Новый флагманский магазин Alaia в Париже — это Ее самый большой магазин в мире
ПАРИЖ — Пустой, вы можете представить себе новый парижский флагман Alaia как идеальную декорацию для научно-фантастического фильма, пусть и с романтическим сюжетом и женским началом. Четыре монументальные стеклянные трубы, которые доминируют на первом этаже, слегка окрашены в розовый цвет, а цементный пол в конечном итоге уступает место бледно-розовому ковровому покрытию, напоминающему пудреницу для румян, на котором расположены чувственно вздутые кресла и диваны. Повсюду повторяются строгие формы из сверкающей стали и зеркал, а белая винтовая лестница разворачивается подобно гигантской шелковой ленте, ведя посетителей в огромный салон готовой одежды, оформленный как некая футуристическая гостиная. “Это не только розничная торговля”, - сказала главный исполнительный директор Alaia Мириам Серрано, проводя посетителя по помещению площадью 5400 квадратных футов, которое включает в себя читальный зал и кафе, управляемое итальянской гостиничной группой Sant Ambroeus.
Крупнейший магазин французского бренда в мире также демонстрирует, насколько он изменился и развился за три с половиной года с тех пор, как он выбрал бельгийского дизайнера Питера Мюлье своим новым креативным директором. Он принес моду и свежую валюту, а также такие популярные аксессуары, как сумка Le Teckel и сетчатые балетки на плоской подошве. “Я думаю, что впервые у нас есть такой заметный магазин в таком знаковом месте”, - сказал Серрано, имея в виду его расположение в непосредственной близости от культового флагманского магазина Hermes на улице Фобур Сент-Оноре и напротив исторического бутика Lanvin. “Я думаю, что многие клиенты откроют для себя Alaia это здание”, - сказала она, назвав его “новым домом” для модного дома, который включает в себя двухуровневый бутик и пять этажей офисных помещений для высшего руководства, коммерческих команд и отдела имиджа и коммуникаций. “Это выводит Alaia на новый уровень статуса и известности”.
Бывшее историческое здание штаб—квартиры Lanvin, величественное каменное здание, в котором сохранились оригинальные металлические оконные рамы, было приобретено материнской компанией Alaia Financiere Richemont в 2017 году.
Полная реконструкция здания заняла почти три года, и Мюлье успел продемонстрировать свою весеннюю коллекцию 2023 года в сыром, опустошенном помещении, прежде чем оно закрылось для проведения новых работ. “Мы потратили время на то, чтобы по-настоящему проработать каждую деталь и сделать его очень, очень особенным”, - подчеркнул Серрано. “Все довольно чисто и выглядит простым, но все было изучено и разработано, и вы можете это почувствовать”.
Для создания интерьеров Мюлье привлек Кадзуе Седжиму и Рюэ Нишизаву из японского архитектурного бюро Saana, и содержать их в чистоте может оказаться непросто, учитывая белые стены, светлые ковры, зеркальные поверхности и выпуклую белоснежную мебель от Филиппа Малуина. Тщательно подобранное освещение и система интимных зон — в каждой стеклянной витрине представлена определенная категория товаров — смягчают строгость стальных полок, минималистичных вешалок для одежды и изогнутого, как лезвие косы, стола Ron Arad. “Всегда присутствует контраст между мягкостью и чем-то очень резким и очень чистым”, - отметил Серрано.
Мюльер сказал, что новый магазин знаменует собой “новую главу и значительный шаг вперед как для Алайи, так и для меня”.
“Тем не менее, я думаю, что при расширении легко упустить из виду наш человеческий аспект и масштаб, поэтому для меня было важно, чтобы этот новый адрес оставался верным основным ценностям и духу Alaia — быть теплым, непосредственным, чистым, интимным и человечным, каким Alaia всегда была”. он объяснил. “В этом смысле настоящей задачей было двигаться вперед, расти, не теряя при этом сути и души дома. Вот почему проект был задуман как совместный, где все участвующие команды собрались вместе и получили полную творческую свободу.
Это воплощает семейный, почти ремесленный дух, который лежит в основе всего, что мы делаем в Alaia”.
Он назвал бутик не просто торговым помещением, а “местом, где мода, искусство, дизайн и архитектура вступают в диалог, миром, в который вступаешь и чувствуешь, что время остановилось. На мой взгляд, это отражение уникальной точки зрения Алайи, которая выходит за рамки моды в ее самом общепринятом понимании”, — сказал он. “Что делает этот момент еще более особенным, так это то, что Аззедин Алайя всю свою жизнь мечтал открыть бутик на этой культовой улице.
Сегодня невероятно важно видеть, как эта мечта сбывается. Я верю, что Alaia, как и любому другому бренду, нужны мечты, чтобы двигаться вперед и развиваться”.
Безусловно, этот магазин отдает дань уважения наследию покойного тунисского кутюрье, которого ценили за его облегающий, подчеркивающий изгибы тела и экзотический сексуальный бренд.
Это заметно в круглых формах зеркал, светильников и маленьких столиков, в лестничном проеме, напоминающем его облегающее черное платье с серебристой застежкой-молнией, и в общем обеденном столе, доминирующем в кафе на уровне мезонина. “Все за стол”, - сказал Серрано, намекая на знаменитые званые обеды дизайнера-основателя, на которых он устраивал эклектичное собрание художников, дизайнеров, актрис и певиц в своей ярко освещенной кухне на улице Мусси. Хотя в кафе Sant Ambroeus подают только напитки и выпечку, а не полноценные блюда, оно укрепляет “семейный дух”, издавна ассоциирующийся с этим домом. “Несмотря на то, что у нас большой бутик, мы хотим сохранить тот дух, который отличает Алайю от других городов.
Я думаю, что это всегда будет оставаться человечным, личным, аутентичным и теплым”, - сказал Серрано. Это третье отдельно стоящее здание бренда в Париже, ключевом для бренда рынке с его стильными местными жителями и постоянным потоком туристов и профессионалов из различных творческих индустрий, от искусства и дизайна до моды.
Для Фобур Сент-Оноре Мюлье заказал американскому художнику Даймонду Стингили пять оригинальных скульптур, состоящих из свисающих цепочек, переплетенных с синтетическими черными волосами, которые то заплетены в косички, то собраны в пучок. Серрано отметил, что сети привносят элемент силы и интеллектуального созерцания в атмосферу магазина, который может похвастаться просторной примерочной кабинкой для VIP-персон, которая может использоваться как выставочная зона, если отодвинуть зеркальную стену.
Смотрите также:
Tiffany &Co. благодарит Оскара Вана за сотрудничество в области китайского Нового года http://stroybud.com/tiffany-co-blagodarit-oskara-vana-za-sotrudnichestvo-v-oblasti-kitayskogo-novogo-goda/.
Интересности на тему: Louis Vuitton Подтвердил сотрудничество Фаррелла Уильямса с Nigo
Классные советы в статье "Кай Трамп блистает в хрустальном платье-гвоздике от Шерри Хилл на инаугурационном балу" здесь.
Открытие выставки совпало с показом модных нарядов, которые Мюлье демонстрировала в музее Гуггенхайма в Нью-Йорке в сентябре прошлого года: упругие меха на резинке, брюки-баллоны с рюшами и архитектурной талией в клетку, а также сексуальные платья, которые застегиваются на теле наподобие браслета-манжета. Серрано отметил, что в новом бутике также будет представлена предновогодняя коллекция бренда под названием Archetypes chez Alaia, а также несколько исключительных моделей готовой одежды и аксессуаров.
