Из физического в цифровое, туда и обратно: Массимо Джорджетти о форматах шоу
МИЛАН. Судя по тому, что в феврале здесь в основном повторилось повальное увлечение неделей моды (и многолюдной феерии на прошлой неделе в Salone del Mobile), кажется, что за последние два года ничего особенного не произошло. Осознанные обещания замедлить темпы развития отрасли превратились в отдаленное эхо, сознательные соображения при планировании местных мероприятий были отброшены в сторону возвращением в полную силу передвижных шоу по всему миру, а оптимистичные прогнозы о том, что цифровые форматы будут влиять на все аспекты бизнеса, постепенно были забыты. Однако для основателя MSGM Массимо Джорджетти что—то изменилось - или, лучше сказать, щелкнуло.
Джорджетти, один из лучших дизайнеров Милана в области интерпретации желаний, настроя и энергии молодого поколения, нашел в цифровом формате прекрасную возможность полностью выразить свое творческое видение. За последние два года его видеоролики стали своего рода манифестами, выражающими настроение конкретного момента.
Возьмем, к примеру, первый проект "Мужская весна 2021", который направлял стремление молодежи к беззаботности, поскольку страна постепенно выходила из карантина. За этим последовали другие успешные эксперименты, в том числе поэтический проект “Autoritratto — автопортрет поколения”, основанный на серии интервью для женской весенней коллекции 2021 года, и клип на осень 2021 года, снятый в пустом миланском театре Мандзони, чтобы оживить культурные достопримечательности даже во время пандемии.
Вернувшись в IRL для производства женской одежды, Джорджетти теперь собирается использовать физический формат для производства мужской одежды, но уроки, извлеченные из цифровых проектов, изменили его творческий подход. “Забавно, как меняется восприятие одной и той же коллекции в зависимости от формата”, - сказал он, также отметив, что теперь, “когда я готовлю коллекцию, я думаю не только о том, какая вещь будет хорошо сочетаться с другой, но и о том, будет ли одежда соответствовать фону”.
Однако самым сложным оказался не первый, а последний проект, реализованный в январе, когда Джорджетти пришлось отказаться от показа своей мужской коллекции осень 2022 из-за внезапного всплеска продаж Omicron в Италии. “Мы уже все спланировали: место, обстановку, ди-джея. Это должно было произойти на бывшей мыловарне, с лазерными играми и атмосферой андеграунда.
Затем нам пришлось отменить его и перевести в цифровой формат всего за три дня, работая из дома. В итоге видео получилось более романтичным, с акцентом на предметы мебели от Гаэтано Пеше, а не на одежду. Забавно, что на подиуме коллекция выглядела бы совершенно по-другому”, - сказал дизайнер. Это одна из причин, по которой Джорджетти не может принять чью-либо сторону. Прагматично говоря, он сказал, что с точки зрения бюджета форматы одинаковы, “но в случае с шоу вы получаете мгновенную обратную связь, которая также быстро исчезает”, в то время как отклики на видео накапливаются постепенно. “Это правда, что присутствовать на показе одежды и смотреть ее вживую - разные вещи, но также верно и то, что шестимесячная работа укладывается в шесть минут, и при этом вы можете вернуться к просмотру видео, когда захотите”, - добавил Джорджетти. “Мне также нравится идея передать свой мир в руки кого-то другого”, - продолжил он, хотя и признал, что ему нравится участвовать в каждом аспекте процесса, включая редактирование. Этот целостный подход еще больше расширил круг его источников вдохновения.
Если Джорджетти уже был силен в музыке и искусстве, то цифровые форматы еще больше укрепили его связи с миром кино и телесериалов. Во-первых, первый проект “Пандемия” в 2020 году был основан на подростковой драме "Skam Italia", в которой также участвовал один из ее актеров.
Клип, получивший название “Non so dove ma insieme”, или “Я не знаю, где, но мы вместе” на английском языке, был снят молодыми актерами беззаботным летним днем в окрестностях Милана и вызвал у зрителей “эмоции и реакцию, превосходящие все ожидания”, - сказал Джорджетти. “Это также принесло мне небольшую победу: мы достучались до многих людей, которые относились к бренду с некоторым снобизмом, и которые поняли, что за этим на самом деле стоит послание — что-то, чего они, возможно, не уловили во время показов на подиуме”, - сказал дизайнер. “Цифровые форматы создают эмпатию, и я думаю, что это то, что необходимо сегодня”.
Теперь он намерен передать те же чувства в субботнем шоу "physical runway". И снова для проекта пригодился телесериал. “Ранее в этом году я посмотрел ”Белый лотос" и был просто без ума от саундтрека", - сказал Джорджетти.
Тематика тропических островов в сериале HBO также послужит вдохновением для создания коллекции, которая будет соответствовать модельному ряду women's resort 2023, представленному ранее в этом месяце. Мотивы гибискуса и тропические принты украсят ваши образы, в то время как трикотажные изделия будут выполнены в более смелых техниках.
В коллекции также будут представлены экологически чистые вещи, в том числе одежда из органического хлопка и новые, полностью экологичные кроссовки. Показ будет проходить рядом со штаб-квартирой итальянской телекоммуникационной компании Fastweb, которая находится рядом с Fondazione Prada в южной части Милана.
Смотрите также:
Бренды и магазины приглашают новых покупателей на специальные мероприятия http://stroybud.com/brendyi-i-magazinyi-priglashayut-novyih-pokupateley-na-spetsialnyie-meropriyatiya/.
Интересности на тему: Эсти Лаудер продвигает Эмбер Гаррисон, Кори Риз
Классные советы в статье "Филипп Плейн полностью контролирует бренд мужской одежды Billionaire Couture" здесь.
Здание с бруталистской архитектурой окружено декоративным бассейном, который поможет дизайнеру воссоздать в городе воображаемый остров мечты MSGM. Художественное оформление, выполненное по заказу Fastweb с надписью “Tu sei il futuro”, или “Ты - будущее” на английском языке, еще больше убедило Джорджетти в том, что это подходящее место для возвращения физической формы мужчинам.
