Fubu: Празднуем 30-летие и смотрим в будущее
Существует краткий список модных компаний, которые проработали в бизнесе 30 лет, и еще более короткий список, который, как и Fubu, может рассказать о влиянии, которое они оказали на культуру за этот промежуток времени. Одна из создателей городской и уличной одежды, базирующаяся в Нью-Йорке компания, на определенном этапе своей истории достигла объема продаж более 350 миллионов долларов и управляла 200 отдельно стоящими магазинами по всему миру. Под ее эгидой было создано множество коллекций, таких как Fubu Platinum и tailoring, она изучала такие продукты, как парфюмерия, выставлялась в музеях и даже имела отдел развлечений.
В этом году соучредители Fubu — Деймонд Джон, Карлтон Браун, Джей Александер Мартин и Кит Перрин — оглядываются назад на 30 лет и планируют свое будущее с помощью специальных памятных товаров и множества совместных проектов, в том числе с Forever 21, который был запущен в марте, а детский бренд Haus of JR - в четвертом квартале. квартал, предстоящий фильм “Черная пантера: Ваканда навсегда” и другие. “Тридцать лет - это то, что на самом деле невозможно выразить словами”, - сказал Мартин. “Четверо афроамериканских парней приехали оттуда же, откуда и мы, и делают это на таком высоком уровне, что это просто невозможно выразить словами”.
После периода затишья, начавшегося еще в 2006 году, когда группа сосредоточилась на других направлениях деятельности, Fubu возобновила свою деятельность в этом году, выпустив новую мужскую и женскую одежду и аксессуары, распространяемые новым партнером Concept One. Компания также открыла представительства в Мехико и Бразилии, чтобы расширить свое глобальное присутствие, которое уже включает Южную Африку и некоторые регионы Европы и Азии.
В марте Fubu объединилась с Forever 21, чтобы представить обширную мужскую, женскую и детскую коллекцию в розничной сети в США. И по всему миру, состоящая из классической одежды, такой как футболки с графическим рисунком и спортивные костюмы, и аксессуаров, таких как кепки и панамы, а также джинсовой ткани, купальников и ремней-цепочек. Выпуск памятной продукции в четвертом квартале этого года возродит старые стили, такие как футбольные майки Fubu, но с использованием новых тканей, а также футболки и толстовки с графическим рисунком, рубашки поло, спортивные штаны и шорты для тренировок с фирменным брендом и шрифтом Fubu, FB и Fubu Sport.
Этой осенью бренд также сосредоточит свое внимание на товарах для детей, сотрудничая с Haus of JR. Отчасти новый спрос связан с тенденцией 1990-х годов, которая возродилась в последнее время, но, хотя в начале-середине 2000-х годов бренд замедлил свою деятельность в США, он продолжал работать на международных рынках, таких как Япония, Мексика, Южная Африка, некоторые страны Европы и Филиппины. сказал. “Наш бренд всегда стоял бок о бок с музыкой”, - объяснил Браун. “Вы посмотрите на артистов, и они скажут, что потеряли популярность в Штатах, но за границей их любят больше. Когда дело доходит до моды, то происходит то же самое.
Возможно, здесь люди не в восторге от этого, но зарубежный рынок принял нас с распростертыми объятиями”.
Таким образом, несмотря на то, что 30-летие не является возвращением к прошлому, поскольку некоторые операции продолжались, новый акцент на США - это попытка закрепить наследие Fubu как одной из величайших историй успеха американской моды. История происхождения foursome часто обсуждается.
Впервые они напечатали футболки в своем родном городе Холлис, Квинс, штат Нью-Йорк, в конце 1980-х годов, а в 1992 году основали бренд Fubu, что означает “Для нас, сделанный нами”. “Нашей мечтой было не обязательно иметь линию одежды”, - сказал Браун. “Мы хотели создать магазин разнообразной одежды. У нас был Fubu, но мы также хотели продавать трендовые вещи, такие как футболки и водяные пистолеты.
Когда Джей [Александр Мартин] уволился из армии, он подал нам идею сделать Fubu самостоятельным брендом, который будет заниматься пошивом одежды и джинсов”.
Джон заложил свой дом, чтобы финансировать бренд, и превратил часть дома в фабрику по производству одежды, прежде чем компания перенесла производство за границу. В 1995 году основатели обратились за финансированием и получили инвестиции от Samsung C&T America.
На протяжении многих лет Fubu появлялся в музыкальных клипах, телешоу и рекламных роликах, в частности, в кепке рэпера LL Cool J в рекламе Gap 1997 года, где он щеголял в кепке бренда и ссылался на фразу “Для нас, от нас” в своих текстах. На пике популярности бренда в конце 1990-х годов его годовой объем продаж составлял 350 миллионов долларов в более чем 5000 специализированных магазинах в США, а также около 200 отдельно стоящих магазинов по всему миру в Германии, Италии, Турции, Японии, Южной Корее и на Филиппинах.
Затем компания расширила ассортимент, включив в него обувь и официальную одежду, такую как смокинги и костюмы. “Мы следовали требованиям наших потребителей, и многие из наших покупателей не были детьми”, - сказал Браун. “Они были профессионалами и не могли носить ту же одежду, что и в старших классах”.
