Etnies готовится к Олимпийским играм 2024 года с новым послом бренда по скейтбордингу Орельеном Жиро
В преддверии Олимпийских игр 2024 года в Париже бренд уличной одежды Etnies недавно пригласил 24-летнего скейтбордиста из Лиона Орельена Жиро в качестве посла бренда. В прошлом году Жиро был финалистом Игр в Токио вместе с французом Винсентом Милу. Etnies - калифорнийский бренд скейтбординга, основанный бывшим чемпионом мира по скейтбордингу из Франции Пьером-Андре Сенизергом. “Интересно, что в Токио у трех спортсменов был шанс победить.
Американка Найя Хьюстон, Аурелиен и японский спортсмен Юто Хоригоме. Юто катался очень хорошо, в то время как Орельен и Нийя допускали ошибки, которые стоили им подиума. Но для спорта было лучше всего то, что у азиата, американца и европейца был шанс”, - сказал Сенизергес. Глава Sole Technology group, владелец брендов уличной одежды Etnies, Emerica, Es и Altamont, а также бренда обуви для сноуборда 32, является бизнесменом, у которого работает более ста человек в штаб-квартире группы в Лейк Форест, Калифорния, и в офисах в Китае и Европе.
Но, прежде всего, Сенизергес - страстный сторонник скейтбординга. И хотя Сенизерг прожил в США более 30 лет, теперь он твердо нацелился на Париж. Он надеется увидеть, как Жиро проявит себя на Играх 2024 года, и увидеть, как он осуществит свою мечту - выиграет золото в скейтпарке, который будет установлен на площади Согласия. С тех пор как правила поездок были смягчены, Сенизерг часто летает в Париж, где он участвует в организации Игр. “Я участвовал в подготовке к Играм 2024 года в Париже, чтобы помочь в организации соревнований по скейтбордингу, не только соревнований на медали, но и связанных с ними культурных и художественных мероприятий”, - сказал Сенизерг.
Он добавил, что “главное - выиграть культурные игры в Париже. Существует очень тесная связь между скейтбордингом и культурой, с точки зрения графики, музыки, кино и многого другого. Например, кинорежиссер Спайк Джонз (известный по фильму "Быть Джоном Малковичем") - бывший скейтбордист, который начинал как фотограф, а затем снимал видео для Beastie Boys, прежде чем заняться кинематографом. Нам нужно говорить о культуре и защищать культуру скейтбординга.
Я думаю, что этот аспект делает практику привлекательной для всех, это огромный плюс. МОК осознал, что средний возраст людей, посещающих Олимпийские игры, составляет около 50 лет. Вот почему они решили представить такие виды спорта, как сноубординг, который собрал рекордную аудиторию, а затем скейтбординг в Токио”, - сказал Сенизергес. Некоторые фанаты скейтбординга опасались, что их занятия могут быть омрачены таким глобальным событием, как Олимпийские игры, но Токийские игры на самом деле подняли престиж этого вида спорта, придав энергии всему сектору. “Эффект был огромным, - сказал Сенизергес, - количество любителей скейтборда просто зашкаливало.
В 2020 году он вырос на 30%, а что касается прошлого года, то его все еще трудно оценить количественно, но он, несомненно, увеличился более чем на 50%. Отчасти это связано с Covid, из-за которого стало невозможно заниматься командными видами спорта, и многие люди занялись бегом, а также катанием на скейтборде, сноуборде и серфинге.
Другой аспект заключается в том, что многие девушки сейчас увлеклись [скейтбордингом]. Они встречаются, чтобы покататься на скейтборде, и им все равно, что подумают парни. Сначала это были 18-20-летние девушки, и многие из них выглядели круто, они не боялись выставить себя на посмешище и вдохновляли молодых девушек. Теперь этим увлекаются подростки и дети. А самой юной медалисткой в истории Олимпийских игр стала 12-летняя девочка-фигуристка. ”Когда новое поколение встает на доску, некоторые родители находят вдохновение попробовать себя в скейтбординге или вернуться к нему. Это реальная возможность для отрасли, которой потребовалось несколько лет, чтобы оправиться от финансового кризиса 2008 года. “Я основал компанию Etnies 35 лет назад, сначала создав собственную линию обуви в Парижском регионе, а затем переехав в США. Мы изучали биомеханику, чтобы предложить новые решения для скейтбордистов.
