Как 11 Влиятельных пользователей TikTok готовятся к возможному запрету TikTok
Поскольку конфликт между американскими законодателями и TikTok из-за права собственности на приложение для обмена видео набирает обороты, предлагаемый запрет платформы вступит в силу в воскресенье, если она не будет продана американскому владельцу.
Китайская материнская компания ByteDance дала понять, что не планирует переходить из рук в руки, однако более 170 миллионов пользователей приложения в США и создатели, карьере которых оно помогло продвинуться, готовятся к тому, как могла бы выглядеть жизнь без приложения. “Я не думаю, что что-то может заменить TikTok”, - говорит Адитья Мадираджу, создатель косметических средств и наставник Sephora Squad. Ей вторит коллега-бьюти-инфлюенсер Анджела Парк: “Многие из нас надеются, что TikTok сохранится”.
Действительно, влияние платформы на создание контента было ошеломляющим задолго до того, как появление магазина TikTok Shop еще больше изменило ситуацию.
Благодаря короткометражным, менее продуманным видеороликам и алгоритму, который не только соотносит охват с количеством подписчиков, TikTok всего за несколько лет стал родной платформой для многих крупнейших компаний в сфере красоты, моды и стиля жизни. Это была также первая платформа для социальных сетей, которая вывела на первый план возможности микроинструментов — в настоящее время это ключевая группа разработчиков для брендов, стремящихся максимизировать свое влияние, — и в то же время способствовала распространению слова “аутентичность” в высших эшелонах бренд-маркетинга.
Вкратце: с момента своего дебюта в США в 2017 году TikTok кардинально изменил то, как люди потребляют контент и подключаются к Интернету. Поскольку неопределенность в отношении судьбы приложения растет, WWD спросила 10 создателей, как они готовятся к возможному запрету.
Вот что они должны были сказать. “Я загружаю весь свой контент, особенно самые вирусные моменты — отчасти для того, чтобы начать распространять их на других платформах, но также и потому, что есть так много небольших звуковых фрагментов и воспоминаний, которые мои подписчики просили меня сохранить.
Я считаю, что никогда не бывает слишком поздно, но создателям определенно следует быть в гуще переосмысления своей контент-стратегии. И вместо того, чтобы заставлять себя переходить на новую платформу / формат, которые им не подходят, задача состоит в том, чтобы продолжать развивать взаимодействие на платформах, которые [вы] хотите использовать. Я благодарен за то, что начал кросс-постинг и создание других своих платформ в начале прошлого года — я определенно был бы больше обеспокоен, если бы не чувствовал уверенности и восторга от роста, который я наблюдаю в своих социальных сетях”.
“Я продолжаю создавать контент на каждой платформе.
В TikTok у вас больше возможностей стать вирусным, в то время как в Instagram у вас больше сообщества, так что это гораздо более последовательная платформа. Однако с наплывом авторов это станет намного более шумным и сложным для восприятия. В сочетании с тем, что Meta, по сути, разрешает дезинформацию на своей платформе, снимая ограничения на проверку фактов и разжигание ненависти, я не смотрю в будущее, если TikTok исчезнет. Всегда есть классика — я собираюсь продолжать инвестировать в свой Substack, и, учитывая, что большинство моих видео в Instagram и TikTok длятся более шести минут, возможно, пришло время и мне перейти на YouTube.
Это не первое мое родео — я работал в Snap Inc. Когда были запущены Instagram Stories. Платформы меняются, но прямой запрет будет первым случаем, когда произойдет что-то подобное. Будучи создателем социальных сетей, вы должны уметь ориентироваться. ”
“Несмотря на то, что TikTok - моя основная платформа, активность в моем аккаунте Instagram намного выше, я получаю там гораздо больше сообщений, комментариев и даже просмотров, что, честно говоря, поражает меня, учитывая нехватку подписчиков.
Я думаю, что люди постепенно возвращаются в Instagram. Чтобы подготовиться ко всему, что может случиться, я уже скачал [принадлежащий ByteDance] Lemon8, потенциальную замену TikTok, и на данный момент у меня там 22 800 подписчиков. Я также перенастраиваю весь свой контент на YouTube Shorts, Instagram, Facebook и Snapchat, чтобы моя аудитория оставалась разнообразной. Тем не менее, я не теряю надежды, что TikTok будет спасен. Он помог миллионам людей и дал мне невероятную возможность общаться со многими людьми и оказывать положительное влияние на их здоровье с помощью правильного питания”.
“Мои подписчики были потрясающими и без колебаний перешли на другие мои платформы. Это напоминание о том, насколько они лояльны и вовлечены, и я очень благодарен за чувство общности, которое мы создали вместе.
К счастью, я всегда считал, что нельзя класть все яйца в одну корзину, поэтому я намеренно распределил свои усилия по разным платформам и использую это как возможность проявить творческий подход и адаптировать свой контент с учетом сильных сторон каждой из них. В Instagram я уделяю особое внимание взаимодействию с сообществом и делюсь большим количеством закулисных моментов, в то время как YouTube позволяет мне работать глубже, создавая подробный контент о красоте и обучающие программы.
