Компания Fred представила свой бриллиант Soleil d’Or весом более 100 карат и рассказала о планах проведения крупной ретроспективы
В среду парижский ювелирный дом Fred представил новую драгоценность своей семьи - потрясающий бриллиант Soleil d'Or яркого желтого цвета, более 100 карат которого делают его одним из редчайших камней на планете. Компания Fred представила коллекцию Soleil d'Or в парижском отеле Crillon, где также было объявлено, что следующей осенью дом проведет свою первую в истории ретроспективу в парижском Palais de Tokyo. Ожидайте, что этот сверхредкий камень займет почетное место на ретроспективе Фреда, ювелира с довольно уникальной ДНК, который в последнее время активно работает на нескольких направлениях.
Ранее в этом месяце дом открыл свой новый флагманский магазин в торговом центре Dubai Mall во время недавней всемирной выставки в стране Персидского залива. В то время как бренд, чей главный флагман находится на улице Рю де ла Пэ, главной артерии Парижа, ведущей к Вандомской площади и крупнейшей в мире торговой площади ювелирных изделий, также занимается модернизацией своего сайта электронной коммерции.
Основанная в 1936 году ювелиром аргентинского происхождения Фредом Самуэлем, компания Fred навсегда останется связана с Лазурным берегом, где основатель любил плавать под парусом и ужинать в самом знаменитом отеле Ниццы Le Negresco. Генри Сэмюэл, старший сын Фреда, впервые открыл для себя Soleil d'Or еще в 1977 году, хотя клиент, для которого он приобрел камень, так и не смог решить, в каком формате его следует оправить.
Дом недавно выкупил "Золотой Солей" у коллекционера в Америке, и в четверг состоялась его первая публичная демонстрация после легендарного вечера в Maxim's, когда дом пригласил Марго Хемингуэй на показ перед "великим и благим Парижем". Фред не раскрыл точную цену камня, но еще в 1977 году его первый покупатель заплатил за него более миллиона долларов.
С 1995 года Fred является частью роскошного конгломерата LVMH, однако его менеджеры и дизайнеры умело сохранили неповторимый внешний вид и эстетику марки – солнечную смесь парижского лоска, средиземноморской жизнерадостности и юношеского изобилия. Как и большинство брендов LVMH, он не раскрывает данные о продажах, хотя отраслевые источники оценивают оборот более чем в 100 миллионов евро.
Насчитывая около 58 магазинов, число которых в следующем году должно увеличиться до 65, и около 250 торговых точек в ювелирных бутиках разных марок, хотя почти 100 из них находятся во Франции, можно предположить, что это еще более высокая цифра. Итак, на обеде в Soleil d'Or в отеле Place de la Concorde компания Fashionnetwork.
Com встретилась с генеральным директором Чарльзом Люнгом и вице-президентом и художественным руководителем Валери Сэмюэл, внучкой основателя, чтобы узнать их мнение о компании Fred и ее будущем. Родившийся и выросший в Гонконге, Люнг приехал в Париж, чтобы получить степень MBA в области управления брендами класса люкс в ESSEC. Вернувшись в Гонконг, он начал свою карьеру в ювелирном бизнесе Cartier и проработал там десять лет.
После этого он проработал в Chaumet 12 лет, прежде чем четыре года назад пришел во Fred, то есть проработал в ювелирном бизнесе более четверти века. Его родной язык - кантонский, он также владеет китайским, английским и французским языками. Fashion Network: Как вы нашли "Золотой Солей"?Чарльз Люн: У нас была копия сертификата, выданного клиенту, когда он был впервые продан. Он был желтоватым и непрезентабельным для выставки. Итак, мы спросили Геммологический институт Америки, не могли бы они переиздать что-нибудь чистое для выставочных целей, и они сказали: "Знаете что? Мы думаем, что знаем, у кого есть этот камень. И мы подумали: "Вы что, шутите, да?" И быстро поняли, что коллекционер хочет продать картину, и теперь мы очень рады, что она вернулась в наш дом! FNW: Где жил коллекционер?CL: Я не знаю, везде, как у всех богатых людей.
