Компания Superdry, вдохновленная недавними распродажами, выпускает куртки AW21 и женскую одежду strong
В торговом заявлении Superdry, опубликованном в четверг, говорилось об "обнадеживающем начале" AW21, а также о стремлении увеличить продажи по полной цене, что помогло компании добиться дальнейшего увеличения валовой прибыли. Не то чтобы цифры в заголовках были привлекательными. В обновленном отчете, который охватывал первое полугодие (первое полугодие составило 26 недель) и восемь недель до 23 октября, компания сообщила, что выручка группы за первое полугодие снизилась на 2,4% в годовом исчислении (г/г).
И это на целых 25,3% меньше, чем за тот же период два года назад (2 г/г). За последние восемь недель падение составило 8,8% за год и 17,2% за 2 г/г. Если посмотреть на первое полугодие более детально, то выручка магазинов на самом деле выросла на 21,7% в годовом исчислении, но за 2 года снизилась на 34,5%. Доход от онлайн-покупок, по понятным причинам, снизился за год, поскольку потребители вернулись к физическим покупкам, но снижение на 30% было довольно значительным.
Тем не менее, онлайн-доход вырос на 7,6% за 2 года. Выручка от оптовой торговли выросла на 1,2% в годовом исчислении, но снизилась на 28,3% за 2 года. Если перейти к последнему восьминедельному периоду, выручка магазинов выросла на 2,5% в годовом исчислении, но упала на 28,6% за 2 года. Онлайн-выручка упала на 20% в годовом исчислении, но выросла на 6,6% за 2 года. Оптовая торговля упала на 9,7% за год и на 16,6% за два года. ПОСЛЕДНИЕ НЕДЕЛИ ПОКАЗЫВАЮТ улучшения, но, пожалуй, самым значительным из всех этих показателей является то, что за последние восемь недель показатели действительно улучшились. Выручка магазинов по-прежнему снизилась по сравнению с показателями двухлетней давности, но не так сильно, как за первое полугодие в целом. И хотя общая онлайн-выручка снизилась в годовом исчислении, по сравнению с показателями двухлетней давности она была выше как в первом полугодии, так и за восемь недель.
Основатель и генеральный директор Джулиан Данкертон (Julian Dunkerton) сказал по этому поводу: “Как только появился новый ассортимент и мы начали торговать по сопоставимым ценам, мы увидели ускорение положительного двухлетнего роста розничной торговли по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Наша ориентация на продажи по полной цене продолжает повышать валовую прибыль.
Мы воодушевлены результатами, которые начинает приносить эта стратегия, что придает мне дополнительную уверенность в перспективах на весь год. ”Компания работает в несколько невыгодных условиях, поскольку footfall возвращается в ключевой торговый район в центре Лондона: ее бывший флагманский магазин на Риджент-стрит теперь закрыт, а новый флагманский магазин на бывшей площадке Forever 21 еще не открыт. Но Данкертон добавил: “Я очень рад открытию нашего нового флагманского магазина на Оксфорд-стрит 10 ноября, которое станет важным заявлением о будущем бренда, предлагающего самый широкий ассортимент экологически чистых продуктов в нашем портфолио.
Здесь будет представлен весь спектр новых моделей, и он станет лондонской базой для оптового шоу-рума и нашей программы influencer, которая является ключевым элементом стратегии бренда, ориентированной в первую очередь на цифровые технологии. ”ОСНОВНЫЕ КАТЕГОРИИ ВЫГЛЯДЯТ привлекательно“, - компания также объяснила свои недавние результаты, заявив, что улучшение торговли в ее розничных каналах за восемь недель "вселяет оптимизм, поскольку мы прекратили продажу и полностью запустили нашу коллекцию AW21. Эффективность по полной цене, наблюдавшаяся в течение лета, привела к повышению общей производительности в пиковые осенние месяцы.
Наши основные категории хорошо зарекомендовали себя, особенно куртки AW21. Ассортимент женской одежды вырос на 8 пунктов по сравнению с 20-м финансовым годом и в октябре составил восемь из 10 наших самых продаваемых товаров”. Что касается электронной коммерции, то в нем говорится: “В октябре рост набирал обороты, поскольку мы, наконец, начали торговать по сопоставимым ценам в период с полной оплатой. Эти показатели были поддержаны нашими растущими инвестициями в социальный маркетинг”.
Но пандемия “продолжает оказывать существенное влияние на торговлю в магазинах”. На показатели первого полугодия “негативно повлияли временные закрытия в Европе, а также постоянное закрытие 15 магазинов. Продажи остаются низкими на всех рынках, а в Великобритании по-прежнему снизились на 27%1, несмотря на ослабление ограничений, связанных с Covid”. В свете этих проблем, возможно, двухлетние сравнения для магазинов выглядят не так уж плохо, а годовые - еще лучше.
Смотрите также:
Компания Boohoo может быть близка к урегулированию коллективного иска в Калифорнии http://stroybud.com/kompaniya-boohoo-mozhet-byit-blizka-k-uregulirovaniyu-kollektivnogo-iska-v-kalifornii/.
Интересности на тему: Вивьен Вествуд чувствует себя хорошо в год эпидемии Covid из-за бума распространения электронных сигарет
Классные советы в статье "Levi's представляет рекламную кампанию AW21 в Великобритании с Майей Джама и Махалией в главных ролях" здесь.
Как уже упоминалось, также важна стратегия полной цены. В первом полугодии это привело к увеличению валовой прибыли в магазинах (+5,6 п.п.) и электронной коммерции (+9,2 п.п.) по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Однако оптовая торговля остается сложной из-за задержек в глобальной цепочке поставок, а отгрузки отстают от плана на четыре-шесть недель. “Но мы продолжаем тесно сотрудничать с нашими партнерами и в настоящее время не предвидим никаких рисков для сезона, поскольку во второй половине года большая часть времени будет изменена”, - заявили в Superdry.
