Gucci : конец пути для Алессандро Микеле?
Медовый месяц между Gucci и его креативным директором Алессандро Микеле, по-видимому, подошел к концу. Согласно источникам, на которые ссылается американская торговая газета WWD, дизайнер покидает итальянский дом роскоши, входящий в группу компаний Kering. Эта информация не была ни подтверждена, ни опровергнута лейблом и luxury group, а Kering предпочла воздержаться от комментариев.
В среду утром акции компании упали на Парижской фондовой бирже. Но, учитывая, что Kering group сильно зависит от своего звездного бренда, возник вопрос. Должен ли он продолжать работать с дизайнером или нет?
Продажи Kering в 2021 году достигли 9,73 млрд евро, увеличившись на 31%, при этом только на Gucci приходится более половины выручки группы и три четверти ее операционной прибыли. В третьем квартале был зафиксирован органический рост на 9% по сравнению с +4% во втором квартале (+18% на отчетной основе) и на 8% за первые девять месяцев года до 7,75 млрд евро.
Когда в октябре были опубликованы квартальные результаты, руководство повторило, что восстановление продолжается, но это средне- и долгосрочный процесс. Это временные рамки, которые сейчас, вероятно, кажутся слишком длительными. С приходом к власти в 2015 году Микеле и генерального директора Марко Биззарри дом пережил серию впечатляющих взлетов вплоть до 2019 года, прежде чем был остановлен эпидемией Covid, а Китай стал одним из крупнейших рынков сбыта Gucci. С начала этого года замедление темпов роста ускорилось, в то время как другие роскошные дома демонстрировали рекордный рост.
Благодаря своему эклектичному и детализированному стилю, смешению жанров и влияний, сочетанию эксцентричности и более классических элементов, дизайнер сумел придать историческому дому тот импульс, в котором он нуждался в то время. Его немедленный успех сопровождался стратегией создания уникальной и узнаваемой вселенной вокруг его стиля, который с течением времени обогащался.
Но эта эстетика, предлагаемая от сезона к сезону, похоже, исчерпала себя за последний год и сегодня кажется менее желанной. Аналитик Bernstein Лука Солка назвал этот потенциальный уход "очень хорошей новостью", даже если это может привести к падению акций Kering.
Аналитик считает, что "Gucci страдает от усталости от бренда, потому что Алессандро Микеле на протяжении последних семи лет повторял одно и то же снова и снова", и это в конечном итоге наскучило тем потребителям, которые массово покупали продукцию бренда с момента прихода дизайнера, а именно китайцам. "В этом нет ничего удивительного.
Для того, чтобы Gucci вновь обрела популярность, ей не нужно обобщать или становиться неподвластной времени. Ей нужно открыть новую главу в творчестве. Что, по всей вероятности, возможно только при наличии новой творческой энергии и таланта. Чем скорее, тем лучше", - написал он в своей записке. Аналитики РБК, похоже, с этим согласны. "После семи лет, проведенных у руля креативного подразделения Gucci, возможно, пришло время перемен, и, похоже, институциональные инвесторы пришли к единому мнению о том, что для возрождения бренда необходим новый подход", - сказали они, добавив, что "в целом идея смены креативного направления вполне оправдана". в Gucci это, скорее всего, будет воспринято положительно".
В последние месяцы в Gucci произошло несколько важных изменений: прошлой весной Лоран Катала был назначен главой модного бизнеса в Большом Китае, а Мария Кристина Ломанто - исполнительным вице-президентом и генеральным менеджером бренда. Бенджамин Серчио только что был назначен главой отдела глобальных коммуникаций, а Роберт Трифус назначен управляющим директором Gucci Vault и Metaverse Ventures.
Смотрите также:
Balenciaga извинился за “развратную” детскую рекламную кампанию http://stroybud.com/balenciaga-izvinilsya-za-razvratnuyu-detskuyu-reklamnuyu-kampaniyu/.
Интересности на тему: Fila: возвращение к истокам тенниса с помощью премиальной линейки
Классные советы в статье "Theory дебютирует на цветочной улице Лондона в следующем году" здесь.
Прежде всего, этим летом была создана должность директора студии, которую доверили одному из ведущих дизайнеров Gucci, чье имя не разглашается. В его обязанности входило руководство командой дизайнеров и поддержка художественного руководителя. Должность, которая может иметь решающее значение в ближайшие месяцы для обеспечения плавного перехода к новому дизайнеру или даже для вступления в должность. Это немного похоже на то, что произошло с Bottega Veneta, еще одним брендом Kering, где Матье Блази сразу же сменил Дэниела Ли, когда тот ушел всего год назад.
Это также напоминает историю Gucci, когда Микеле, работавший в доме с 2002 года, с 2011 года стал правой рукой Фриды Джаннини, а затем оказался у руля стиля.
