Как Guess должна работать над ассортиментом продукции, чтобы вернуться на рынок?
После трудного периода американский лейбл Guess начинает новую жизнь и проводит ребрендинг, результаты которого будут видны в сезоне осень/зима 2022-23. Журнал Retviews by Lectra проанализировал ассортимент продукции Guess, чтобы оценить позиционирование американской торговой марки по отношению к своим конкурентам. В 2021-22 годах компания Guess изменила курс, ее продажи выросли до 2,59 млрд долларов (2,33 млрд евро), что эквивалентно росту на 38,1%.
Тенденция, которую Guess должна будет поддерживать, в частности, путем оптимизации ассортимента своей продукции. “Сможет ли Guess возродиться из пепла?” - задается вопросом Retviews, подчеркивая, что базирующийся в Лос-Анджелесе лейбл когда-то процветал благодаря сексуальным силуэтам из денима и кожи, своим фирменным образам glory days. Образы, которые теперь ассоциируются с возвращением к более веселому и чувственному стилю после пандемии, а также с растущей популярностью моды Y2K среди молодого поколения.
Что касается цен, то Guess позиционируется как американский бренд доступной роскоши с самыми низкими ценами, средняя цена которого составляет 79 долларов за изделие, по сравнению с 95 долларами за Coach и 98,50 долларами за Club Monaco. По мнению Retviews, Guess может воспользоваться преимуществами своего более доступного позиционирования, “чтобы сфокусировать ребрендинг на потребителях поколения Z, на долю которых уже приходится значительная доля рынка, и ожидается, что к 2035 году на них будет приходиться 40% мирового рынка предметов роскоши”.
Похоже также, что промоушен имеет “жизненно важное значение” для лейбла, основанного братьями Марчиано в 1980-х годах.
По мнению Retviews, сегмент аксессуаров, который включает в себя различные товары, пользующиеся большим спросом (в том числе очки и изделия из кожи), мог бы включать большее количество наименований и более широко использоваться Guess для получения скидок и привлечения молодых потребителей. Ассортимент Guess отличается уникальным сочетанием изделий с большим количеством верхов и низов, в отличие от Coach и Tory Burch, которые предпочитают аксессуары.
Смотрите также:
Brunello Cucinelli повысила прогноз по выручке на 2022 год после роста продаж во втором квартале http://stroybud.com/brunello-cucinelli-povyisila-prognoz-po-vyiruchke-na-2022-god-posle-rosta-prodazh-vo-vtorom-kvartale/.
Интересности на тему: Tik Tok приостанавливает внесение изменений в политику конфиденциальности в отношении целевой рекламы в Европе
Классные советы в статье "Amazon выпустила 13 000 дисциплинарных уведомлений на одном складе в США" здесь.
Возможно, новая коллекция Guess, которая, как ожидается, ознаменует возвращение к истокам бренда, будет включать в себя больше верхней одежды из денима и кожи, предположили в Retviews, которые также отметили, что бренд может привлечь больше покупателей, сделав ассортимент более доступным с точки зрения предлагаемых размеров. Особенно в мужском отделе, где в ассортименте Guess нет моделей 3XL. И, наконец, одна из областей, на которой Guess следует сосредоточить свое внимание, - и немаловажная - это экологичность, которая становится все более важной среди молодых потребителей. “Несмотря на то, что Guess создала экологичную линию Eco Guess, бренд по-прежнему отстает от своих конкурентов, особенно в том, что касается верхней одежды”, - отмечает Retviews.