Мой подход заключается в создании индивидуального контента для каждой платформы, сохраняя при этом единый стиль и эстетику на всех платформах. ”
5. Тони Браво, @BoniTravo
Специализация: Красота, макияж, индивидуальный стиль
Количество просмотров на сайте: 669 200 Instagram: 109 000 YouTube: 17 100
“С тех пор, как был введен потенциальный запрет на использование TikTok, я заметил гораздо больше переходов с платформы на платформу, чем раньше.
Приятно осознавать, что люди хотят оставаться на связи — я также разнообразю свои платформы и проникаюсь идеей перемен. Все платформы очень разные, и в моем сердце огромное место занимает контент в формате long-form на YouTube. Важно проявить себя как творческую личность. Я очень рад узнать свою аудиторию по-новому, а они - по-новому узнать меня”.
“Я, конечно, не замедлил с публикацией. На самом деле я прилагал больше усилий, чтобы создать прочную основу [для TikTok], чтобы, когда я в конечном итоге начну публиковать больше на других платформах, у меня были те же сторонники, которые будут искать мой контент. Помимо основ (сохранения всех моих любимых тиктоков, которые я опубликовала), я действительно начала пытаться расширить свою платформу в Instagram за счет более частых публикаций — мне просто нужно немного усерднее поработать, чтобы воспроизвести невероятное сообщество женщин, которое я создала в TikTok.
Когда я думаю о возможном запрете, я должен помнить, что еще несколько лет назад TikTok даже не существовал, поэтому я уверен, что мы увидим появление новых платформ, где люди смогут проявлять творческий подход, получать доход и делиться своими увлечениями и знаниями. Мы все вместе в этом участвуем”.
“Я думаю, что многие из нас надеются, что TikTok сохранится.
Как создатель, работающий полный рабочий день и считающий платформу своим основным источником монетизации, я пока мало что меняю в том, что касается продолжения публикации моего регулярного контента. Это все равно, что спросить кого-то, как он готовится к корпоративным увольнениям в своей компании, вы можете рассмотреть другие варианты, но в конечном итоге вы все равно придете на работу, несмотря на неопределенность всего этого.
Я публикую посты в Instagram и недавно запустил свой канал на YouTube. Это сложно сделать, потому что вам не обязательно гарантировано то же сообщество, которое вы создали на другой платформе, а диверсификация требует больше времени и творческой энергии. Но я считаю, что нестабильность моей работы — это одна из небольших цен, которую я плачу за то, чтобы заниматься тем, чем я увлечен, - я использую это недолгое время для перезагрузки своего творческого потенциала и управления брендом, как чистый лист”.
“С момента объявления о запрете для меня активность на TikTok оставалась практически неизменной, но было множество сторонников, которые спрашивали, где они смогут меня найти, если запрет вступит в силу, и это было действительно приятно. У меня сильное сообщество в Instagram, которому я всегда придавал большое значение, как и моей аудитории в TikTok, поэтому я благодарен за то, что вы вложили в него столько усилий.
Сейчас я больше, чем когда-либо, стремлюсь к диверсификации на разных платформах. Признание: Я действительно не понимаю, как работает Snapchat, но я полон решимости научиться. Я заметил, что создатели, использующие Snapchat, способны установить действительно прочную связь со своими зрителями, что является самой полезной частью моей работы, поэтому я хотел бы вложить в это больше энергии”.
“Я присутствую и в Instagram, и в TikTok, но с YouTube у меня проблемы. Я думаю, что в будущем будет преобладать контент в развернутом виде, и недавно я нанял видеоредактора, чтобы помочь с моим каналом на YouTube.
Маркетинговые агентства также советуют [создателям] изучить другие приложения, такие как Snapchat и Lemon8. Я не думаю, что что—то может заменить TikTok - это сообщество, где множество креативщиков нашли свой голос и средства для заработка, и это трудно воспроизвести и заменить.
Я знаю, что начать с нуля будет непросто, но как создатели мы к этому привыкли. Мы все должны усвоить это как урок: социальные сети никуда не денутся, но платформы, от которых вы зависите, могут исчезнуть. ”
Я заметил, что аудитория моего аккаунта в Instagram на TikTok увеличилась.
Многие из нас могут найти создателя, которого вы любите и с которым у вас действительно есть связь, и готовы подписаться на него, на какой бы платформе он ни был. Готовясь к возможному запрету TikTok, я напоминаю своему сообществу в TikTok, что я также есть в Instagram, если они хотят продолжать следить за моим путешествием туда.
Для меня все началось с TikTok. Мне определенно удобнее всего делиться информацией на этой платформе. Тем не менее, я приложил усилия, чтобы больше полагаться на свой аккаунт в Instagram и расти там. Я также подумываю о выпуске короткометражек на YouTube. В целом, для меня самое важное — дать возможность своему сообществу следить за моим путешествием, независимо от того, куда я направляюсь. Теги
"Красота"
Популярность в социальных сетях
Новостные рассылки
Смотрите также:
Tiffany &Co. Представляет обновленный флагманский бренд в Чэнду, Китай http://stroybud.com/tiffany-co-predstavlyaet-obnovlennyiy-flagmanskiy-brend-v-chendu-kitay/.
Интересности на тему: Рики Фаулер, Макс Макгриви, Джейк Нэпп подписывают контракты с гольф-амбассадорами
Классные советы в статье "Target, Улла Джонсон будет в числе лауреатов премии American Image Awards" здесь.
Подписывайтесь на новости о красоте, которые будут приходить вам на почтовый ящик каждый день
