Молочная косметика выходит на рынок в Ulta Beauty
Молочная косметика расширяет свои розничные продажи. Бренд color cosmetics, наиболее известный своими новинками, такими как грунтовка Hydro Grip и охлаждающие водно-желейные оттенки, в марте выходит на рынок Ulta Beauty, где он будет продаваться онлайн и более чем в 600 магазинах. Если не считать краткого появления бренда в Urban Outfitters несколько лет назад, это расширение стало единственным в США с 2016 года, когда бренд был запущен как ответвление креативной студии Milk Studios, принадлежащей соучредителю Маздаку Расси, и месяц спустя дебютировал в Sephora.
По мнению главного исполнительного директора Milk Тима Куликана, этот шаг является логичным следующим шагом для бренда. “Когда вы задумываетесь о подходе Ulta к осознанной красоте, а также о ее всеобъемлющем видении красоты как чего-то, что основано на самовыражении, становится очевидным, что Milk и Ulta идеально подходят друг другу”, - сказал он. Компания Milk, принадлежащая Waldencast, представит розничному продавцу более 180 наименований молочных продуктов из 33 коллекций, в том числе давно полюбившиеся праймеры и крем-стики, а также свои желейные оттенки, успех которых бренд вскоре расширит за счет выпуска новых желейных продуктов. (Как ранее сообщал WWD, желеобразные тинты для щек и губ, созданные соучредительницей Milk Дианой Рут, были проданы тиражом около 400 000 единиц за первые три месяца их появления на рынке - даже в условиях постоянной нехватки на складе). “Вы увидите еще больше инноваций в этом мире желе.
Мы собираемся осваивать новые сегменты, в которых исторически не были представлены, мы все еще находимся на самых ранних этапах создания молочной косметики”, - сказал Кулликан, добавив: “Если посмотреть на наш бизнес сегодня, то он сосредоточен в нескольких областях: нанесение грунтовки и крема для укладки. [румяна и бронза] палочки, а теперь желе. У нас есть возможность охватить гораздо больше людей, и делать это очень целенаправленно”.
Расширение сети Ulta - один из таких способов. “Мы знаем, что в Ulta есть магазины для следующего поколения — это касается всех поколений, и в региональном масштабе это также очень распространено”, - продолжил Куликан. “Мы запускаем там очень полную коллекцию, и есть некоторые вещи, которые по-прежнему будут уникальными для Sephora.
Мы хотим убедиться, что между этими двумя аккаунтами есть существенные различия”. Ulta-акция Milk стала последней в ряду других брендов, ранее принадлежавших Sephora. Напомним, что в декабре Farmacy и Tatcha вышли на рынок розничной торговли massstige вслед за Charlotte Tilbury и Sol de Janeiro, которые ранее вышли на рынок в этом году.
В 2023 году это были Hourglass, Natasha Denona, Gucci и Dior. В 2022 году на первый план вышли Olaplex, Supergoop и Fenty Beauty от Рианны. “Добавление молочной косметики - это один из многих способов расширения нашего ассортимента, чтобы удовлетворить разнообразные потребности наших гостей и продолжать расширять ассортимент косметики prestige”, - сказала Мария Сальседо, старший вице-президент по мерчендайзингу Ulta.
Она рассказала о том, как ритейлер, который в начале этого месяца назначил Кес Стилмана своим новым генеральным директором, готовится к диверсификации своего ассортимента: “Мы рады продолжать представлять новые и перспективные бренды, которые отличаются друг от друга, разрабатывают высококачественные и инновационные продукты и опираются на подлинную историю основателя, которая дает нашим гостям возможность более тесная связь с брендом.. при этом мы продолжаем расти и возвышать известные бренды, которые внедряют инновационные продукты, определяющие будущие тенденции”.
Смотрите также:
Тенденции в текстиле и тканях на весну 2026 года http://stroybud.com/tendentsii-v-tekstile-i-tkanyah-na-vesnu-2026-goda/.
Интересности на тему: Темные, романтичные цветы Erdem расцветают в Новой коллекции Barbour
Классные советы в статье "Портретный образ Мелании Трамп в Белом доме - смокинг от Dolce & Gabbana" здесь.
Эти основные направления — инновации и формирование общественного мнения - также являются приоритетными для Milk в 2025 году. “Мы придаем особое значение нашим основным ценностям: стараемся воплотить в жизнь продукты, которых нет в их категории, правильно рассказываем об инновациях и "чистом" аспекте продукта и опираемся на сообщество, которое является главной звездой молочной косметики и в течение 30 лет работал в Milk Studios”, - сказал Куликан.
