Goodmove, ставший крупнейшим собственным брендом M&S, запускает ключевую новогоднюю кампанию
Смелая ставка M&, S на создание специализированного бренда спортивной одежды два года назад окупилась сторицей: компания заявила, что Goodmove превратился в ее крупнейший собственный бренд. В настоящее время компания выпускает новые продукты, добавляет сторонние бренды и проводит новую яркую кампанию по продвижению бренда в течение ключевого месяца января, “поскольку новые данные M&S Family Matters показывают, что клиенты планируют важные изменения в образе жизни в 2022 году”. В весеннем сезоне на лейбле будут представлены “новые инновации, включая спортивные бюстгальтеры с регулировкой спереди”, а также “новый дополнительный гостевой бренд Speedo”, среди прочих.
В компании заявили, что рост бренда связан с расширением ассортимента M&S в сторону повседневной одежды, и теперь линейка Goodmove включает 275 наименований женской, мужской и детской одежды, “которыми управляет сильная команда из 12 опытных дизайнеров, байеров, мерчендайзеров и технологов”. Ежегодно компания продает 1,6 миллиона товаров Goodmove “и является лидером на рынке женской спортивной одежды по полной цене”. “Спортивная одежда является ключевым стратегическим направлением для слияний и поглощений, объем рынка сейчас составляет почти 900 миллионов фунтов стерлингов после роста на 35% за последние два года”, - говорится в отчете Kantar Worldpanel.
Новая кампания Goodmove продлится весь январь, поскольку это “месяц, когда клиенты больше всего ориентируются на здоровье и благополучие”. И это логично, поскольку в прошлом году в интернет-магазине Goodmove в январе было совершено миллион поисковых запросов по запросу "спортивная одежда", что вдвое превышает средний показатель за месяц. “Красочная” кампания носит название "Goodmove – одежда для активного отдыха, которая работает" и охватывает весь спектр маркетинговой деятельности.
Она направлена на повышение узнаваемости бренда и привлечение внимания к инновациям в ассортименте. Среди новинок весеннего ассортимента - самые продаваемые (25 фунтов стерлингов) леггинсы Go Move с защитой от приседаний (каждый месяц продается 5000 штук в черном цвете) с новыми принтами, новые светоотражающие и яркие модели для темных январских дней, и новый спортивный бюстгальтер повышенной прочности (28 фунтов стерлингов)., с инновационной технологией чашечек и регулируемыми спереди ремешками на липучках для максимальной поддержки и индивидуальной подгонки.
Помимо продуктов, кампания также “отметит рост числа постоянных клиентов Goodmove и невероятные отзывы клиентов о продукте”. Во всех магазинах M&S вывески будут содержать комментарии, взятые из пятизвездочных обзоров на M&S. Com. И, как упоминалось выше, наряду с Goodmove, ритейлер добавляет в ассортимент отдельные сторонние бренды в дополнительных категориях спортивной одежды, в том числе часы для фитнеса через WatchShop, а с января - купальники Speedo. В небольшую коллекцию товаров Speedo войдут такие бестселлеры, как женский купальный костюм Endurance+ Medallist и мужские плавательные шорты с логотипом Boom Splice Jammer.
Смотрите также:
Убытки Виктории Бекхэм сокращаются, запуск косметического магазина увеличивает продажи http://stroybud.com/ubyitki-viktorii-bekhem-sokrashhayutsya-zapusk-kosmeticheskogo-magazina-uvelichivaet-prodazhi/.
Интересности на тему: Для Хакетта настали трудные времена, поскольку продажи резко упали
Классные советы в статье "Импорт текстиля и одежды в США вырастет на четверть в 2021 году" здесь.
В рамках проекта “Бренды в M&S” ритейлер также продает Dharma Burns, популярный бренд для йоги с "женственным дизайном". Ричард Прайс, доктор медицинских наук, отдел одежды и аксессуаров, Представитель Home at M&,S сказал: “Формировать будущее одежды M&,S означает продолжать максимально использовать преимущества продукции нашего собственного бренда: постоянно уделять внимание повседневному стилю и ценности, создавать категории товаров, которые наиболее важны для наших клиентов, и развивать наши уникальные собственные бренды. “Goodmove, запущенный всего два года назад, сегодня является нашим крупнейшим собственным брендом, надежным конкурентом на растущем рынке спортивной одежды и действительно актуальным предложением для наших клиентов.
Поскольку здоровье и благополучие наших клиентов как никогда важны, мы начинаем 2022 год со смелой кампании Goodmove, которая подчеркивает как ценность продукта, заслуживающего доверия, так и важные инновации в ассортименте”.
