Prada приближается к вершине индекса Lyst, главную роль играют гендерно-нейтральные товары
В индексе Lyst за третий квартал появились хорошие новости для Prada: бренд поднялся на одну строчку и занял второе место, что стало самым высоким показателем за всю историю его существования, а количество поисковых запросов в этом квартале выросло на 44%.
Занять первое место по-прежнему не удается, но это большое достижение для бренда, который пережил период спада в своей деятельности в последнее десятилетие, а также во время пандемии. Но конкурент Gucci остался на вершине списка, став самым популярным брендом в мире второй квартал подряд в этом году.
Valentino также поднялся на третью строчку, в то время как Miu Miu от Prada поднялся на две строчки до пятого места, Fendi поднялся на одну строчку до седьмого места, Diesel поднялся на одну строчку до восьмого места, а Versace поднялся на одну строчку до 10-го. Также в топ-10 вошли Balenciaga, опустившаяся на две строчки до четвертого места, Dior, удерживающийся на шестом месте, и Louis Vuitton, опустившийся на четыре строчки до девятого места.
Очевидно, что в этом списке доминируют итальянские бренды: семь итальянских домов вошли в топ-10 и демонстрируют высокие темпы роста. С 11 по 20 места заняли Bottega Veneta, Dolce &, Gabbana, Saint Laurent, Loewe, Nike, Jacquemus, Moncler, Adidas, Burberry и Off-White.
Несмотря на опасения, что показы на подиумах и ссылки на знаменитостей могут стать ненужными после пандемии, бренды, похоже, действительно выиграли от возвращения подиумов. Лист сказал, что “крупные показы и участие знаменитостей демократизировали доступ к Неделе моды в Милане, добившись огромных результатов.
После того, как Пэрис Хилтон вышла на подиум, количество запросов на Versace выросло на 2000%, в то время как Dolce & Gabbana поднялись на три позиции в рейтинге, благодаря сотрудничеству с Ким Кардашьян в качестве куратора коллекции и посла бренда”. А в случае с Bottega Veneta, “покупатели ищут роскошную сумку Kalimera из дебютной коллекции Матье Блази, в то время как поклонники моды высоко оценили его второй показ в социальных сетях”.
Но дело было не только в подиуме и именитых знаменитостях. В нем добавлено, что “Jacquemus, единственный независимый лейбл в топ-20, по-прежнему находится на подъеме, решение дизайнера поделиться своей свадьбой в Instagram укрепило тесную связь, которую он выстраивает с лояльной и заинтересованной клиентской базой в Интернете”.
НОВЫЕ имена Компания также добавила новый раздел в свой ежеквартальный индекс и выделила три бренда, которые набирают популярность быстрее всего, несмотря на то, что они находятся за пределами топ-20. Ее новая когорта прорывных брендов - это “небольшие, но мощные бренды, на которые стоит обратить внимание, они быстро развиваются по мощной и стремительной восходящей траектории”.
На этот раз в их число входит компания Coperni, чей показ в Париже собрал более миллиона упоминаний на TikTok, а количество запросов о бренде увеличилось на 50% по сравнению с предыдущим кварталом. Также в тройку вошла Jaded London, чьи брюки-карго “создали эффект ореола для бренда, в результате чего количество поисковых запросов выросло на 63% по сравнению с предыдущим кварталом”.
Также была отмечена марка Chopowa Lowena, которая дебютировала на Неделе моды в Лондоне и привлекла 86% посетителей. ГЕНДЕРНО-НЕЙТРАЛЬНЫЕ товары Компания также изменила свой список самых популярных товаров в этом квартале, составив его без указания пола, “что отражает растущую популярность культовых товаров, которые нравятся всем”.
Семь из 10 самых популярных товаров в этом квартале были приобретены как мужчинами, так и женщинами. Тем не менее, балетки Miu Miu, ориентированные на женщин, стали самым популярным товаром в этом квартале: количество запросов увеличилось на 1100%. Кроме того, это был пятый показ Birkenstock Boston clog, занявший второе место в рейтинге, который “быстро становится определяющей обувью в эпоху моды после пандемии”. Простота майки с логотипом Prada (несмотря на цену в 690 фунтов стерлингов) вывела ее на третье место.
Между тем, Ugg вернулись в список самых модных товаров, а тапочки Tazz стали четвертым по популярности товаром в мире после того, как их носили многие знаменитости, в том числе Джиджи Хадид, Эльза Хоск и Шанина Шайк. Интересно, что кроссовки больше не пользуются популярностью.
Смотрите также:
Ролан Муре выпускает первую коллекцию новой эры, рекламную кампанию с Летицией Каста в главной роли http://stroybud.com/rolan-mure-vyipuskaet-pervuyu-kollektsiyu-novoy-eryi-reklamnuyu-kampaniyu-s-letitsiey-kasta-v-glavnoy-roli/.
Интересности на тему: Основатели Tod's отказываются от выкупа акций, обдумывая следующий шаг в связи с падением цен на акции
Классные советы в статье "Продажи Moncler выросли на 12% в третьем квартале благодаря росту в Европе" здесь.
Adidas Samba были единственными кроссовками, занявшими пятое место в списке. В первом квартале 2019 года в топ-10 мужской одежды вошли только кроссовки. Продукция с логотипом Diesel вновь показала себя с лучшей стороны: пояс B-1DR занял шестое место. Этот показатель также свидетельствует о позитивной рекламе. Лучший флисовый свитер Patagonia занял седьмое место в списке 10 лучших товаров. А когда основатель бренда, миллиардер, передал компанию благотворительному фонду, количество запросов на поиск этой марки в Lyst увеличилось на 8%. Кожаные мокасины Gucci 1953 года выпуска из лошадиной кожи заняли восьмое место, опередив сумку Valentino Garavani mini one в насыщенном розовом цвете этого сезона. А солнцезащитные очки Balenciaga с круглой оправой, занявшие 10-е место, стали главным продуктом, стоящим за главным трендом сезона в области очков, и покупатели стали охотиться за "спортивными", "круглыми" и "рейвовыми" оттенками.
