Готов ли Amazon повысить цены на услуги Prime delivery? Так считает Уолл-стрит
Когда Amazon. Com Inc в четверг опубликует отчет о том, как обстояли дела в праздничные дни, ключевой вопрос будет заключаться в том, поднимет ли ритейлер, наконец, цены на Prime, его быструю доставку и подписку на медиа. У компании есть все основания для этого, считают аналитики.
Amazon пришлось повысить заработную плату и премиальные, чтобы привлечь работников, испытывающих нехватку рабочей силы. Компании пришлось больше тратить на доставку, поскольку она не могла доставить продукцию на нужные склады. Даже сталь для строительных проектов стоила дороже. По данным исследовательской компании FactSet, Amazon прогнозирует операционную прибыль в диапазоне от 0 до 3 миллиардов долларов, при этом аналитики оценивают ее в более высоком диапазоне - около 2,5 миллиардов долларов.
Тем не менее, аналитики ожидают скорого повышения цен на Prime. Абонентская плата в США в последний раз повышалась четыре года назад до 119 долларов с 99 долларов, а за четыре года до этого - с 79 долларов. "Самое время", - сказал Майкл Пачтер из Wedbush Securities. "Стоимость доставки выросла, и точка". Марк Махани, аналитик Evercore ISI, сказал, что повышение цен было бы простым делом: топливо подорожало, транспортные перевозки стали дороже, а сами товары стоят дороже. По его словам, подписчики - более 200 миллионов человек по всему миру, включая большинство домохозяйств в США, - готовы платить больше, потому что им нужна быстрая доставка.
Это потенциально может принести Amazon миллиарды долларов прибыли. "У них есть ценовая политика, потому что у них очень выгодное предложение", - сказал Махани. Конкурирующий Netflix Inc несколько недель назад также повысил стандартную ставку в США. Amazon отказалась комментировать цены Prime. В октябре финансовый директор компании Брайан Олсавски заявил, что ритейлер не собирается объявлять о повышении цен, но "мы всегда учитываем это".
В качестве факторов, на которые следует обратить внимание, он назвал стоимость Prime и время, прошедшее с момента последнего повышения Amazon. Среди факторов, которые он не выделил: надежность. Три человека, которые работали в Amazon, сказали, что компания дважды подумает, прежде чем повышать тарифы, пока ее работа не вернется в нормальное русло, указав на некоторые задержки с доставкой. В последнее время компания не добавляла никаких дополнительных преимуществ, и ей еще предстоит обеспечить доставку в течение одного дня по умолчанию, как она обещала почти три года назад.
"Учитывая все сложности с поставками в четвертом квартале, повышение цен на Prime не представляется целесообразным", - сказал Скотт Джейкобсон, бывший старший менеджер Amazon, который сейчас работает в Madrona Venture Group. Решение также зависит от математических расчетов, - сказал он.
Более ценным, чем сборы, является то, что Prime меняет поведение клиентов, побуждая их тратить больше на Amazon, чтобы максимально использовать свое членство. Перевесит ли дополнительный доход от подписки любой удар по расходам тех, кто откажется от подписки?Amazon заявила, что приложила все усилия, чтобы свести к минимуму влияние пандемии и операционных трудностей на клиентов.
В нем говорится, что в последние годы были добавлены основные преимущества, такие как экономия на лекарствах при оплате без страховки, а также ускорена доставка и добавлены популярные программы для трансляции. В отчете Amazon, опубликованном в четверг, могут быть указаны причины последних проблем, которые могут быть вызваны резким ростом спроса, продолжающимся сокращением рабочей силы и предложения или и тем, и другим.
Смотрите также:
Шоу премиум-класса покидает Франкфурт и возвращается в Берлин http://stroybud.com/shou-premium-klassa-pokidaet-frankfurt-i-vozvrashhaetsya-v-berlin/.
Интересности на тему: В 2021 году продажи Ermenegildo Zegna вырастут на 27%
Классные советы в статье "Burberry запускает кампанию SS22, поскольку мир выходит из карантина" здесь.
Национальная федерация розничной торговли сообщила, что праздничные продажи выросли на 14%. На 1% в ноябре и декабре, превысив предыдущий прогноз. Заболеваемость COVID-19 в омикронном варианте также выросла, хотя и в конце праздничного сезона Amazon в США. "Вы должны поверить, что Amazon сильно пострадал", - сказал Пачтер, согласившись с тем, что неопределенность с поставками компании усложнила повышение цен. "Повышать цену, когда я буквально заказал (немного) острого соуса и мне потребовалось около девяти дней, чтобы его доставили, - это было бы ударом в глаз".
