Доходы Dr Martens продолжают расти, но инвестиции снижают прибыль
Компания Dr. Martens опубликовала, как она выразилась, "еще один впечатляющий отчет", охватывающий шестимесячный период до конца сентября. Базовая выручка выросла на целых 18%, хотя показатель EBITDA остался на прежнем уровне, а прибыль до и после уплаты налогов снизилась.
Заявленная выручка выросла на 13% и составила 418,6 млн фунтов стерлингов, и, как уже упоминалось, в целом она выросла на 18% (с учетом ухода компании из России и прекращения действия дистрибьюторских соглашений в Южной Америке). Показатель EBITDA остался на том же уровне, что и год назад, и составил 88,8 млн евро, но прибыль до налогообложения снизилась на 5% до 57,9 млн евро, а чистая прибыль упала на 8% до 44 евро. 7 миллионов человек, и все они пострадали от увеличения инвестиций и возросших затрат.
Компания сообщила, что наблюдается рост продаж по всем каналам, в том числе по каналам прямого доступа к потребителю (DTC) на 21% до?179,8 млн фунтов стерлингов, а оптовая торговля выросла на 15% до 238,8 млн фунтов стерлингов. Розничная торговля выросла на 38% до 91 миллиона фунтов стерлингов, а электронная коммерция - на 8% до 88,8 миллиона фунтов стерлингов.
Она была сильной во всем мире, а в Америке базовая выручка выросла на целых 31% до?179,7 миллиона (+15% к постоянной валюте). Базовый рост в регионе EMEA составил 9%, чему способствовал рост DTC на 22%. Выручка APAC выросла на 9%, что частично сдерживалось более медленным восстановлением после Covid-19. В настоящее время Япония является третьим по значимости рынком сбыта для APAC, на долю которого приходится 40% выручки и 55% EBITDA. Несмотря на то, что валовая прибыль увеличилась на 0,3 процентных пункта до 61,6%, отсутствие прогресса в показателях EBITDA было обусловлено увеличением инвестиций в новые магазины, маркетинг и персонал для обеспечения будущего роста.
Это означало, что рентабельность по EBITDA снизилась на 2,8 процентных пункта и составила 21,2%. РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ, ОПТОВАЯ ТОРГОВЛЯ И производство продуктовкомпания уделяет больше внимания собственным магазинам и сообщила, что за отчетный период ассортимент DTC вырос на 3 процентных пункта до 43%, поскольку она открыла 21 новый магазин прямого обслуживания в трех регионах.
Но оптовая торговля по-прежнему важна, и выручка здесь выросла на 15% при сокращении количества клиентов на 13% благодаря “партнерам более высокого качества”. Запланированная на сентябрь оптовая выручка в размере 10 миллионов фунтов стерлингов будет зафиксирована в октябре, в основном из-за нехватки рабочей силы в логистическом центре и забастовок в портах Великобритании.
Но это, по крайней мере, увеличит объемы продаж во втором полугодии. Объем оптовых заказов “превышает” прогноз на весь год, и у него есть “запас прочности для увеличения риска отмены”. Что касается обуви, то “неизменным успехом" пользуются подошвы на платформе, включая линейку Quad. Среди ботинок на платформе, которые хорошо зарекомендовали себя, были Audrick, Jetta в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Jarrick в регионе EMEA. В сентябре в линейке casual были представлены новые универсальные ботинки Boury. Что касается обуви, то она хорошо зарекомендовала себя с модельным рядом Adrian loafer (“благодаря нашим отношениям с Blondie McCoy”), Mary Janes и лимитированной серией 1461 модели, такой как City Pack. В нее вошли модели обуви из каждого региона, в том числе из Лондона, Нью-Йорка, Лос-Анджелеса и Токио.
В сегменте сандалий лидером роста вновь стали модели в стилях Voss и Blaire, а также изделия с использованием инновационной легкой подошвы на платформе Zebrillus. Значительный рост был отмечен в сегменте mules, возглавляемом Carlson и Jorge, с особым успехом была представлена линия Made in England.
Сотрудничество также было ключевым элементом стратегии Originals. Успешные запуски в первом полугодии включали в себя трехстороннее сотрудничество с Supreme и Йоджи Ямамото, а также пятое сотрудничество с компанией Engineered Clothes, которая отдает должное технологиям производства на своей фабрике в Нортгемптоншире.
ПРОЧНАЯ ОСНОВА ДЛЯ будущего Компания заявляет, что она оправилась от прошлогодних проблем с поставками, связанных с пандемией, и планирует открыть новые и более крупные логистические распределительные центры сторонних производителей в Лос-Анджелесе и Нидерландах. Компания “успешно” повысила цены на AW22, и ее последнее исследование “подтверждает, что у нее есть потенциал для компенсации будущей инфляции”.
Компания сохраняет прогноз по доходам на уровне высоких темпов роста в течение всего года, несмотря на то, что потребительская среда в первом полугодии ухудшалась, а объем торговли DTC был переменным. Впереди пиковые торговые недели, и, учитывая, что в прошлом году на них повлияли ограничения из-за Covid-19 и проблемы с наличием на складе, сравнение не слишком сложное.
В среднесрочной перспективе это по-прежнему будет способствовать росту выручки в среднем возрасте и достижению показателя рентабельности по EBITDA в 30% в среднесрочной перспективе, при этом цены продолжат компенсировать инфляцию. Компания также планирует увеличивать расходы на маркетинг в процентах от выручки примерно на 0,5 процентных пункта в год.
Смотрите также:
H& M на Риджент-стрит возобновляет работу с британским Rental debut и Beauty Bar http://stroybud.com/h-amp-m-na-ridzhent-strit-vozobnovlyaet-rabotu-s-britanskim-rental-debut-i-beauty-bar/.
Интересности на тему: Asics инвестирует в проведение мероприятий, приобретая французскую компанию Njuko
Классные советы в статье "Самые стильные коллаборации для теплой зимы" здесь.
Этого удалось добиться в первом полугодии, когда расходы на маркетинг выросли на 23%, причем большая часть средств была направлена на создание сообществ в социальных сетях. Сейчас их 10. 3 миллиона подписчиков по всем каналам, что на 15% больше, чем за год.
