Онлайн-аудитория Парижской недели женской моды стремительно растет
Неделя моды в Париже укрепляет свои позиции в качестве ведущего отраслевого события как в реальном мире, так и на международном уровне. Возвращение к массовым показам в начале года, на которых присутствовали многие знаменитости, включая Рианну, Зендаю и Ким Кардашьян, не привело к уменьшению онлайн-аудитории недели моды. Напротив, это привело к резкому росту числа посетителей, согласно данным, полученным специалистом по анализу данных Launchmetrics и опубликованным Федерацией высокой моды (FHCM).
Неделя женской моды осень/зима 2022-23 проходила с 28 февраля по 8 марта, но данные, обработанные Launchmetrics, были собраны с 25 по 16 февраля. Количество уникальных посетителей в этом сезоне более чем удвоилось по сравнению с показателями февраля-марта 2021 года, увеличившись на 90% с 216 000 до 456 000.
Количество просмотров страниц выросло на 72% до 1,4 миллиона. Показатель Media Impact Value (MIV) увеличился на 97% и составил 260 миллионов долларов по сравнению со 132 миллионами долларов, полученными годом ранее. Это значительно выше показателей, полученных на других неделях моды: в Милане они достигли 171 миллиона долларов, в Нью-Йорке - 117 миллионов, а в Лондоне - 40 миллионов. В этом сезоне, в период между Женской неделей, мужской неделей и Неделей высокой моды, платформа FHCM провела в общей сложности 201 показ мод и презентацию, привлекая 706 000 уникальных посетителей с января по март.
"Дома моды, члены Федерации или приглашенные лица, продемонстрировали свои коллекции широкой публике и профессионалам индустрии моды в прямом эфире, предварительно записанных видеороликах или творческих фильмах", - говорится в сообщении Федерации. Instagram WeChat и Google Контент транслировался в профилях брендов в социальных сетях, а также через сеть партнеров по трансляции, включая Google, YouTube, Facebook и ряд китайских платформ, таких как TikTok, Weibo, Tencent Video и WeChat.
Из пяти ведущих брендов, ранжированных по степени воздействия на СМИ (MIV), Dior занял первое место, за ним следуют Balenciaga, Chanel, Louis Vuitton и Off-White. Бренд Dior вновь завоевал популярность на рынке влиятельных людей: пост южнокорейской поп-звезды Джису в Instagram, спонсируемый Dior, набрал более 5 миллионов лайков, что привело к тому, что его медийная ценность составила 1,74 миллиона долларов.
Смотрите также:
Лицензионная сделка Gap inks с неограниченным количеством обуви http://stroybud.com/litsenzionnaya-sdelka-gap-inks-s-neogranichennyim-kolichestvom-obuvi/.
Интересности на тему: Macy's назначает Мари Чандоха и Джилл Гранофф членами совета директоров
Классные советы в статье "E. L. F. Cosmetics выпускает коллекцию косметики совместно с Dunkin’" здесь.
Еще одним примечательным открытием Launchmetrics стало возрождение традиционных медиа, на долю которых приходится более половины (57,5% против 30% в прошлом сезоне) от общего количества показанных на последней Неделе моды в Париже показателей MIV, за которыми следуют инфлюенсеры (17,1%), собственные страницы брендов в социальных сетях (14,7%), знаменитостей (9%) и других партнеров по вещанию (1,7%).
