Популярность современных брендов сумок растет по мере того, как покупатели стремятся к доступной роскоши
В последние годы спрос на женские сумки снизился, поскольку экономическое давление и другие факторы привели к значительному росту цен среди брендов класса люкс и заставили покупателей сократить расходы. Несмотря на проблемы, связанные с этой категорией, эксперты отрасли видят светлое пятно на рынке - современные бренды женских сумок. За последний год интерес покупателей к современным брендам сумок резко возрос, поскольку многие ищут более доступные варианты от брендов, которые могут быть не менее известны, чем их конкуренты в сегменте люксовых сумок.
Главным фактором растущей популярности является цена, поскольку большинство брендов предлагают модели стоимостью менее 1000 долларов. Данные показывают, что существует широкий спектр брендов, которые находят отклик у потребителей. По данным лондонской торговой платформы Lyst, спрос на такие бренды, как турецкий лейбл Manu Atelier, за последний квартал вырос на 117%, а количество запросов на его сумки через плечо увеличилось на 64% по сравнению с предыдущим месяцем, а у британского лейбла DeMellier в Лондоне в прошлом квартале этот показатель увеличился на 119%, а у нью-йоркского бренда количество запросов на кожаные сумки увеличилось на 153% по сравнению с предыдущим месяцем, на замшевую сумку через плечо в Токио - на 362% по сравнению с предыдущей неделей, а на кожаную сумку в Ванкувере - на 521% по сравнению с предыдущим месяцем. В Сша. 11-летний бренд аксессуаров Mansur Gavriel переживает возрождение: по данным Lyst, спрос на клатчи Mini Cloud вырос на 992% в прошлом квартале, сумки через плечо Gaia - на 311% по сравнению с предыдущим месяцем, а сумки Candy hobo - на 90% по сравнению с предыдущим месяцем. “На этом рынке существует множество различных форм конкуренции”, - говорит Бет Голдстайн, исполнительный директор и отраслевой аналитик по аксессуарам и обуви Circana. “Потребительские приоритеты изменились с точки зрения важности категории, особенно в последние несколько лет, когда кошельки определенно стали жесткими.
После пандемии была достигнута значительная экономия — все дело было в стимулировании, — и у дизайнерского бизнеса был действительно хороший год и действительно сильные 2021 и 2022 годы, но с тех пор он действительно пошел на спад”. Помимо цены, инновации и дизайн являются другими факторами, способствующими популярности современных брендов. В то время как дома класса люкс, как правило, полагаются на свои иконы, современные бренды способны быстрее реагировать на тенденции отрасли и предпочтения клиентов, предлагая новизну. “Они могут двигаться быстро, они могут быть проворными, и у них есть возможность быть более игривыми в социальных сетях”, - сказала Карен Гиберсон, президент Совета по аксессуарам. “У них не обязательно есть корпоративные правила.
Я большой поклонник люксовых брендов, и у них есть основа, которая всегда будет с нами, и мы всегда будем хотеть и восхищаться этими брендами и иметь их в своем гардеробе, но я думаю, что есть игривый способ добавить в свой гардероб что-нибудь из других современных брендов”.
Рост популярности современных брендов сумок также можно объяснить возросшей популярностью новых сумок в прошлом году, когда многие покупатели сменили свои традиционные модели из черной или коричневой кожи на более игривые и графичные. В рамках этой тенденции такие модные бренды, как Staud, Cult Gaia и Susan Alexandra, среди прочих, завоевали популярность. “То, что я вижу, - это исключительные сумки-новинки, которые привлекают внимание”, - сказал Гиберсон. “В какой-то степени у таких брендов, как Staud и Alexis Bittar, есть что-то новенькое и забавное, что захватывает вас, и в конечном итоге вы покупаете что-то, возможно, более практичное, но эти новинки, на мой взгляд, пользуются успехом”.
Универмаги также ощущают это влияние. В частности, ритейлер Nordstrom заявил, что покупатели предпочитают современные бренды, с которыми они знакомы в сфере одежды, такие как Veronica Beard и Staud. “Наши клиенты ищут сумки высокого качества с отличным дизайном, и современные бренды сумок обеспечивают именно это”, - говорит Дебби Хартли-Триш, исполнительный вице-президент и генеральный менеджер по товарам для красоты, аксессуаров и дома Nordstrom. “Эти бренды используют высококачественные материалы без ущерба для качества. Они предлагают неподвластные времени классические сумки, а также модные сезонные варианты.
Современные сумки более доступны, обеспечивая высококлассный стиль по более доступной цене. ”
И Гиберсон, и Голдстайн также отметили, что функциональность и практичность стали важными факторами для покупателей, приобретающих их сумки. Несмотря на низкую цену, оба эксперта отметили огромную популярность нейлоновой сумки через плечо Uniqlo по цене 14,90 долларов, поясной сумки Lululemon Everywhere по цене 38 долларов и мини-холщовых сумок Trader Joe по цене 2,99 долларов, что свидетельствует о том, что функциональность не менее важна как дизайн для клиентов. “Причина, по которой некоторые из этих сумок с более низкой ценой завоевывают популярность, заключается в том, что на самом деле эта функция стала чрезвычайно важной в условиях напряженного образа жизни каждого человека”, - сказал Голдстайн. “Вы начинаете замечать, что это становится все более актуальным, и в современном пространстве этого не обязательно больше или меньше.
Смотрите также:
10 Имен журнала Карен Биннс, директора по международной моде http://stroybud.com/10-imen-zhurnala-karen-binns-direktora-po-mezhdunarodnoy-mode/.
Интересности на тему: Roche Bobois Не Прогнозирует Выручку На 2024 Год, Ожидая Роста В Китае
Классные советы в статье "Kering продает торговые точки в торговом центре Simon Group" здесь.
Но я думаю, что именно поэтому в целом рынок сумок испытывает трудности, потому что появляются другие вещи, которые обеспечивают большую функциональность и практичность для потребителей”. Несмотря на то, что ценовой диапазон на современном рынке огромен и не соответствует уровню элитных домов, инновации, качество, дизайн и функциональность, которые представляют эти современные бренды сумок, делают их сильными игроками в своей категории, и их нельзя игнорировать. “Современное пространство по-прежнему занимает меньшее место в [категории сумок] по сравнению с дизайнерскими изделиями”, - сказал Голдстайн. “Тогда рынок бриджей — например, ваши тренеры, ваши Michael Kors, Кейт Спейд и Тори Берч — это, пожалуй, самый крупный рынок на этом рынке, но он испытывает трудности. Не все из них — в них также есть некоторые характерные черты бренда, — но дизайнерское пространство определенно утратило свою долю за последние пять лет, а современное немного выросло”.