FNW: Но вы не можете сказать, кто это был?CL: Я даже не знаю. У нас был посредник, который занимался этим, и мы не знаем, потому что после того, как мы продали его первому покупателю, он был перепродан снова несколько лет спустя. FNW: Какие у вас планы на Soleil d'Or? КЛ: Это станет частью нашего наследия и останется навсегда. Также помните, что наш основатель Фред Сэмюэл и его сын Анри действительно развили ювелирный рынок. И Анри сделал совершенно потрясающую вещь - провел вечер откровений с Марго Хемингуэй. Прямо за углом, в Maxim's, в прямом эфире показывали шоу. Напротив нашего первого магазина на Rue Royale. Марго решила подшутить и вдруг сказала: "Ой, где же он? Я проглотила его!’ И все просто с ума посходили! Это привлекло внимание многих людей, поскольку это один из самых необычных бриллиантов в истории. FNW: Что такого особенного в золоте Soleil d'Or?Валери Сэмюэл: Ну, это изумруд огранки, что удивительно, поскольку это чрезвычайно редкий камень такого размера - 101,67 карата. Это позволяет вам подчеркнуть его исключительный цвет, придать ему гораздо большую интенсивность и в полной мере оценить качество этого камня.
Мы также написали название камня под ним. Это просто один из самых красивых бриллиантов в мире. Незабываемый. FNW: Как вы определяете ДНК Фреда?CL: Ну, название Soleil d'Or было дано Анри Сэмюэлем, потому что бренд очень солнечный, полный надежд, молодежный, и в нем рассказывается об украшениях, которые можно носить даже днем. Итак, sun заложена в нашей ДНК, и я думаю, что эта операция, приобретение компанией the stone, сделает Фреда очень счастливым. Некоторые бренды хороши в приобретении камней, некоторые - в дизайне, некоторые - в маркетинге, в Fred всего понемногу. В далеком 1977 году проект Марго Хемингуэй был немного сумасшедшим, но это похоже на первую демонстрацию ювелирных изделий на TikTok. В некотором смысле, это довольно скандально, но в то же время это новый, свежий, очень молодой подход, и в этом дух бренда.
FNW: Что вы делаете в сфере электронной коммерции?CL: Электронная коммерция - это просто еще одна часть нашего образа жизни. Мы позаботились о том, чтобы на нашем веб-сайте все было гладко, просто и дружелюбно, чтобы обеспечить больше удобства покупателю.
Большинство наших покупателей предпочитают приходить в магазин и получать удовольствие от обслуживания и консультаций. Хотя здесь, во Франции, почти 10% наших продаж приходится на электронную коммерцию. У нас есть только два сайта электронной коммерции - во Франции и Китае, где около 10% розничных продаж приходится на электронную коммерцию. Для всей компании электронная коммерция составляет от 4% до 5% оборота, что довольно неплохо для ювелирного бренда.
FN: Почему вы открыли новый магазин в Дубае во время международной выставки? CL: Дубай всегда был частью нашей стратегии. Мы знаем, что наши клиенты - знатоки ювелирного дела и любят украшения. Дом привык много работать с клиентами на Ближнем Востоке, и этот магазин - большое подспорье. FNW: Чем отличается новая концепция магазина с эстетической точки зрения?CL: Мы хотели рассказать людям, что Fred - это бренд с Вандомской площади в Париже, но в то же время очень доступный, дружелюбный и молодежный.
Смотрите также:
Страны ЕС согласовали общую позицию по новым правилам для американских технологических гигантов http://stroybud.com/stranyi-es-soglasovali-obshhuyu-pozitsiyu-po-novyim-pravilam-dlya-amerikanskih-tehnologicheskih-gigantov/.
