Бренды и магазины приглашают новых покупателей на специальные мероприятия
После того, что для многих было долгим периодом затишья, целый ряд брендов и розничных продавцов вновь приглашают влиятельных людей, а в некоторых случаях и покупателей, на мероприятия в магазинах. Эти встречи, которые часто проводятся в виде коктейльных вечеринок, переговоров, дебютов в области сотрудничества и общественных мероприятий, все чаще проводятся в магазинах. Помимо экономии на аренде бара в отеле или помещения для проведения мероприятий — не говоря уже о финансовых затратах, связанных с этим, — мероприятия розничной торговли предоставляют людям прекрасную возможность увидеть товары вблизи и проникнуться сутью бренда.
Еще до того, как Министерство торговли сообщило, что розничные продажи в мае снизились на 0,3% по сравнению с апрелем, компании были хорошо осведомлены о том, что опасения по поводу инфляции усиливаются. Тем не менее, продажа белого вина в пластиковых стаканчиках в универмагах и специализированных магазинах не оправдывает ожиданий. Модные компании пытаются привлечь к себе внимание, как это недавно сделал Talbots, организовав презентацию книги для TikTok и звезды Instagram Барбары Костелло, более известной как @Brunch With Babs. В магазине розничной торговли в Хингеме, штат Массачусетс, собралась толпа представителей разных поколений в количестве 175 человек.
Как сообщила пресс-секретарь компании, другие пользователи потратили более 75 долларов в магазине Talbots, чтобы получить в подарок книгу "Празднуйте с Бэбс: праздничные рецепты и семейные традиции". По словам пресс-секретаря компании, другие пользователи потратили более 75 долларов в магазине Talbots, чтобы получить в подарок книгу “Празднуйте с Бэбс: праздничные рецепты и семейные традиции”.
Они также смогли внимательно осмотреть недавно отремонтированный магазин. В год своего 75-летия Talbots планирует дополнительные выступления звезды в социальных сетях и другие мероприятия магазина, направленные на общение с потребителями. “Интересно и волнующе видеть, что наши клиенты Talbots с удовольствием посещают наши показы, мероприятия по шопингу и, конечно же, выступления Babs.
Это определенно похоже на возвращение к истокам нормальной жизни”, - сказала пресс-секретарь. По словам пресс-секретаря, другими показателями были то, как гости стояли в очереди, чтобы поговорить с автором, обнимали ее и говорили о том, что ее материнские советы, хитрости и рецепты стали для них спасением во время пандемии.
Еще одна годовщина — 20—летие Элис и Оливии - была отмечена 15 июня феерией в стиле выпускного вечера с живой музыкой от Грейси Абрамс и ди-джея Kiss. Основательница Стейси Бендет организовала мероприятие для 700 фанатов, включая Эллу Эмхофф и KidSuper, на лужайке к востоку от отеля High Line.
Многие из них были одеты в одежду от 10 до 20-летней давности, а также в более современные модели. По словам представителя компании, двенадцать часов спустя посещаемость сайта Alice + Olivia и социальных сетей превысила норму. 15 июня в Burnett, Нью-Йорк, более 200 человек собрались на “MetaBurnett at Musica NYC” и еще 300 - в торговом центре Metagami в Decentraland Metaverse.
Поклонники моды и криптоиндустрии первыми увидели коллекции одежды ready-to-wear и NFT metaverse, которые были представлены в четверг. Креативный директор и главный исполнительный директор Эмили Бернетт прогнозирует распродажу. Было важно объединить эти два сообщества на очном мероприятии, “чтобы ощутить всю мощь интерактивной торговли предметами роскоши Web3, открывающей возможности для многоплановых продаж”, - объяснила она в четверг. Ранее на этой неделе Live Rocket в партнерстве с Firework организовал мероприятие Mercado Global по организации личных и виртуальных покупок для женщин-профессионалов инвестиционной индустрии.
Базирующаяся в Бруклине компания Mercado Global помогает латиноамериканским женщинам стать предпринимателями в Центральной Америке. Организаторы отказались предоставить данные о продажах. Чтобы отпраздновать выход второй книги Ферн Маллис “Иконы моды”, компания Nordstrom провела беседы у камина с ней и Рики де Соле, дизайнером женской одежды и редакционным директором, в своих магазинах в Нэшвилле, Далласе и в торговом центре Mall of America. (В прошлом месяце компания Nordstrom пригласила в свой нью-йоркский магазин модную публику на грандиозную вечеринку по случаю презентации книги. ) Как недавняя поездка в три города повлияла на продажи в магазинах и как другие мероприятия заставляют покупателей возвращаться в Nordstrom, в Nordstrom отказались обсуждать. Чтобы отметить открытие своего магазина на Мэдисон-авеню и дебют совместной коллекции с Кэролин Мерфи, Adeam пригласила Шарлотту Груневельд провести коктейльную вечеринку 14 июня.
Такие гости, как Софи Элгорт, Хебин Янг и Кэролин Лим, выпили шампанского и ушли с коробками "Леди М бон-бон". Они также лучше поняли эстетику “Восток встречается с Западом”, которую основательница и креативный директор Adeam Ханако Маэда разработала, живя в Токио и Нью-Йорке.
