Fila: возвращение к истокам тенниса с помощью премиальной линейки
После многочисленных совместных работ и различных творческих проектов, реализованных в последние годы, Fila меняет свою стратегию. Исторический итальянский бренд спортивной одежды хочет переориентироваться на свои истоки и на свою ДНК в мире тенниса с целью продвижения на рынок с помощью четкого и последовательного проекта. Программа включает в себя создание линии готовой одежды премиум-класса для селективных модных бутиков и разработку новых инновационных и ответственных продуктов.
Были созданы новые команды под руководством таких экспертов отрасли, как Торстен Хохштеттер, который был назначен глобальным директором по дизайну, а также специалист по спортивной обуви Микал Певето, отвечающий за инновации. За последние годы Fila приобрела известность благодаря сотрудничеству со многими дизайнерами.
Начиная с россиянина Гоши Рубчинского, который вновь привлек внимание к бренду во время показа в Pitti Uomo в 2016 году. Но именно сотрудничество, начатое два года спустя с роскошным домом Fendi, по-настоящему продвинуло бренд вперед. Успех этого сотрудничества ознаменовал начало продвижения спортивного бренда в сторону повышения, и на его логотипе появилась знаменитая буква F, выполненная синим и красным цветами. С тех пор компания совершила множество открытий в мире моды, последний раз с Хайдером Аккерманом, который представил свою коллекцию на показе в Манчестере на прошлой неделе, и с Гленном Мартенсом и его брендом Y/Project в прошлом году, что привело к созданию дистрибьюторской сети модных бутиков.
Не говоря уже о кампании, которая только что была запущена совместно с Хейли Бибер и помогла расширить ее аудиторию. Fila даже выпустила несколько более высококлассную коллекцию, проведя свои самые первые показы в Милане в 2018 году, а затем еще раз в 2019 году.
Но после финальной презентации в феврале 2020 года проект был приостановлен из-за Covid, а креативные директора Антонино Инграскиотта и Йозеф Грейзел, нанятые в 2017 году, были перенаправлены на китайский рынок и специальные проекты. "Все это замечательные инициативы, но они остаются разовыми и эфемерными.
Цель состоит в том, чтобы придать преемственность этим проектам, которые до сих пор были разрозненными, и еще больше укрепить Fila, у которой по-прежнему есть большой потенциал", - объясняет FashionNetwork директор по глобальному стратегическому маркетингу Лука Бертолино. Ком.
В рамках своего пятилетнего стратегического плана, представленного в начале 2022 года, группа планирует реорганизовать свое предложение, включив, с одной стороны, традиционные спортивные товары, продаваемые через специализированные магазины, и, с другой стороны, премиальный ассортимент, распространяемый в сети мультибрендовых магазинов. как у Adidas с его оригинальной линейкой. "Что отличает рынок сегодня, так это возможность создать вокруг бренда ауру, которая делает его желанным.
Чтобы возвысить Fila и позиционировать ее на более высоком уровне, сохраняя при этом свою стабильность, мы хотим запустить линию готовой одежды премиум-класса, чтобы выйти на несколько более интересный канал продаж одежды", - говорит менеджер, который ищет креативного директора и признается, что в настоящее время ведет переговоры с дизайнер. Эта линия будет воплощать имидж бренда, задавая творческий тон, который должен быть отражен во всем остальном ассортименте, а спортивный ассортимент вдохновлен работой креативного директора при посредничестве нового главы отдела мирового дизайна Торстена Хохштеттера.
"Именно он будет переводить идеи креативного директора, передавая их в наши различные подразделения", - говорит он. "Мы хотим поднять бренд, чтобы он вышел за рамки определенных каналов продаж и распространился на другие. Этот проект должен вернуть бренд к его истокам, которые в последние годы претерпели значительные изменения, особенно в категориях одежды для отдыха и уличной одежды. Это означает, что в дополнение к продукту мы должны работать над имиджем и нашей коммуникацией, используя в качестве отправной точки теннис, который является нашей ДНК, как с точки зрения производительности продукта, так и стиля, ориентируясь на эстетику "старых денег" и загородных клубов", - продолжает он.