Интересности на тему: Том Браун представил новые силуэты для футбольной капсулы 2021 года
Классные советы в статье "The Bay представляет праздничный поп-ап на Stackt Market" здесь.
В нем есть волшебная ривьерская нотка, которая не похожа на то, что делают другие ювелиры. Поэтому мы добавили множество мелких деталей, привезенных с Ривьеры и Средиземноморья. И еще много интересного о нашем основателе Фреде Сэмюэле, чтобы подробнее рассказать о его истории. Когда вы сразу заходите в магазин, у нас также есть отдел, посвященный мужским украшениям. Все больше и больше мужчин покупают украшения и для себя, потому что украшения звучат немного женственно, но это не так. Для мужчины это настоящий способ выразить свою индивидуальность. Посмотрите на меня, я ношу наши браслеты Force 10. FNW: Кого вы считаете своими конкурентами?CL: Я восхищаюсь всеми великими ювелирными брендами. Все они создали фантастические вещи. Лично я работал с двумя другими брендами - Cartier и Chaumet, парижскими брендами. Я просто думаю, что мы можем многому научиться друг у друга. Но каждый из нас должен оставаться верным принципам своего дома и подчеркивать наши различия, а дальше пусть решают наши клиенты. Не забывайте, что, когда в 1936 году Фред открыл свой магазин, он был новичком в этом районе, и у него были соседи, такие как Chaumet, который существует уже 150 лет, и Cartier, который существует более ста лет. FNW: Вы обеспокоены тем, что нынешний режим в Китае борется с демонстративным потреблением?CL: Я просто думаю, что на китайском рынке есть огромный потенциал, и среднего класса будет становиться все больше. И гораздо больше небольших городов будут развиваться быстрее, так что у каждого будет огромный простор для выхода на этот рынок. С коммерческой точки зрения это очень интересный рынок, так как у китайских покупателей очень хорошее зрение. Они любят западную роскошь, они тоже хотят быть счастливыми, и я думаю, что роскошь удовлетворяет их потребности. FNW: В чем, по вашему мнению, Фред ожидает роста? CL: Везде! Онлайн и в магазинах. Мы все еще растем, поэтому во многих местах мы еще не полностью раскрыли свой потенциал. Нас нельзя сравнивать с большинством наших конкурентов, у нас довольно небольшая сеть - на данный момент. FNW: Кто является представителями вашего бренда?КЛ: Эмма Робертс. Вы помните ту сцену в фильме "Красотка", когда Джулия Робертс, выглядящая потрясающе в красном платье, подходит, чтобы прикоснуться к ожерелью, и Ричард Гир захлопывает коробочку. Ну, это было ожерелье Фреда. Это было 30 лет назад, когда ей было 23. И все эти годы клиенты спрашивают нас: "Не могли бы вы приготовить то же самое для моей жены или дочери?" И мы решили, что пришло время повторить это. Но на этот раз мы выпустили коллекцию изысканных украшений Pretty Woman, а также более доступные украшения - полную коллекцию. И, чтобы вспомнить историю этой классической романтической комедии "Красотка", мы заручились согласием Эммы Робертс и Джулии, ее крестной матери. В прошлом месяце Эмма даже приезжала в Париж на великолепный ужин. Французы любят ее за то, что она такая непосредственная, например, мы ели лобстера, и она спросила: "Как вы это готовите?" В общем, она классная девушка и по-своему очаровательна. У нас также есть представитель China Pretty Woman, чрезвычайно талантливая актриса Гуань Сяотун, местная звезда, которая рассказывает о наших ценностях клиентам.
Она очень талантлива и к тому же очень молода, и она была нашей клиенткой в течение трех лет. В некотором смысле, она немного похожа на юную Джулию, когда ей было 23 года. Девушка сильная, но в то же время доступная и не претенциозная, и нам это нравится.