Перрин отметил, что личный стиль основателей также сыграл свою роль в расширении ассортимента Fubu. “Как только мы создали наш бренд и начали носить нашу одежду, это было все, что мы хотели носить.
К нам часто обращались парни с Уолл-стрит и говорили, что я могу носить Fubu только по выходным, но если вы сошьете костюм, я его поддержу. У нас был смокинг номер один для колледжей и свадеб.”
Компания также представила женскую линию одежды по лицензии Jordache, которую, по словам Брауна, Fubu “широко запустила вместе с Macy's”.
“Мы получаем огромную поддержку от женщин”, - продолжил он. “Из того, что я вижу в Интернете, складывается впечатление, что женщины по-настоящему приняли наш бренд”.
На рубеже веков Fubu представила “платиновую” линейку, предлагающую, по словам Мартина, “новаторские” продукты, в которых представлены персонажи мультфильмов о реальных личностях, таких как Harlem Globetrotters и покойный Мухаммед Али, а также вымышленные персонажи, такие как Толстяк Альберт и банда мусорщиков. Компания также выпустила коллекцию для NBA еще до того, как трикотажные изделия throwback стали модными, и выпустила ароматы совместно с Inter Parfums Inc.
Поскольку бренд всегда ассоциировался с музыкой, в 2001 году Fubu основала мультимедийное подразделение под названием FB Entertainment и управляла звукозаписывающим лейблом FB Records, который выпустил сборник “The Good Life” на лейбле Universal Records и альбом 54-го взвода под названием “Все или ничего". Оба альбома попали в чарты Billboard 200.
Но чрезмерная популярность в конечном итоге нанесла ущерб Fubu, а снижение цен повлияло на восприятие бренда потребителями. Когда уличная одежда перешла в руки skate и международных брендов, Fubu отказалась от продаж в США. В 2006 году компания выпустила на рынок новую линейку под названием Crown Holder, которая работала в течение трех лет и объем продаж которой превысил 20 миллионов долларов.
Затем, в 2010 году, Fubu возродилась, чтобы обслуживать “более молодую и разнообразную аудиторию, чем первоначальная линейка”, как сообщал WWD в 2009 году. Усилия по поддержанию темпов были все еще несколько ослаблены, но в 2017 году Fubu снова произвела фурор, отпраздновав свое 25-летие, выпустив капсульную коллекцию совместно с Urban Outfitters и сотрудничая с Puma, Ebbets Field, Chalk Line и Pyer Moss.
В 2019 году бренд был перезапущен на выставке Century 21. Между первым в США показом Fubu После ухода из компании в 2006 году, когда это стало важной вехой, каждый из соучредителей задумался о дальнейших планах. Джон был постоянным участником отмеченного наградами бизнес-шоу ABC “Shark Tank” с момента его дебюта в 2009 году, Перрин управляет радиостанцией Fubu Radio в Атланте, которая начала свою работу в 2015 году и доступна круглосуточно через приложение 7 дней в неделю, в апреле Мартин запустил на Amazon Prime, Apple, SamsungTV и Roku программу для Us By Us Network, американская платформа для трансляции видео по запросу, созданная при поддержке Verizon и Comcast, с такими шоу, как “Making of Saucy Santana”, в главной роли которого выступает подающий надежды рэпер Saucy Santana, недавно появившийся в Teen Vogue. “Все, что мы делали, - это естественное взросление”, - сказал Мартин. “Мы начинали еще детьми, просто пытаясь разобраться в этом. Тогда мы были предпринимателями и начинали, когда это было очень сложно”.
Fubu не часто упоминается наряду с такими компаниями, как Ralph Lauren или Calvin Klein, но ее влияние на американскую моду и культуру более чем актуально и необходимо учитывать.
Смотрите также:
ЭКСКЛЮЗИВ: Skyn Iceland приобретает нового владельца http://stroybud.com/eksklyuziv-skyn-iceland-priobretaet-novogo-vladeltsa/.
Интересности на тему: Эсти Лаудер, руководитель отдела розничной торговли туристическими товарами
Классные советы в статье "Etnia Barcelona отмечает юбилей выпуском коллекции Azul ‘Heritage’" здесь.
Когда вы смотрите на то, каких высот достигла уличная одежда, завоевав популярность у ведущих мировых домов моды класса люкс благодаря сотрудничеству и художественному направлению, а также использовавшись в качестве инструментов ребрендинга или маркетинга в других отраслях, например, автомобильные компании обратились к покойному Вирджилу Абло, чтобы он воплотил свой дизайн в Mercedes-Benz, и то же самое произошло с Ронни Фиегом для BMW и Тедди Сантиса для Porsche это история Fubu и пионеров городской одежды. “Мы считаем, что пользуемся таким же доверием, как и любой другой бренд на рынке”, - сказал Браун. “Мы считаем, что сделали достаточно, чтобы заслужить свое место в американской истории. Мы знаем, что нас можно сравнить, что у нас есть история и долголетие, но некоторым людям потребовалось время, чтобы оценить нас по достоинству, как другие бренды.
Для нас в этом нет ничего нового, но так было всегда. Я думаю, что людям нужен документальный фильм [хотя об этом не было ни слова в работе]. Было бы впечатляюще увидеть это и получить некоторые визуальные эффекты”.