Баскетболисты, выполняя слэм-данк, поглощают в семь раз больше своего веса, а скейтбордисты, перепрыгивая 20 ступенек, - в 14 раз больше своего веса. Мы создали обувь, которая смягчает удары и отличается исключительной прочностью. Затем крупные бренды, такие как Adidas и Nike, начали интересоваться, кто такой этот маленький француз, и начали разрабатывать свои собственные линии”, - сказал Сенизерг. В настоящее время два спортивных гиганта переориентировали свои маркетинговые инвестиции и сосредоточили свою розничную деятельность на крупных торговых сетях и собственных монобрендовых магазинах, снова оставив место для независимых игроков, таких как Sole Technology group.
Группа по-прежнему спонсирует около сотни райдеров по всему миру и продолжает сотрудничать с независимыми магазинами по продаже скейтбордов. За последние два года Sole Technology снова начала развиваться после непростых периодов. “Мы никогда не прекращали сотрудничать с независимыми магазинами, потому что они являются нашей основой.
Кризис нанес серьезный удар, и на многих рынках число розничных продавцов сократилось. Даже если предприятиям была оказана поддержка, например, во Франции, для розничных продавцов наступило критическое время, поскольку они открыты и имеют достаточные запасы, но в настоящее время наблюдается небольшой потребительский трафик.
Вот почему мы должны говорить о скейтбординге, чтобы люди ходили за покупками в магазины для скейтбординга, чтобы, например, родители не были напуганы посещением специализированного магазина”, - сказал Сенизергес. У Sole Technology нет собственных монобрендовых магазинов, но ей удавалось выдерживать периоды карантина за счет роста продаж через интернет.
За последние два года группа, которая не предоставляет данные о выручке, сообщала о ежегодных темпах роста от 20% до 30%. Успех компании зависит от эксплуатационных характеристик ее продукции, в частности подошв для обуви, разработанных Michelin, а также от ее приверженности охране окружающей среды, в которую Sole Technology инвестирует уже более 20 лет, например, она одной из первых установила солнечные панели на крыше своего здания.
Смотрите также:
Minerva Hub, недавно созданный итальянский консорциум по производству предметов роскоши http://stroybud.com/minerva-hub-nedavno-sozdannyiy-italyanskiy-konsortsium-po-proizvodstvu-predmetov-roskoshi/.
Интересности на тему: StockX наносит ответный удар Nike по иску NFT
Классные советы в статье "By Rotation привлекает начальное финансирование по мере роста популярности P2P-приложений" здесь.
В настоящее время группа компаний рекламирует программу по посадке деревьев в ряде стран. Розничная сеть Sole Technology представлена в 70 странах по всей территории США, Южной Америки, Европы и Азии. Компания стремится привлечь интерес к скейтбордингу, проявляемый модными брендами и брендами класса люкс, а также райдерами, представляющими такие бренды, как Louis Vuitton и Gucci, и в полной мере воспользоваться преимуществами Олимпийских игр в Париже и за их пределами. “Мы описываем Etnies как "родившихся в Париже, выросших в Калифорнии и во всем мире". "Рожденные в Париже" - это важно, учитывая перспективу проведения Олимпийских игр 2024 года и энергию уличной культуры в городе.
Калифорния, конечно, важна. Там базируется большинство ведущих фигуристов. А после Парижа следующие Олимпийские игры пройдут в Лос-Анджелесе. Для нас это означает преемственность и огромные возможности для скейтбординга”, - заключил Сенизергес.