Соучредитель Costa Brazil Франсиско Коста (Francisco Costa) охарактеризовал открытие первого всплывающего магазина Costa Brazil как “огромный” поток покупателей, поскольку многие люди так сильно реагируют на спокойную обстановку в этом месте. “Для меня это такой освежающий сигнал о том, что здесь нужно. Возможно, людям не хватает немного красоты.
В этом мире все стало таким однородным. Мы предлагаем что-то очень спокойное и красивое”, - сказал он на вечеринке в честь открытия. По словам Косты, в то время как пространство было открыто для презентации аромата бренда Aroma, коллекция продавалась “на ура”, и многие покупали все rituals (инвестиции составили 700 долларов) и хотели узнать о них все. Среднестатистический покупатель тратит от 200 до 250 долларов. Вечеринка, организованная журналом Cherry Bombe в понедельник, собрала 140 гостей - гурманов, которые также интересуются искусством, стилем и красотой, сказал Коста. Это стало началом многих мероприятий в магазинах. Ориентируясь на демографию покупателей на Коста-Рике, компания создала “разнообразный и привлекательный календарь, чтобы предложить клиентам то, чего они на самом деле ожидают и чего хотят от нас”, - сказал он. Как бывший креативный директор Calvin Klein, он ожидал, что клиентам Costa Brazil будет за 50-60, но им от 19 до 45 лет.
Что касается того, привела ли нестабильная экономика к тому, что красота заменила моду, Коста сказал: “Люди покупают меньше, но они покупают лучше. Иметь собственное пространство - это очень привлекательно, потому что у них есть прекрасные впечатления от посещения этого пространства.
У нас работают прекрасно обученные люди, которые знакомят клиента с каждым продуктом, объясняя, что это такое и откуда оно берется. Внизу есть невероятное помещение для ухода за лицом.”
Еще одним элементом является зона, похожая на галерею, где выставлены футболки с ограниченным тиражом от художника Кертиса Кулига и флакон, созданный по индивидуальному заказу Николасом Ошениром.
Признавая, что доля косметики на рынке становится все более важной, Коста сказал, что больше всего на свете всплывающие окна дают потребителям возможность побыть наедине с собой. Тот факт, что все продукты не имеют гендерной принадлежности, создает ощущение, что здесь рады всем.
На вопрос, думал ли он когда-нибудь, что будет настолько свободен от моды, Коста ответил, что он всегда был свободен от моды. “Кэлвин на самом деле никогда не интересовался модой. Кэлвин был таким оригинальным. Это действительно был стиль жизни, если подумать о качестве работы. Волшебство было в том, что он уловил дух времени и смог заполнить образовавшуюся пустоту”, - сказал Коста. Вечеринка в честь открытия магазина Anne Barge/Flora в Мэдисоне, которая состоялась во вторник, уже вызвала интерес. Светские львицы и влиятельные лица в социальных сетях, а также пресса помогли распространить информацию. На этот месяц была запланирована сорок одна встреча, и в первый рабочий день в среду было продано пять платьев, в том числе одно - невесте, которая пришла на показ, сообщила президент и креативный директор Энн Бардж. Упомянув о том, сколько невест сократили количество своих свадеб во время эпидемии COVID-19, но продолжили праздновать, как это делали другие во время рецессии 2008 года, Джейкобс сказала, что надеется, что так же будет и в случае новой рецессии.
Несмотря на то, что в нью-йоркском магазине представлен больший процент товаров по более высокой цене, чем в магазине Anne Barge в Атланте, в случае изменения экономической ситуации этот ассортимент может быть изменен и будет включать более низкие цены.
В среднем общий объем предложений примерно на 15 процентов выше. По словам Джейкобса, по сравнению с предыдущим годом общий объем оптового бизнеса Anne Barge вырос на 88 процентов. Однако, следя за новостями и за тем, что говорят экономисты, она решила ужесточить некоторые меры и отложить немного денег, чтобы в случае рецессии “компания смогла пережить этот шторм”.
Ранее в этом месяце Zero + Maria Cornejo организовала коктейльную вечеринку в своем магазине на Бликер-стрит в честь сотрудничества с брендом очков и ювелирных украшений Vada.
Хотя мероприятие помогло увеличить продажи, “в более широком плане мероприятие было призвано возродить идею магазина как места, где собираются люди”, - сказала бизнес-партнер дизайнера Марыся Воронецкая. “У нас есть сообщество клиентов, и чего нам всем не хватало за последние пару лет, так это возможности чувствовать себя комфортно, собираясь вместе”, - сказала она. Перед началом пандемии компания отремонтировала магазин, чтобы можно было проводить такие мероприятия, как Vada.
Смотрите также:
Эсти Лаудер продвигает Эмбер Гаррисон, Кори Риз http://stroybud.com/esti-lauder-prodvigaet-ember-garrison-kori-riz/.
Интересности на тему: Филипп Плейн полностью контролирует бренд мужской одежды Billionaire Couture
Классные советы в статье "Неделя мужской моды в Милане весной 2023: Четыре проекта, которые стоит посмотреть" здесь.
Бренд и лейбл Cornejo's тесно связаны, поскольку Воронецка случайно купила пару Vada и получила множество комплиментов. Офис Vada находится в Остине, штат Техас, куда команда Cornejo регулярно приезжает, чтобы посетить бутик ByGeorge, где также впервые была представлена продукция Vada.
В течение месяца или двух в магазине Zero + Maria Cornejo предлагается небольшой ассортимент продукции Vada.
