Могут ли Hermes и Nike остановить «несанкционированные» кражи?
По мере того как за последний год популярность и ценность цифровых объектов в форме NFT резко возросли, юридические проблемы и сложности также возросли. Nike стала последней компанией, подавшей иск по этому поводу в четверг - она подала в суд на торговую платформу StockX за создание и маркетинг NFT с ее логотипом и брендингом. Это следует из судебного иска, поданного в прошлом месяце французским брендом Hermes против художника Мейсона Ротшильда, который продал на аукционе 100 "Метабиркинов" - цифровой "дани уважения" знаменитой сумке Birkin, - за несколько десятков тысяч долларов.
Могут ли эти дела увенчаться успехом?
По словам юриста Аннабель Гоберти (Annabelle Gauberti), чья фирма Crefovi специализируется на креативных индустриях, дело Hermes может пойти в любом направлении. Ротшильд утверждал, что как художник он защищен Первой поправкой к конституции, которая часто применяется в судах США. То же самое происходит и в Европе: Гоберти привел в пример дело десятилетней давности, в котором Louis Vuitton потерпел поражение, пытаясь помешать голландскому художнику изобразить на одной из своих сумок беженца из Дарфура.
"Защита от "добросовестного использования" хорошо работает, особенно в законодательстве Великобритании и США, в соответствии с которым художник может использовать слово или продукт, обозначенный торговой маркой, чтобы подчеркнуть свою точку зрения или в качестве пародии", - сказал Гоберти.
Но она сказала, что Ротшильду, возможно, будет нелегко убедить судью в том, что его работа обладает художественными достоинствами. "На первый взгляд трудно понять, что он пытается донести, кроме того, что он хочет заработать много денег, поэтому его команде юристов предстоит много работы", - сказала она. Дело Nike носит более коммерческий характер, поскольку StockX никогда не заявляла, что ее NFT - это форма искусства.
Но еще предстоит выяснить, как закон о товарных знаках работает в цифровой сфере. "Степень защиты в цифровом мире, а также возможные средства правовой защиты еще предстоит изучить", - написала юрист Даниэль Гарно в обзорной записке для Lexology. Следует ли относиться к НФТ иначе, чем к физическому искусству?
В своем ответе Hermes, опубликованном в Twitter, Ротшильд сравнил свои МетаБиркины со знаменитыми картинами Энди Уорхола "Суп Кэмпбелл". "Тот факт, что я продаю произведения искусства с помощью NFT, не меняет того факта, что это искусство", - написал он в ответе, опубликованном в Twitter.
Однако Эдвард Ли из Чикагско-Кентского юридического колледжа сказал Bloomberg Law, что сравнение с Уорхолом не совсем корректно, поскольку Campbell Soup Co. Вряд ли когда-либо занималась продажей картин, в то время как Hermes вполне мог выбрать создание собственных NFT. Технология также может внести путаницу, поскольку NFT - это на самом деле просто квитанция о праве собственности, а не сама вещь.
"Многие люди предполагают, что, когда вы говорите о NFT, содержимое NFT находится внутри токена, но это не так, и поскольку это не так, несанкционированное воспроизведение невозможно", - сказала Business of Fashion Примавера Де Филиппи, соавтор книги "Блокчейн и закон". журнал. Что могут сделать компании, чтобы защитить себя?
Hermes потребовал, чтобы Ротшильд удалил и уничтожил свои метабирки, и, по крайней мере, одна платформа NFT, OpenSea, уже согласилась изъять их из продажи.
Но Гауберти сказал, что обеспечить соблюдение закона онлайн очень сложно. "Даже если судебные иски будут успешными, как вы будете преследовать парня, который уже купил этот товар, или остановите его продажу на вторичных аукционах? Это дикий запад с точки зрения правоприменения в Интернете", - сказала она.
По ее словам, лучший вариант для брендов - опередить подражателей и доминировать в пространстве с "официальными" NFT. Nike сделала именно это, приобретя в декабре компанию RTFKT, специализирующуюся на разработке цифровых кроссовок. "Сильная атака - лучшая защита", - сказал Гауберти.
Смотрите также:
Бруклинский музей планирует отдать дань уважения Вирджилу Абло http://stroybud.com/bruklinskiy-muzey-planiruet-otdat-dan-uvazheniya-virdzhilu-ablo/.
Интересности на тему: Mulberry вносит разнообразие с выпуском мягких сумок
Классные советы в статье "Семья Фенвик хочет продать магазин на Бонд-стрит за 500 миллионов фунтов стерлингов" здесь.
"На данный момент многие из этих брендов находятся на грани (создания собственных NFT), потому что их основные продукты являются физическими, и они все еще следят за пространством, чтобы увидеть, действительно ли метавселенная будет развиваться".
