Официальная одежда, повседневная одежда, спортивная одежда: как бренды формируют свое предложение в 2022 году
В последнем исследовании Retviews, платформы для анализа рынка модной одежды, проанализированы новые потребительские тенденции после отмены ограничений, связанных с пандемией Covid-19. Среди первых уроков, которые следует извлечь, - возвращение официальной одежды. "Официальная одежда не умерла, - говорится в их анализе, - но претерпевает изменения, хотя галстуки, возможно, скоро выйдут из моды". "Длительная глобальная пандемия привела к изменениям в поведении потребителей, которые оказали значительное влияние на индустрию моды”, - добавили в Retviews. “Спустя почти два года, когда в некоторых частях мира были сняты ограничения, связанные с Covid, люди снова могут выходить на улицу и носить официальную одежду. Однако привычки, связанные с пандемией, такие как стремление выбирать удобную одежду, в настоящее время глубоко укоренились в жизни потребителей.
Это означает, что модные бренды должны найти правильный баланс в своих коллекциях между официальной и неформальной одеждой". Исследование показало, что повседневная одежда потеряла свое влияние в период с 2021 по 2022 год в пользу более утонченных и стильных образов.
Так, в ассортименте изученных брендов на 5-6% увеличилось количество модных юбок и вечерних платьев. То же самое можно сказать и об обуви: количество босоножек на плоской подошве в коллекциях сократилось на 30%, а количество туфель на каблуке увеличилось на 6%. В Retviews пояснили, что "поскольку публика снова принимает участие в мероприятиях и вечеринках, ведущие бренды используют эти новые возможности для выпуска свадебных коллекций или коллекций выходного дня", которые, таким образом, отдают предпочтение использованию официальной одежды. В то же время очевидна потеря интереса к костюмам, поскольку, например, в Великобритании костюмы больше не включаются в корзину товаров, учитываемую в индексе потребительских цен.
"Глобальная пандемия привела к пересмотру мужского дресс-кода, в результате чего официальная одежда стала менее строгой, а повседневная - более изысканной. Многие розничные продавцы адаптируют свой ассортимент, делая упор на повседневную одежду, и предлагают покупателям гибридные модели, которые достаточно удобны для ношения на рабочем месте, но при этом обеспечивают комфорт и повседневный стиль, к которым они привыкли во время прекращения пандемии".
В подтверждение этого заявления в исследовании подчеркивается резкое сокращение в период с 2021 по 2022 год доли костюмов в ассортименте мужской готовой одежды таких брендов, как Hugo Boss или Paul Smith. Снижение на 22% на американском рынке и на 8% на британском.
Смена парадигмы, которая способствует разработке новых категорий костюмов с использованием более удобных материалов, особенно тех, которые используются для занятий спортом. Hugo Boss, известный своей официальной одеждой, теперь лидирует в сегменте повседневной одежды, поскольку с 2021 года бренд сократил ассортимент костюмов на 28%.
Тем временем компания использует преимущества "перезагрузки костюмов", сотрудничая с Russell Athletic в создании коллекции костюмов из джерси. Если посмотреть на трикотажные ткани в ассортименте Hugo Boss, то основное внимание уделяется пиджакам, брюкам и толстовкам, которые подорожали на 336%, 343% и 220% соответственно.
"Пандемия была не единственной причиной того, что потребители стали сочетать повседневную и официальную одежду в офисной среде", - говорится в исследовании Retviews. "Повседневная одежда стала более приемлемой в офисной среде США, поскольку миллениалы составляют значительную часть рабочей силы США. Возросшее значение спортивной одежды символизирует сдвиг общества в сторону заботы о себе и хорошем самочувствии, который произошел в период сдерживания.
Смотрите также:
K11 представила планы по строительству нового торгового центра в Шэньчжэне http://stroybud.com/k11-predstavila-planyi-po-stroitelstvu-novogo-torgovogo-tsentra-v-shenchzhene/.
Интересности на тему: Лука Фалони открывает три магазина в Европе и США
Классные советы в статье "Tommy Hilfiger запускает в Великобритании прокатную платформу Rotaro" здесь.
Ожидается, что мировой рынок спортивной одежды будет расти на 8-10% в год как минимум до 2025 года, с 295 млрд евро в 2021 году до 395 млрд евро к 2025 году". Данные Retviews показали, что в 2022 году доля спортивной одежды в ассортименте коллекций крупных брендов (таких как Zara, Gap, Aritzia и Uniqlo) увеличился на 48% по сравнению с предыдущим годом - наибольший рост наблюдался в марте, апреле и мае.
