Генеральный директор Таня Голесич о превращении Mackage в бренд стиля жизни
Если какой-либо сектор моды за последнее десятилетие и пережил настоящий бум, так это верхняя одежда, начиная с ошеломительного успеха Moncler и заканчивая миллионами вездесущих пуховиков, продаваемых на рыночных прилавках. Однако немногим маркам удается удачно сочетать свою производительность с польским лейблом as Mackage, первоклассным канадским лейблом, который только что подписал контракт на аренду своего первого флагманского бренда в Париже. Основанная Эраном Эльфасси в 1999 году, компания Mackage в последнее время активно работает на нескольких направлениях.
В этом месяце компания представила свою последнюю кампанию, новаторское видение, в котором главную роль сыграла модель и экоактивистка, защитница земель Куанна Чейзингхорс, коренная американка, родившаяся на территории племени навахо в Аризоне. Снимок сделан невероятно талантливым Тайлером Митчеллом, фотографом из Бруклина, который работал над проектами для Лоу и Дж.
У . Андерсона и известен своими оптимистично-благородными портретами цветных людей. Кампания Quannah Chasinghorse S/S 2022 подчеркивает, что Mackage определенно не гонится за модой, а определяет повестку дня в области верхней одежды и образов. А также в области экологии, поскольку компания Mackage вот-вот получит сертификат B Corp, подтверждающий соответствие проверенным стандартам в отношении вознаграждений сотрудникам, практики цепочки поставок и исходных материалов. Около трех лет назад бренд был обновлен благодаря мастеру дизайна Фабьену Барону, который разработал для бренда фирменный логотип с разрезом.
И на самом деле его название происходит от неправильного произношения племянницей Эльфасси французского слова, обозначающего макияж - maquillage. Прошлым летом компания Mackage наняла Таню Голесич на должность генерального директора. Она присоединилась к бренду с впечатляющим резюме, который включает в себя работу в Ralph Lauren, Marc Jacobs и Jimmy Choo. Итак, мы встретились с Голесич за утренним кофе в Zoom из Нью-Йорка, чтобы узнать о ее целях для Mackage. Fashion Network: Что привлекло вас к сотрудничеству с Quannah Chasinghorse в вашей рекламной кампании SS22? Таня Голесич: Мы впервые начали сотрудничать с Quannah осенью 2021 года, когда она только начинала свою карьеру. Она сильная независимая женщина, которая выступала за защиту земель, а также за моду.
С тех пор она смогла добиться успеха в мире моды, появившись на показах Gucci и Chanel и посетив Met Gala. Весной 2022 года мы использовали Quannah для запуска нашей коллекции, посвященной экологичности, придавая ей особую силу, которую она привносит в свой образ - как будто две силы объединяются.
И мы поддерживаем ее выбор в пользу защиты окружающей среды. Когда я только начала работать здесь в июле 2021 года, я встретилась с нашим основателем Эраном Эльфасси, чтобы изучить некоторые ткани и узнать, насколько экологичны наши коллекции. Единственное, мы не рассказывали эту историю. Мы никогда не говорили об этом. На самом деле, многие модные бренды стремятся достичь того, чего уже достигли мы. Если быть конкретными, мы надеемся в скором времени получить сертификат B Corp. Таких компаний очень мало. На это уходят годы работы и подготовки. Нужно поставить буквально сотни галочек, и это долгий и трудоемкий процесс. Но, надеюсь, в этом году мы приблизимся к этому. FNW: И почему вы захотели поработать с Тайлером Митчеллом?ТГ: Мы подумали, что Тайлер был бы отличным партнером в съемках Куанны, поскольку нас больше всего интересовали его портреты, а не его мода. Он обладает невероятной прочностью и прекрасной устойчивостью, что особенно актуально для нашего времени. Коллекция, представленная на выставке Quannah, на 100% изготовлена из вторичного сырья и прошла соответствующую сертификацию. Это первая из серии наших рекламных кампаний protector, которая, вероятно, продолжится и в следующем году. FNW: Определите ДНК Mackage?TG: Я бы сказал, что на самом деле речь идет об эстетике, которая защищает. Наш продукт красив, но в то же время защищает, и эти два качества очень важны. Высокая производительность без ущерба для стиля и мастерства. FNW: Кто ваши конкуренты?TG: Я бы хотел сказать, что мы рассматриваем Moncler как своего конкурента. Но и да, и нет, поскольку они находятся в своей собственной стратосфере. Но Moncler приятен с эстетической точки зрения, а также обладает чувством защищенности, как и Mackage. Другие, о которых я думаю, больше ориентированы на производительность. FNW: Чему вы научились у Ralph Lauren, Jimmy Choo, Canada Goose и Marc Jacobs, что надеетесь применить в Mackage после переезда прошлым летом?ТГ: От Джимми Чу, Марка Джейкобса и в начале своей карьеры в Ralph Lauren я поняла, что для создания бренда нужен ученик.
У каждого из них была определенная ДНК бренда, которой они оставались верны. Итак, я увидел возможность в Mackage, где чего действительно не хватало, так это сторителлинга, который требовал усиления, особенно в цифровом формате. Это было жизненно важно. Джимми Чу был помешан на обуви и сумках, Ральф Лорен - на полноценном образе жизни, как и Марк Джейкобс. Теперь, когда Маккейдж также выступает в лыжной одежде и даже обуви. Мы верим, что это позволит создать бренд стиля жизни. FNW: Каков ваш следующий шаг в розничной торговле?TG: В сентябре открывается наш флагманский магазин на улице Сент-Оноре, 418. У нас действительно развитая оптовая сеть в Европе, магазин в Лондоне, и мы бываем в специализированных магазинах и таких местах, как Selfridges.
Но Париж - это эпицентр моды! И, я уверена, вы знаете, что найти помещение на улице Сент-Оноре непросто, но мы подписали контракт месяц назад. Начиная с Недели моды в Париже, мы планируем представить коллаборации, эксклюзивные товары и запустить мероприятия.
Смотрите также:
Louis Vuitton признан виновным в использовании несанкционированного дизайна http://stroybud.com/louis-vuitton-priznan-vinovnyim-v-ispolzovanii-nesanktsionirovannogo-dizayna/.
Интересности на тему: Tommy Hilfiger открывает прием заявок на четвертый конкурс Fashion Frontier Challenge
Классные советы в статье "Переработка идет и на поле, поскольку футбольные майки выпускаются по кругу" здесь.
FNW: Сколько у вас магазинов?TG: К концу 2022 года мы будем владеть и управлять 20 магазинами, включая Париж. У нас около 700 точек продаж, и мы хорошо представлены в Китае и Японии. Мы только что открыли свой бизнес в Корее. И надеемся, что в следующем году откроемся в Милане и Беверли-Хиллз. FNW: Годовой объем продаж?TG: Поскольку мы частная компания, мы не публикуем данные о годовом обороте. Мне бы очень хотелось рассказать вам, но я не могу. FNW: Насколько велика ваша розничная сеть в финансовом плане?ТГ: И снова я хотел бы сказать. Что я могу вам сказать, так это то, что мы продаемся более чем в 40 странах. И что наша платформа электронной коммерции значительно расширилась во время эпидемии Covid. На сегодняшний день доля продаж составляет от 20 до 30%. FNW: Кому принадлежит Mackage и какова стратегия выхода?TG: У нашего основателя Эрана Эльфасси и private equity довольно равномерное распределение. И, да, мы рассматриваем различные возможности, такие как IPO. Или возможность того, что LVMH или Kering также могут приобрести нас.
Мы рассматриваем различные возможности, но в ближайшем будущем ничего подобного не предвидится.
