфолио в три раза. К концу 2025 года должен выйти еще один новый парфюм. “Поскольку обоняние является неотъемлемой частью бренда, это одна из категорий, которую мы хотим расширять и в которую хотим инвестировать”, — сказал Делайе, назвав парфюм самым сокровенным секретом Эзопа. Аромат продается почти в 470 магазинах по всему миру.
Планы расширения на ближайшие несколько лет включают в себя развитие розничной торговли в Китае и в сфере путешествий. 24 декабря 2024 года Aesop открыл свой крупнейший магазин площадью почти 2150 квадратных футов на китайском острове беспошлинной торговли Хайнань. “Для нас очень важно сохранить культуру и самобытность Aesop, а также поддержать ее развитие в будущем”, - сказал Делайе. Сегодня средства по уходу за телом и руками составляют крупнейший сегмент продукции бренда, за которым следуют средства по уходу за лицом и парфюмерия, включая товары для дома. “Наша мечта в Aesop - чтобы в каждой комнате каждого дома были те, кого мы называем любознательными умами”, - сказал Делайе. “На самом деле это наша цель — люди, которые живут в больших городах в быстром темпе”.
По словам Делайе, в магазинах Aesop задействованы пять чувств людей, которые, по ее словам, являются местами и моментами воссоединения и подзарядки. “Мы принимаем клиентов так, как будто приглашаем их к себе домой”, - сказала она. “Поэтому церемония приема очень важна”.
Смотрите также:
Модные друзья Ким Джонс пришли на церемонию награждения орденом Почетного Легиона http://stroybud.com/modnyie-druzya-kim-dzhons-prishli-na-tseremoniyu-nagrazhdeniya-ordenom-pochetnogo-legiona/.
Интересности на тему: Кортни Кардашьян надела корсет Mugler Length-illusion для постера Hulu
Классные советы в статье "KidSuper, компания Bape, выступит партнером в создании первой коллективной коллекции Elevated Bape" здесь.
Это включает в себя специальное освещение и специально подобранный музыкальный плейлист, благовония, спрей для комнаты и чай.
Дизайн и архитектура каждого магазина Aesop уникальны. "почему? Потому что мы действительно хотим не только создать изысканный дизайнерский образ, но и соответствовать культуре того места, где мы находимся”, - сказал Делайе. Все это способствовало стремительному росту Aesop, который был быстрее, чем бурно развивающаяся категория парфюмерии.
