Китайские модные бренды набирают обороты на Taobao

В 2024 году платформы электронной коммерции Taobao Fashion и Douyin последовательно проводили прямые трансляции мероприятий, демонстрирующих высококачественную и стильную женскую одежду. Такие бренды, как ChicJoc, Keigan и Marius, привлекли внимание индустрии благодаря своим показателям продаж, которые превзошли рыночные прогнозы. Конкуренция на рынке женской одежды, ориентированном на покупательниц в возрасте от 26 до 40 и около 50 лет, очень высока.

В условиях повсеместной гомогенизации продукции успех этих брендов зависит от общего знаменателя - ткани. Приобретая ткани у тех же поставщиков, что и международные бренды, они привлекают внимание взыскательных потребителей, стремящихся найти баланс между экономичными покупками и покупками, ориентированными на обновление, и растут в потребительской среде, где преобладают “доступные альтернативы”, и все это благодаря их акценту на “высокое качество по выгодной цене”.

Зимние пальто от Marius, ChicJoc и Keigan, в которых, как утверждается, используется та же ткань, что и в культовом стиле Max Mara Teddy Bear.

Этой зимой классическое пальто Max Mara с плюшевым мишкой снова стало популярным среди китайских покупателей высокого класса. Тем не менее, несмотря на схожие ткани и ценовой диапазон около 6000 юаней (около 822 долларов), все эти пальто в стиле “плюшевых мишек” не от одного бренда.

Используя расплывчатые описания, чтобы подчеркнуть, что ткань импортируется из Италии и якобы имеет то же происхождение, что и международные бренды, эта стратегия быстро завоевала четкое понимание среди женщин, стремящихся к разумному потребительскому выбору. На официальном веб-сайте ChicJoc даже есть страницы, на которых четко указаны мировые поставщики тканей, с которыми, как утверждается, компания сотрудничает, в то время как в прямых трансляциях Keigan ведущие неоднократно заявляют, что ткань поставляется от того же производителя, что и известный международный бренд.

На официальном сайте ChicJoc есть страницы, на которых четко указаны мировые поставщики тканей. Поскольку эти бренды делают упор на ткани, мастерство исполнения и силуэт, эти ключевые элементы женской одежды неизменно закрепляются в сознании потребителей как ключевые, вызывая неустанные споры в отрасли.

С одной стороны, люди начинают задумываться об истинной сути модного бизнеса. С другой стороны, раздаются оптимистичные голоса, утверждающие, что китайские бренды достигли новой отправной точки — когда высококачественные ткани и мастерство изготовления неизбежно станут стандартом для всех брендов, что на следующем этапе вернет фокус конкуренции на дизайн.

Начиная с внезапного закрытия магазинов новаторских интернет-знаменитостей Чжан Дайи и Чжоу Янцин, и заканчивая стремительным ростом таких брендов, как ChicJoc и Keigan, при поддержке официального IP-адреса платформы “Super Fashion Launch”, - все эти истории о восходящих и падающих брендах одежды Taobao появились в прошлом году. Компания Keigan, основанная влиятельным модельером Чжоу Дуду и архитектором Цзинь Хао, открыла свой магазин на Таобао в 2011 году, положив начало тенденции перехода брендов Таобао к высококлассной моде.

Компания ChicJoc, основанная в 2015 году, является детищем Лу Чена, выпускника Университета Донхуа, ведущего китайского института по изучению текстиля и одежды, который подготовил таких известных дизайнеров, как Ума Ван. Его жена, Вэй Юцзин, также является модельером.

Marius, которая дебютировала в 2019 году как Weidian (китайская платформа электронной коммерции для малого бизнеса и частных лиц), была основана влиятельным лицом Douyin “Лао Ма” (Ма Жуй) и Чжан Лэем. До основания Marius Ма Руи работала инженером-логиком на государственном предприятии и была известна как “Богиня тканей” за свой опыт работы с тканями.

Ма Руи и ее команда. В отличие от своих предшественников, таких как Чжан Дай, основатели брендов Taobao этого поколения не слишком полагаются на свои персональные IP-адреса для привлечения трафика в свои магазины на начальном этапе. Взяв в качестве примера компанию Marius, бренд с самого начала создал профессиональное центральное ателье, закупил оборудование международного стандарта и открыл офлайн-шоу-рум в том же году, когда их магазин на Taobao стал онлайн-магазином. За этим последовало завершение строительства центра исследований и разработок продукции, стратегическое приобретение фабрики по производству одежды высокого класса и создание многоканальной сети с несколькими брендами на стадии разработки.

Этот операционный подход больше похож на традиционное управление брендом, но при этом отличается заметно более быстрой траекторией роста по сравнению с традиционными подходами. Индустрия предметов роскоши переживает спад, что приводит к появлению значительных вакансий в коммерческих помещениях.

Смотрите также:

Алекс Консани отправляется на свидание в рамках рекламной кампании Converse, посвященной Дню святого Валентина http://stroybud.com/aleks-konsani-otpravlyaetsya-na-svidanie-v-ramkah-reklamnoy-kampanii-converse-posvyashhennoy-dnyu-svyatogo-valentina/.

Интересности на тему: Кэмерон Диаз блистает в сшитом на заказ костюме для фильма "Снова в деле"

Классные советы в статье "Кеке Палмер надела платье от Джона Гальяно с глубоким вырезом на показе "Seth Meyers"" здесь.

Между тем, развивающимся брендам еще предстоит в полной мере воспользоваться этой рыночной возможностью. Столкнувшись с этой проблемой, бренды, обладающие неотъемлемыми преимуществами в цепочке поставок, готовы воспользоваться беспрецедентным “золотым временем для развития”.