"Все зародилось там, и именно оттуда мы хотим начать закладывать основы. В теннисе есть настоящий феномен, который возвращается в моду. Посмотрите на множество новых брендов уличной одежды, вдохновленных этим миром, в том числе на роскошные дома. Не говоря уже об эстетике "старых денег", которая пользуется популярностью на TikTok. Fila практически изобрела этот теннисный стиль", - вспоминает Лука Бертолино. Основанная семьей Фила в 1911 году недалеко от Бьеллы, в шерстяном районе Пьемонта, текстильная компания начала производить нижнее белье пятнадцать лет спустя, а в 1973 году перешла на производство спортивной одежды.
Fila наняла инженера-текстильщика Пьерлуиджи Роландо, своего первого креативного директора, который начал одевать звезд спорта того времени, а именно чемпионов по теннису Адриано Панатту, Гильермо Виласа и особенно Бьорна Борга. В 1980-х годах лейбл диверсифицировался и занялся производством спортивной обуви, на долю которой в настоящее время приходится 50% от общего объема продаж (40% - на одежду и 10% - на аксессуары), причем гораздо большая доля приходится на Соединенные Штаты и Корею.
После огромного успеха кроссовок на платформе Disruptor 2, которые обеспечивали рост продаж в течение почти трех лет, продажи Fila замедлились. В третьем квартале он достиг 325 млрд южнокорейских вон (KRW), или 233,5 млн евро, что на 1,4% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года благодаря изменению валютного курса, но на 5,7% меньше, если исходить из стабильного обменного курса.
Спортивный бренд не смог предвидеть окончание цикла выпуска Disruptor 2, заменив большие объемы своих запасов новыми продуктами. Отсюда необходимость в повторном создании бестселлера. В соответствии со своей стратегией продвижения на престижный рынок Fila реорганизовала себя, создав две новые девелоперские структуры под руководством Луки Бертолино. Креативная команда под руководством Торстена Хохштеттера и инновационная команда Futura под руководством Микала Певето, которая базируется в Портленде и отвечает за разработку обуви бренда для сезона осень-зима 2023/24.
"Сейчас на рынке представлено множество производительных продуктов. Мы не хотим делать то же самое, но предлагаем другой продукт, который является экологически чистым и экологичным. Одним из проектов Futura также будет создание новых категорий продуктов", - говорит исполнительный директор. Что касается имиджа бренда, Лука Бертолино говорит, что готов продолжать создавать мини-коллаборации, "пока они будут согласованными", и хочет "создать портфолио личностей, которые будут сотрудничать с нами в среднесрочной и долгосрочной перспективе".
Смотрите также:
Theory дебютирует на цветочной улице Лондона в следующем году http://stroybud.com/theory-debyutiruet-na-tsvetochnoy-ulitse-londona-v-sleduyushhem-godu/.
Интересности на тему: Борсалино назначает Якопо Полити главой отдела стиля
Классные советы в статье "Многие британцы совершают покупки за границей, чтобы найти товары дешевле за пределами Великобритании - Global-e report" здесь.
Принадлежащая с 2007 года южнокорейскому предпринимателю Джину Юну через Fila Holdings (ранее Fila Korea), которая курирует Южную Корею, Соединенные Штаты, Канаду и Мексику, компания управляется по лицензии различными игроками на других рынках, такими как Dosenbach-Ochsner для Западной Европы (Италия, Франция, Германия и Испания), JD Sports - за Великобританию и Ирландию, Itochu - за Японию. В Китае было создано совместное предприятие, 85% которого принадлежит Anta Sports, а 15% - Fila Holdings.
Anta открыла 2600 магазинов на этой территории, позиционируя бренд в элитном сегменте. В Соединенных Штатах ценовое позиционирование немного ниже, в то время как в Европе оно соответствует рынку. В дополнение к этим 2600 торговым точкам, в Южной Корее насчитывается почти 350. В течение пяти лет Fila также должна открыть свои первые магазины в Европе и Соединенных Штатах.
