Мнения разделились после того, как M&S запустила virtual influencer
Компания M&S добавила "виртуального инфлюенсера" с поддержкой дополненной реальности в свою линейку M&S Insiders, которая ранее использовала в качестве инфлюенсеров только избранных сотрудников. Этот шаг является частью стремления привлечь внимание молодых потребителей, помешанных на технологиях. Но, похоже, мнения разделились. Например, несмотря на то, что в Instagram появилось большое количество (исчисляющихся тысячами) лайков в поддержку нового инфлюенсера influence, также есть большое количество негативных комментариев, предполагающих, что ритейлеру следует ориентироваться на реальных людей. Влиятельного человека можно увидеть на странице @marksandspencer_mira.
"She" была разработана ритейлером совместно с креативным технологическим агентством Happy Finish с использованием фотографии и компьютерной графики. Компания сообщила: “Представляем.. Мира, цифровой дизайнер из M&S и последний инсайдер. В своем аккаунте она покажет вам свои любимые наряды на предстоящий сезон. “Возможно, вы заметили, что она чем-то отличается от других представителей M&,S". Уже догадались? Она была создана компьютером. На самом деле она живет между виртуальным и физическим миром, и ее имя МИРА расшифровывается как "Маркс и Спенсер", "Влиятельный человек", "Реальность, дополненная реальность". “Она - первый виртуальный инфлюенсер M&,S, и она здесь, чтобы поделиться с вами всеми своими шикарными находками в области моды и домашнего обихода.
Добро пожаловать!”Виртуальный персонаж будет создавать контент "реального мира", но она не единственная новая персона, присоединившаяся к линейке M&S, несмотря на то, что она является самой заслуживающей внимания в прессе. На самом деле в M&,S Insiders появилось пять новых сотрудников (занимающихся мужской, детской одеждой и косметикой), всего 13 человек, включая продавцов-консультантов, стилистов, байеров и дизайнеров.
Смотрите также:
Джонатан Коэн запускает эксклюзивную, но всеохватывающую капсулу в роскошных магазинах Amazon http://stroybud.com/dzhonatan-koen-zapuskaet-eksklyuzivnuyu-no-vseohvatyivayushhuyu-kapsulu-v-roskoshnyih-magazinah-amazon/.
Интересности на тему: Мартина Роуз будет специальным гостем на выставке Pitti Uomo 103 в январе
Классные советы в статье "Выручка Stockmann, владельца Lindex, выросла, но прибыль в третьем квартале снизилась" здесь.
Они отвечают за советы по стилю, рекомендации по продуктам и разнообразный социальный контент для своих подписчиков. Оказывают ли они влияние? Ритейлер утверждает, что они опережают внешних авторитетов, поскольку уровень вовлеченности у них в среднем на 30% выше. Около четверти британцев говорят, что социальные сети влияют на их выбор одежды, а появление нового виртуального инфлюенсера означает, что M&S сможет использовать его для привлечения внимания к актуальным темам среди молодых потребителей, до которых им не всегда удавалось успешно достучаться. Директор по маркетингу одежды и товаров для дома Анна Брейтуэйт (Anna Braithwaite) заявила, что включение Mira в новую когорту влиятельных людей является признаком того, что ритейлер становится “смелее экспериментировать с новыми технологиями и тенденциями, чтобы вдохновлять наших клиентов – будь то наши онлайн-шоппинг-мероприятия или услуги онлайн-консультаций экспертов, такие как digital bra fit”.
