Индекс Lyst: Balenciaga лидирует в рейтинге, одежда для холодной погоды и одежда для вечеринок — все это на высоте
В индексе Lyst за четвертый квартал три мощных бренда заняли первые строчки, но также произошло значительное падение, а одно крупное имя поднялось на шесть позиций, возможно, из-за возвращения зимних видов спорта в Европу после двух лет, когда сезон был омрачен пандемией.
Balenciaga прочно удержал первое место после нескольких громких месяцев, в течение которых Демна Гвасалия был отмечен премией CFDA Awards, а лейбл работал над совместным проектом SS22 The Simpsons. На втором месте оказался Gucci от Kering, также в период сотрудничества (как с Balenciaga, так и с The North Face).
А Prada поднялась на одну строчку и заняла третье место, что подчеркнуло возвращение бренда в последние годы. Louis Vuitton также поднялся на четвертое место после презентации последней коллекции Вирджила Абло в Майами, а Moncler поднялся на целых шесть позиций до пятого места.
Это были напряженные несколько месяцев, когда компания возглавила индекс устойчивости Доу-Джонса по текстилю, одежде и предметам роскоши, выпустила свои первые в мире ароматы, сотрудничала с Fortnite, Hoka и Evian и готовилась к возвращению лыжного сезона, поскольку правила дорожного движения были смягчены. В других топ-10 у Dior дела обстояли не так хорошо, и он опустился на три позиции до шестого места, хотя и провел лыжный сезон с максимальной пользой, выпустив свою первую капсулу для катания на лыжах.
Между тем, Fendi занял седьмое место, опередив Saint Laurent, Versace и Bottega Veneta. В остальную часть топ-20 вошли Valentino, Burberry, Nike (опустились на целых семь позиций с 13), Loewe, Alexander McQueen, Jacquemus (поднялись на три позиции), Balmain, Dolce & Gabbana, Givenchy и Miu Miu, которые заняли 20-е место в списке, поднявшись на четыре позиции.
Среди важных событий квартала - смерть Вирджила Абло, чья марка Off-White пять раз занимала первое место в списке самых популярных брендов. В этом квартале она не была включена в рейтинг, поскольку компания смирилась с потерей своего основателя. Но единственным брендом, которому удалось занять более высокие позиции, является Gucci, а единственными другими брендами, которые когда–либо занимали первое место, являются Balenciaga и Nike - все они более крупные и давно зарекомендовавшие себя марки. Выход фильма “Дом Гуччи” помог сделать мокасины Gucci 1953 года выпуска "Лошадиный укус" самым популярным мужским товаром в течение квартала, в то время как телешоу "Череда" и "Просто так", "Эмили в Париже" и даже "Игра в кальмара" вызвали "значительный спрос на вещи и стили, которые носили главные герои".
Лист также отметил, что отношения между спортом и модой продолжают укрепляться, и крупнейшие бренды класса люкс назначают спортсменов в качестве послов и выпускают новые коллекции для активного отдыха и лыж. Тренд "горпкор" оставался популярным на протяжении всего года, особенно активно он проявился в четвертом квартале, когда потребители стали искать техническую верхнюю одежду и обувь, которые могли бы противостоять стихиям.
Среди самых популярных товаров - нейлоновая шляпа-панама от Prada (благодаря конкурсу TikTok, набравшему миллиарды просмотров), стеганая куртка от Frankie Shop, куртка Alpha SV от Arc'Teryx и балаклавы от Miu Miu и Stone Island - все они созданы для прохладной погоды. В связи с новым ростом неопределенности в области здравоохранения и политики “элемент выживания начал проникать и в моду”.
С другой стороны, праздничный сезон привел к росту спроса на одежду для вечеринок. Хотя в последнее время такие фасоны стали более разнообразными и включают в себя трикотаж для вечеринок и пижамы, топ-бюстье из прозрачного тюля от Nensi Dojaka, жакет The Hacker Project crystal от Gucci и Balenciaga (его носила Бейонсе) и сапоги Saint Laurent, украшенные 68 кристаллами (их можно увидеть на Хейли Бибер), были одними из самых востребованных вещей.
В списке самых популярных товаров (составленном на основе просмотра более 8 миллионов наименований и анализа поисковых запросов, продаж, упоминаний и многого другого) маленькая сумка Balenciaga Neo Classic заняла первое место. Она опередила нейлоновую шляпу-ведерко Prada и стеганую куртку Frankie Shop Teddy.
Смотрите также:
Vilebrequin сотрудничает с IMG для совместной работы и будет расширяться на новые категории http://stroybud.com/vilebrequin-sotrudnichaet-s-img-dlya-sovmestnoy-rabotyi-i-budet-rasshiryatsya-na-novyie-kategorii/.
Интересности на тему: Революционная красота, которая хорошо смотрится на фоне роста
Классные советы в статье "Согласно отчету Brand Finance, TikTok - самый быстрорастущий бренд в мире" здесь.
Жакет Gucci + Balenciaga The Hacker Project crystal занял четвертое место, опередив слипоны с подкладкой из нейлона от Prada, затем топ-бюстье из тюля от Nensi Dojaka, фирменный двусторонний пояс с логотипом Valentino Garavani V, ботинки Saint Laurent 68, вязаный крючком капюшон Miu Miu, закрывающий лицо, и тапочки UGG Tazz. Что касается мужчин, то, как уже упоминалось, лоферы Gucci 1953 Horsebit возглавили список, опередив часы Omega Seamaster Diver 300, пуховик Prada из переработанного нейлона, короткий пуховик Moncler Cuvellier и толстовку с капюшоном Fear of God Essentials.
За ними последовали белоснежные кроссовки для работы вне офиса, куртка Arc'teryx Alpha SV, ботинки Adidas Yeezy NSTL, мюли-палатки North Face NSE III и шерстяная балаклава в рубчик от Stone Island.
